隨著第12個「雙十一」的落幕，一系列盤點數據陸續爆出。其中，一項數據在「脫貧攻堅全面收官之年」裡顯得格外亮眼。即，2020年天貓雙十一，累計銷售了全國1406個縣城的41萬款農產品，大大推進了國家的助農扶貧工作。
這並非踏足公益助農的網際網路企業孤例，事實上，一批上市企業、電商企業早已在此開疆拓土，包括京東、拼多多、蘇寧、一畝田、二三四五等等。借力之下，中國廣大貧困地區及貧困人口得以共享網際網路下半場紅利、實現脫貧致富，同時也為中國農業供給側提供了結構性調整的藍本。
各大平臺齊聚虛擬農場賽道 公益助農漸顯規模效應
公益助農事業方面，電商企業先行先試，通過強大的渠道變現能力，已經拿下了突出的助農成績，成為公益助農事業的榜樣。
以三大知名電商平臺為例，拼多多在2016年伊始就上線了「愛心助農」項目，可謂社交電商扶貧的新模式鼻祖。4年多來，拼多多不斷創新「愛心助農」產品生態和形式，僅2019年就已實現1364億元的農產品成交額。阿里、京東自不用說，二者憑藉強大的供應鏈和售賣力，亦在產品生態植入「愛心助農」綠色通道、專區入口，幫助數億農戶解決滯銷農產品的售賣難題。
而在今年疫情之下，大量農產品長期依賴的線下交易幾近「停擺」。各大企業由此創新公益助農形式，加大助農力度，實現農戶、平臺、用戶的共贏。其中，「虛擬農場」作為公益助農的外延產品，得到了各大平臺的青睞。這種產品形式，不僅可幫助農戶銷售水果，帶動貧困地區農業發展，亦可提昇平臺活躍度和用戶粘性，讓用戶實實在在獲益。
拼多多的多多果園，稱得上業內最早期的賽道選手，其於2018年5月正式上線，日活超千萬；緊隨其後的還有阿里的芭芭農場，藉助集團強大的產品矩陣，其日活已達5000萬，每天有50萬分免費水果被用戶領走。此外，京東的東東農場、美團的「免費領水果」等虛擬農場都讓公益助農的「賽道」越發活躍，間接推動了中國農業的數位化進程。
依據用戶+流量優勢 打造助農小遊戲產品矩陣
熱衷公益事業的老牌上市企業二三四五也不甘落後，依據強大的「用戶+內容+流量」優勢，亦在「虛擬農場」賽道中奉獻出不俗的成績。
據了解，目前該公司正計劃在旗下APP艦群生態中打造助農小遊戲的產品矩陣，涵蓋星球果園、開心果園、開心農場、開心魚塘等遊戲，旨在幫助貧困地區的果農、菜農、個體零售戶搭建與用戶之間的橋梁，通過「我出錢、您助農」的形式投身公益助農事業，為國家全面實現脫貧貢獻出一份力量。
以最受用戶歡迎的核心助農遊戲產品「星球果園」為例，「星球果園」是一款典型的虛擬農場產品，用戶通過在產品頁面種下樹苗後，完成平臺制定的相應「小任務」，如每天籤到、給寵物餵食、瀏覽指定頁面、看新聞、看視頻等方式，即可獲得不等量的水滴獎勵，並用水滴澆灌樹苗，使其成長為果樹，完成任務後最終可免費兌換實物水果，平臺包郵送到家。
雖然市面上的噱頭很多，但二三四五的公益助農遊戲確實在用心做公益。據相關負責人透露，自上線以來，「星球果園」已為平臺積累數百萬用戶，每個月可為用戶寄出近10萬單農產品，市場價值每年近千萬元。
在「星球果園」與全國各地農產區的積極努力下，平臺的公益水果種類日漸增多。據相關負責人透露，目前公益水果的種類涵蓋安徽碭山縣的碭山梨、貴州遵義正安縣牧奧農場的五穀雜糧、陝西周至縣的獼猴桃、山東冠縣的蘋果等。
其中，遵義的「牧奧農場」通過與二三四五的合作，其綠色農產品更是在國慶期間實現了爆單。貴州牧奧農業發展有限公司的相關負責人表示，「今年國慶期間最多一天發貨4000多單，目前每天保持在1000多單的發貨量。」
以遊戲+社交運營生態為核心 實現三方互贏互惠
二三四五的公益助農事業開展得比較順利。由於幫助本土民營企業拓寬銷量，幫助本土農戶解決銷售難題，碭山縣周寨鎮人民鎮府2020年度向二三四五頒發了「助農扶貧愛心企業」榮譽。
以二三四五為代表的企業參與公益助農事業，這不僅是出於對國家口號的堅實響應、一份身為上市企業的社會責任感，同時也是企業長足發展的必備基石。
尤其是2020年的新冠疫情，給各行各業都帶來了深沉的影響。這一年，二三四五漸去鉛華，下沉全國各大農產區，深耕公益助農事業。在「網際網路+科技創新」的戰略布局下，二三四五藉助超2.6億用戶和流量優勢，以及15年的運營積澱，逐步開拓出一條契合集團特色的助農路徑——以遊戲+社交運營生態為核心，通過豐富遊戲場景的打造，持續提升用戶粘性與平臺活躍度，實現用戶+流量價值的最大化的同時，也切實幫扶了農戶的產品銷售難題，真正實現了「三方互贏互惠」。
隨著各大企業不斷下潛扶貧和下沉市場，越來越多的貧困地區和貧困農戶將打開更多的銷售渠道，我國農產業將有望集眾力擁抱網際網路、實現數位化升級，從而推動國家數字農業快速發展，實現真正意義上的互利共惠。