顧家家居產品被指虛假宣傳 資本競逐按摩椅市場

2020-12-11 紅商網

  按摩椅市場酣戰

  隨著國民收入水平提高以及社會壓力加大,大健康行業中的休閒產品「按摩椅」行業逐漸開始引人注目。

  事實上,按摩椅並非顧家家居的主營業務,而顧家家居的按摩椅也多屬於家用。不過,隨著共享按摩椅、智能按摩器等新市場的興起,按摩器具行業得到進一步發展,共享概念逐漸為人們所接受。

  目前,國內按摩椅生產商主要有榮泰健康奧佳華、傲勝等數家核心企業。以榮泰健康為例,其公司經營模式大致可以分為:銷售模式、共享服務模式、生產模式、採購模式。針對企業的業務發展以及共享按摩椅市場布局,記者致電榮泰健康證券事務代表,其回復稱,目前正處於一季度報發布前的靜默期,不方便接受媒體採訪。同時,記者聯繫其市場部方面,截至發稿未獲回應。

  根據中商產業研究院預計,我國的按摩椅市場規模將在2020年超過220億元。但是由於前期我國按摩椅市場較小,沒有形成較好的市場品牌,對於國內企業而言,在內銷需求大於出口的趨勢下,國內市場布局力度和品牌力的打造是企業成功的關鍵。

  其中,按摩椅的質量問題也深受外界關注。2017年6月,溫州市質量技術監督局官網公布2017年一季度按摩器具產品質量監督抽查結果,該局抽查了鹿城區、甌江口新區、瑞安市和平陽縣等地共16家企業生產的16批次按摩器具產品。經檢驗,發現5批次產品不合格,批次不合格率為31.2%。其中市場反溯5批次,4批次不合格。不合格項目涉及標誌和說明、電源連接和外部軟線、輸入功率和電流等。

  據悉,由於按摩椅行業門檻較低,很多小企業從事按摩器具生產,但近年來隨著行業技術的產業升級、小企業的數量會大幅減少,也將從OEM(原始設備製造商)向ODM(自主設計製造商)並向OBM(自有品牌製造商)過渡。

  中國家居建材裝飾協會秘書長胡中信指出,整個按摩椅行業是一個相對暴利的行業,一個按摩椅少則幾千元多則幾萬元,實際上如果企業批量生產的話,成本是較低的,盈利狀況也會變得比較樂觀。「在我看來,共享按摩椅不在乎盈不盈利,牽扯到的是資本的布局。」

  記者採訪中了解到,摩摩噠、樂摩吧、爽客、頭等艙互聯等共享按摩椅也在資本的加持下,踏著共享經濟浪潮,迅速開始了「跑馬圈地」。掃碼啟動、一鍵支付、碎片時間享受智能按摩,共享按摩椅開始滲入人們的碎片時間。

  不過,在胡中信看來:「共享按摩椅只是作為公司營銷的噱頭之一,實際上不是真正的共享,公司還是在賣產品,共享按摩椅只是一個體驗或者展示。本身來講,在機場等地方放置按摩椅的收入很難保證日常的維修,這樣只是多了一個展示自家產品的窗口。」

  《中國經營報》楊玲玲 特約撰稿廖真儀、李靜對本文亦有貢獻

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