盛趣遊戲CEO唐彥文在《熱血傳奇》20周年之際，發布萬言公開信，信中僅用「改變」二字，就凝縮了「傳奇」IP二十多年的歲月曆程。這兩個字，便是改變。
2001年9月28日，《熱血傳奇》發布了上線公告。當時，幾乎沒有人敢相信，20年後的同一天，《熱血傳奇》會擠上微博熱搜，登上報紙專版、會被畫進20多平方米的畫卷中、甚至連同衛星一起，被發送上天。
《熱血傳奇》20周年 「上報上天上熱搜」
但2020年9月28日的網民卻略顯司空見慣，「傳奇」IP對於他們的印象早已定型，凡事兒不爭個第一，就渾身難受，營銷也最好整點兒「傳奇」色彩，就仿佛上報、上天、上熱搜才是「傳奇」IP的本色，一同它當初創下「上線兩年突破70萬註冊用戶」的奇蹟一樣，深入骨髓。
我是傳奇 20年初心未變
但誠如唐彥文所言，「直到多年後我們回過頭來，才發現曾經做過的事已在不經意間改變了世界和自己。」「傳奇」IP的行業印象，也在二十年中悄然改變了。
端轉手：不止會大刀闊斧 也懂四兩撥千斤
對過往經驗所做的任何評價，都不應脫離當時的時代背景。當年，移動端的興起極大的衝擊了傳統的客戶端網路遊戲，更輕便、小巧的終端形態以及物美價廉的價碼，大幅度的降低了網路遊戲用戶的準入門檻，人口紅利開始飆升，駛向藍海的手機遊戲，其流水趨勢自此「水漲船高」。
以客戶端遊戲起家的眾廠商們，大都想「下水」一試，但當時的「端轉手」真不像現在看來的那麼簡單，很需要勇氣，並不亞於杜十娘沉百寶箱。
體量龐大的《熱血傳奇》如何簡化、瘦身才能塞進去小小的50毫米薄磚？隨版本不斷更新而「積重難返」的玩法和遊戲負重，怎麼吸引期盼著「快餐式」遊戲體驗的手遊用戶？刪繁就簡，都是說來輕巧，刀子割到實處，才懂分寸之間，淨是血脈。
用戶關注的「傳奇」IP遊戲特性分布情況
伽馬數據給出的《「傳奇」IP影響力報告》中，總結了關於「傳奇」IP用戶關注的「傳奇」類遊戲特性分布情況。其中，主玩移動端的用戶和主玩客戶端的用戶，在「操作簡單，易上手」和「遊戲情懷」等特性的分歧上，呈現出較高的差值。
反觀「傳奇」IP初次嘗試「端轉手」的時期，沒有伽馬數據報告背書、沒有經典的成功範例可供模仿，只能多次、小範圍試錯，跟用戶群保持溝通、交流。對用戶在產品特性需求點上的差值，只能憑此把控，刀子若下錯了分寸，便會釀成「醫療事故」。
還好，最終迎來的不是事故，而是遊戲行業裡，「端轉手」的傳奇故事。《熱血傳奇手機版》在畫面和玩法內容上最大程度還原了端遊產品，高還原度可以快速獲取客戶端用戶。而對於移動端用戶而言，操作簡單、易上手成為關注重點。因此，為了權衡新用戶的需求，又加入了自動戰鬥等功能。《熱血傳奇手機版》問世後的月流水高達7個億，足見用戶對其喜愛程度之深。
《熱血傳奇手機版》月流水高達7億
作為「傳奇」IP端轉手的代表作，《熱血傳奇手機版》讓很多遊戲廠商看到了大型客戶端遊戲轉型移動端遊戲成功的可能性。與此同時，它也讓行業看到了一個不同的「傳奇」，他不再是那個含著金湯匙出生的少俠，儘管仍胸懷「大刀闊斧」的自信，但卻多了分「四兩撥千斤」的細緻和果決。
從買量到情懷：「硬剛」鐵漢的柔情更動人
在營銷上，「傳奇」IP偏愛於那些能為它帶來巨大聲量的宣發渠道，特別是在「傳奇」IP發展的初、中期階段，根源於「地推營銷」的習慣而誕生的「聲量為王」的營銷理念，使買量成為「傳奇」IP宣發的首選之項。
而實際上，這種「硬剛」模式的營銷理念，也的確取得了不錯的效果，特別是對「傳奇」IP整體的成長而言。以「傳奇」IP的網頁遊戲為例。由於網頁遊戲即點即玩的特性，使得買量成為其重要的獲客途徑，而網頁遊戲產品的密集推廣又進一步擴大了「傳奇」IP的用戶覆蓋面。「買量擴張」使得「傳奇」IP產品的開服量多年來始終佔據較高比例。由此看來，隨著「傳奇」IP體量的不斷龐大，買量所能引發的共振效果也就會越明顯。
買量擴張 開服量始終佔據較高比例
但不知從何時起，「傳奇」IP的營銷裡開始有了柔情。
《傳奇Disco》 登上QQ音樂巔峰人氣榜榜首
2020年《熱血傳奇懷舊版》打著原汁原味的旗號，伴隨著寶石Gem的東北味兒RAP登場。歌詞裡的一句「想念行會老大/一起遊戲的他/屠龍寶刀在哪/你知道嗎」，不知讓多少人在歡快的節奏裡猛然哽咽。
情懷是一種傳承
甚至就連普通的節日海報，也都能讓人心頭一軟。巧將《熱血傳奇》和《熱血傳奇手機版》比作「父與子」，寓意著端遊和手遊之間傳承的「傳奇」IP熱血永不泯滅。「喜歡它的時候，我還是一個孩子」，同樣一句文案，20年前後卻品出了不同的滋味。
不少人可能會詫異，這還是我們熟知的那個上報、上天、上熱搜的「傳奇」嗎？
同樣都是上報紙 20年前後風格迥然不同
但你若仔細品，定能發現那些微妙的變化來。同樣都是上報紙，但20年前的舊報紙上「全部免費」的霸氣，和20年後證券時報上「拓展邊界」的雄心相比，已經截然不同了。而衛星上搭載的數以億計的玩家角色名，又讓高度有了重量。
可以說，二十年是「傳奇」IP行業印象，逐漸走向成熟的一個過程。不光是「端轉手」的成功，「傳奇」IP在頁遊、H5、雲遊戲等多終端平臺的代表產品，也都給人耳目一新的感覺。誰說纖縴手指不可以撩撥江湖風雨？又是誰為「20年前的遊戲比不過現如今的虛幻引擎、VR……」蓋棺定論？多少玩家初次嘗試後陷入「真香定律」才被默默打臉，而《熱血傳奇懷舊版》加開4組伺服器的那一夜，也恰印證了所謂「遊戲性」這個東西，不光無法被UI界面、美術或3D渲染技術所替代，還難以被歲月所掩埋。
傳奇玩家發表的評論一針見血
由此可見，「傳奇」IP二十年漸趨成熟的行業印象，其實質上是一個由刻板定型，到逐步瓦解、解構，再到重塑的過程。儘管有部分人對它的印象仍停留在過去，但在碎片化媒體有節奏的持續衝刷下，他們也會逐漸看清「傳奇」IP現如今的不同來。當初那個聲量輸出「全靠吼」的硬剛鐵漢，如今只用柔情的輕撫，就打出了最爆炸的「傷害值」。
二十年，究竟讓「傳奇」IP改變了多少呢？
它用細緻和果決，重新定義了何為勇氣，也讓鐵骨錚錚有了溫暖的血肉。