韻洪嘉澤聯合CTR發布《高鐵媒體價值調研報告》
2016年11月24日，由傳媒湘軍、中國傳媒第一股電廣傳媒控股企業、高鐵傳媒大影響者韻洪嘉澤主辦的「高鐵贏+同興共澤韻洪嘉澤媒體資源推介會」在廣州圓滿落幕，七大鐵路局領導、廣告精英、品牌代表等三百人出席此次會議，探討了經濟大環境下高鐵媒體的發展與未來趨勢；其中，央視市場研究（CTR）廣州分公司總監李健先生進行了《下一站，高鐵》的主題分享，從不同角度對高鐵媒體價值進行了解讀，並發布了《高鐵媒體價值調研報告》。
縱觀競爭日益激烈的高鐵媒體江湖，韻洪嘉澤能在2017的高鐵媒體公司角逐中脫穎而出，佔據了更大的市場份額，非常值得關注。此次研究報告得到韻洪嘉澤的高鐵媒體大數據支持，結合CTR專業的調研，集中分析了高鐵媒體資源的優勢，對高鐵媒體行業與品牌方有很大的參考價值。
一、高鐵大趨勢：高鐵平臺價值凸顯
1.突破2萬公裡：高速發展的中國高鐵
截止2016年9月，中國高鐵營運裡程已從2008年的672公裡成功突破20000公裡大關，平均年增長2600公裡，發展速度驚人。
2.裡程不斷增長,以發達城市圈為核心覆蓋全國
2015中國鐵路投資8238億元，投產新線9531公裡，其中高速鐵路3306公裡；十三五高鐵規劃中預計，至2020年高鐵營業裡程達到3萬公裡,覆蓋80%以上大城市。
3.覆蓋人群廣：高鐵客運量年增量28%+,突破16億
2016年高鐵客運量突破16億人次，是2013年的兩倍多，並保持著超過28%的年增長量。
4.高鐵的特點突出，符合未來企業傳播對媒體的要求
高鐵全國性高覆蓋與區域性的強滲透，形成良好覆蓋與規模優勢，配合高契合度人群與精準傳播，從信息傳達、體驗、互動交流到購買轉化，實現一步到位，功能全面，能夠更好地滿足品牌的價值與訴求。
5.中國高鐵廣告的高速發展，2015年達到39億元
2011-2015年中國高鐵廣告收入呈現爆炸式增長，已從2011年的1億元增長到2015年的39億元。
二、高鐵受眾價值的挖掘：三高精英人群+高關聯行業+高認同感高鐵態度
1.高學歷、高收入、高支出的精眾人群成為主力消費群體
數據顯示，主力消費群體中89%為20~40歲的中青年人群；79%為大學本科及以上學歷，更加重視品牌的知名度；68%的高鐵人群的個人月收入在7000元以上，且購買決策能力強；45%的高鐵人群的個人月支出在3000~7000元間，消費成交量大。可以清晰的看出，高鐵的主力消費人群是高學歷、高收入、高支出的精眾人群。
2.高鐵媒體高度關聯汽車行業
根據高鐵媒體價值報告，75%的家庭擁有1輛汽車，平均家庭擁有汽車的數量為0.9輛；平均家庭擁有汽車的價格是18萬，且未來購車預算23萬，這表明高鐵人群擁有強大的汽車消費能力與市場潛力。
3.近9成有出遊計劃，國內遊比例高，金額達1.8萬
資料顯示，近9成乘高鐵消費者有明年出遊的計劃，且國內遊玩的比例較高，人均明年旅遊預算在1.8萬元，高鐵人群的旅遊需求更加明顯。
4.高鐵人群是追求知名品牌的廣告易感人群
根據相關的指數分析，高鐵人群在品牌態度方面追求知名品牌的同時，也很重視高鐵廣告的參考，認同高鐵廣告的價值，是廣告的易感人群。
5.高鐵人群是追求潮流的高品質人群，家居改善成為高鐵人群排名第一的選擇
根據相關的指數分析，高鐵與家居行業契合度最高，「我總希望有新的產品，讓家居環境變得更好」的選擇指數達到最高的94.2，高鐵人群普遍有完善家居環境的需求，這將成為各大家居品牌品牌宣傳的突破點；喜歡追求科技潮流、對生活品質要求高、喜歡投資理財等高指數也表明，高鐵人群是追求潮流的高品質人群。
三、大數據看韻洪嘉澤高鐵媒體資源的優勢
1.高鐵出行優勢明顯：快速、準時、乘坐環境優良
通過對比高鐵、飛機、普通列車、長途汽車，可以清晰的發現，高鐵在準點準時、準點率高，快速、節省時間，乘坐環境優良、舒適等方面有著明顯的優勢。
2.多樣化資源配合高鐵場景，為傳播創新提供想像力
根據CTR提供的數據，高鐵乘客到達高鐵站平均等待時間為43.9分鐘，遠遠高於公交、地鐵、樓宇、電梯的等候時長，傳播時間充足，接觸機會大，幹擾少，信息影響力高，是封閉空間最具價值的傳播平臺。
LED大屏、燈箱、電子刷屏機、弔旗、展示位等豐富的高鐵媒體資源形式，配合候車室、進站口、檢票口等高鐵半封閉環境，更加方便品牌與信息的傳播。
韻洪嘉澤數字媒體矩陣
3.韻洪嘉澤的優勢：豐富媒體資源+精準互動營銷
韻洪嘉澤實現規模化精準營銷，每天精準鎖定高價值精英群體近三百萬人次。2011年成立，以100%覆蓋高鐵站內安檢口、檢票口的LCD/LED數字視頻聯播網為核心，構建了串聯北京、上海、廣州、深圳等50餘個省級、副省級城市的數字視頻聯播網，為客戶提供精準高效的高鐵站融媒體整合營銷傳播服務。
韻洪嘉澤媒體資源版圖
以京港線為主動脈，橫向延伸至西南、華東市場。韻洪嘉澤坐擁高清數字屏、大型吊幅燈箱、互動地推等強勢媒體，以多層次的媒體組合，融合節目製作以及社會化品牌推廣手段，開展線上傳播與下體驗聯動的「O2O」營銷，幫助品牌建立與高鐵受眾溝通的渠道，搭建互動體驗的平臺，擴大傳播的覆蓋範圍。未來將根據「一主一網，兩翼兩口」發展戰略布局，發揮強大的地理優勢，資源布局以京港線為主幹，橫向延伸至東南、西南兩翼，實現全國性的高覆蓋+區域性的強滲透，為品牌傳播打開全新的局面。