「小孩兒，小孩兒你別饞，過了臘八就是年」。一碗濃香甜蜜的八寶粥正式拉開了新年的序幕。「二十三，糖瓜粘；二十四，掃房子……」，這首耳熟能詳的歌謠是幾代人的春節記憶。伴隨著時代的發展，傳統的春節儀式雖越來越淡，但是「年味兒」卻從未遠離。
它只是搖身一變，變成了適應新時代的高科技形式：春節掃碼集五福，短視頻拜年，微信紅包拜年……年年陪伴大家的春晚，在今年不僅要加入新面孔，還將加入「快閃」等潮流元素。這些改變折射出的正是中國人民日益提高的美好生活。深耕中國本土市場二十餘載的國貨之光康師傅，雖然自稱「師傅」，但是卻有一顆年輕躁動的心。在春節來臨之際，採用新穎潮流的方式去和消費者互動，助力年輕人健康、安康過春節。
新年「康是福」 加康加年味
在2020年春節到來之際，為了讓廣大遊子的歸家旅途喜上加喜、快樂加倍，新年康師傅特別攜手女排總教練郎平送出「新年康是福」， 「康康排球樂」互動遊戲精彩上線。
不僅能人機對戰，還能邀請好友一起「開黑」。只要技術過硬，康師傅滿減券、新品嘗鮮券、騰訊視頻會員卡等花樣好禮能輕鬆收入囊中；排球達人更有機會贏取新年康是福國潮禮盒、郎平籤名排球。2020年366天康師傅送你366個「康是福」！
從大年二十八開始，康師傅按照新年節慶，每天推出一張符合年輕人口味的動效social海報。
這個春節，突然發現一直悶聲做好一碗麵的「直男「康師傅，表白起來居然蘇到不行。
又是一年新春到，從年初到歲尾，也許連你自己都沒意識到康師傅陪你的時間可能比你想像的還要多。
坐過最舒適的列車，是回家的列車
最暖心的味道，是路上的陪伴
飛得再遠的春節遊
能拯救「中國胃「的還是中國味
過多的飯局讓人勞累
親戚的關心惹人疲憊
新春也有點小煩惱
在家一個人吃碗麵也挺好
發力中高端 品牌年輕化
順應中產階級崛起的消費升級趨勢，康師傅近幾年發力中高端市場，完成了從產品、品質升級，到品牌升級的年輕化運作。
作為民族品牌，康師傅萃取中國各地飲食精粹，陸續推出了極具地方特色的新系列方便麵，如：源於東北燉菜的小雞燉蘑菇，無辣不歡四川麻辣牛肉麵、小米椒泡椒牛肉麵，京津的西紅柿打滷面，福建沙茶牛肉麵，陝西油潑辣子酸湯等等。發展至今，康師傅方便麵的口味高達200多種。
隨著健康飲食的消費升級，康師傅又不斷推出「營養+美味」的創新產品，最大程度減少「工業味」，使產品回歸傳統與天然。康師傅近幾年推出的「鮮蔬面」、「黑胡椒鐵板牛排」、「金湯肥牛」、「豚骨面」等系列，均以「少添加、濃鬱、美味、健康、營養」為基準而研發。康師傅行業首創的 「DIY面」，採用熱風乾燥工藝的升級麵餅和含有原味高湯的魔法料理包，消費者可自由搭配。瞄準自熱市場推出「Express速達麵館」自熱面，更是滿足消費者更高品質與營養需求的顛覆性高端創新品類，「大肉塊」精選自阿根廷的進口草飼腦，搭配西藍花、木耳、秋葵等5種蔬菜，再配上一口頂級濃醇高湯，一碗麵色香味俱全，營養和美味並存。
與此同時，康師傅還在不斷推出新品類，繼續在新賽道領跑，吸引更多客群。
在產品營銷上，康師傅更是走在前列，變得越來越洋氣和接地氣。在吸引年輕消費者群體方面，康師傅加強與爆款遊戲、動漫、影視等合作，進行品牌的年輕化運作，成效顯著。譬如，康師傅加強豚骨、金湯、胡椒等熬製高湯產品的曝光度以提升品牌知名度，打造「網紅」同款面，以營養美味的健康形象滿足大眾對於品質的訴求。經典產品紅燒牛肉麵加強與親子動漫的深度合作，吸引有小孩的年輕家庭消費群體，並在25周年之際推出航天版新包裝，強調其受到航天嚴苛標準認可的高品質形象等。
除了以創新思維升級產品吸引中高端人群，弘揚中華美食文化，打造國潮品牌之外，康師傅借力體育營銷，通過與馬拉松、中國女排、中國冰雪等重量級運動賽事的合作，打造旗下產品安全、健康的形象，推廣健康生活方式。
弘揚中華文化 打響文化名片
不僅如此，康師傅更率先推出一系列圍繞弘揚中華文化的品牌溝通，打響文化名片。
2019年春節期間，康師傅進行的「福祿壽喜」產品營銷，讓消費者感受了情感的共鳴，契合了年輕人的心理，也符合了新年的美好祝願的氣氛，更有消費者提出「年夜飯加一道康師傅福祿壽喜」。2020年更創行業先河，斥資打造的中華麵食「紀錄片「——《國味》，向國人和全世界全方面展示中華麵食的魅力。在今年，康師傅通過抖音短視頻、康師傅新年表情包、喜氣洋洋的春節禮盒，再次助力年輕人過時尚的傳統中國年。
今年，康師傅在去年「福祿壽喜」典藏版的基礎上，再次爆出金句「新年康是福」。
「康」首要的就是身體健康，更有國泰民康，今年康師傅提出的「新年康是福」，不僅是對去年國潮營銷的升級，更是對年輕人的關注和期盼，希望大家能夠身體健康、闔家安康！
春節，變的是形式，不變的是初心，康師傅正通過國潮影響年輕人，讓年輕人每一年都能擁有不一樣的春節。
勇擔社會責任 護航防疫大戰
其實，春節作為中國節日裡最重要的一個，怎麼過從來就沒有定論，所有的節日儀式背後，都是中國人對美好生活的嚮往和追求。然而在2020年的春節，除了過節，更是過關。一場突如其來的疫情肆虐神州大地。
為抗擊新型冠狀病毒感染的肺炎疫情，作為新華社民族品牌工程入選企業，康師傅控股公司從除夕起第一時間啟動了社會責任應急預案，1月27日便將方便麵和飲料等急需物資送至武漢市金銀潭醫院、武昌醫院、漢口醫院、中部戰區總醫院等十四家定點醫院。
康師傅方便麵湖北公司總經理駱季瑩倡議「我們要盡到民族品牌應盡的社會責任，協助國家抗擊疫情！一線的醫生護士最辛苦，我們要以最快的速度把捐贈物資送到醫院，讓醫護人員在最需要的時候感受到康師傅的溫暖」！為此，康師傅組織分布在全國各地的同仁們在全國更大範圍內展開「出徵護航 健康是福」抗疫支援行動，為青島，煙臺，濟南、西安、惠州、南寧等全國各地一線醫護人員送去後勤物資。截至2月4日，康師傅已向26個省157個市，共290家醫療單位免費送過去了抗疫後勤保障物資。
爭分奪秒，奮勇逆行， 防疫戰還在繼續，也願康師傅的這份努力能為抗擊疫情做出一份貢獻。康師傅作為大型食品飲料企業，將全面保障社會物資供給，支援前線疫情防控工作，與全國人民齊心協力、共克難關，打贏這場戰「疫」！
風月同天，風雨同舟，祈願春回疫消，神州國泰民康！