近日，筆者從上汽通用雪佛蘭官方獲悉，雪佛蘭品牌旗下緊湊級別SUV創界正式上市了一款雪乎藍限量版車型。這款限量版車型是由雪佛蘭與英雄墨水聯名推出的產品。作為一款限量版產品，新車基於創界RS打造而來，採用了獨特的雪乎藍與黑色雙拼的車身色彩塗裝。值得一提的是，筆者通過查閱過去並沒有任何「雪乎藍」的色彩稱呼。所以筆者猜測，該色彩是英雄墨水和雪佛蘭品牌聯合推出時，借用雪佛蘭的諧音，故此推出了所謂的「雪乎藍」。有網友就此開玩笑，福建地區的小夥伴是不是要瑟瑟發抖了呢？
關於這款新上市的創界雪乎藍限量版本身，筆者認為並沒有什麼特殊的內容值得去解讀。但是對於雪佛蘭嘗試與英雄墨水推出聯名產品的做法，倒是有一些值得解讀的意義在內。
雪佛蘭為何選擇與英雄墨水聯名？相信各位80後對英雄墨水都比較熟悉吧，小時候我們都在學校裡上過硬筆書法課，而與鋼筆最匹配的墨水就是英雄牌墨水。英雄牌墨水也算是當之無愧的國民墨水品牌了。
與國民品牌推出聯名限量版產品，顯然是基於目前國潮文化盛行推出的市場營銷行為。不知從何時開始，國潮文化蔚然成風，似乎在任何領域都能看到比較成功的商業案例，比如李寧推出了紅旗汽車款衛衣、晨光文具推出國粹禮盒、百雀羚推出故宮元素的氣墊BB霜等。國潮說到底還是一些國內品牌推出的一種營銷概念。這種全新概念將過去一些老品牌、老元素相結合，正好可以喚起80/90後的感情共鳴，從而達到產品營銷的最終目的。
其實此次與英雄墨水推出聯名產品已經不是雪佛蘭品牌首次嘗試與國潮元素相結合了。早在今年五月份，雪佛蘭品牌就推出了一個H5頁面，在頁面中雪佛蘭聯合網易用數位技術將探界者放置於流動的《千裡江山圖》之中，讓這幅名畫「活」了起來，讓用戶進入畫作之中，通過視覺、聽覺等多種感官互動藝術形式，尋求到一種文化的認同。
在畫中，雪佛蘭探界者帶領消費者在手機屏幕中欣賞了宋代美景。而在現實生活中，雪佛蘭探界者則更可以帶著你和家人在祖國的大好山水中馳騁。可以說，雪佛蘭這一次國風H5的打造是一次十分成功的營銷案例。
寫在最後
有人說，國潮之所以能夠崛起是因為祖國的偉大，造就80/90後開始擁有獨特的文化自信和文化認同。筆者自認為無法將國潮文化為何盛行解釋清楚，但是既然國潮盛行已經蔚然成風一定是有原因的。作為商業品牌，雪佛蘭很好的抓住了國潮文化的熱潮，先後兩次搭上這股熱潮順風車，單從行動的執行力上來說，值得我們為其點讚！（文/鍾奕）