長安街 W 酒店換牌的始末，要從去年 12 月 8 日中糧集團旗下的大悅城地產發布的公告說起。其確認了中糧酒店將它在北京長安街 W 酒店的全部股權，以 13.6 億元人民幣的價格出售給了天府基金管理有限責任公司。
2019 年 1 月 16 日，SPG 俱樂部發出通知：北京長安街 W 酒店將於 2019 年 2 月 1 日脫離萬豪集團。撤牌之後，這處物業在 OTA 等平臺上更名為北京長安街天府尊雅酒店。
在二月月末，法國雅高酒店集團宣布：原北京長安街 W 酒店的物業將掛牌索菲特，終於讓這家北京老牌酒店的又一風波，蓋棺定論。
這家酒店的換牌經歷備受關注，與其作為中國第一批五星級酒店深遠的影響不無關係，數十年的運營早就讓其變為一代人、一座城市的集體記憶。
早在十九世紀八十年代，這個物業就作為酒店運營。它曾是凱萊酒店集團的北京分號，後於 2014 年翻新成為 W 酒店，交由當時的喜達屋集團管理，這也是中國的第二家 W 酒店。
就設計而言，酒店的建築並沒有之在上海外灘、西安等地開業的 W 酒店那麼特色鮮明。在一次對酒店建築公司 RTKL 的採訪中，他們表示為了尊重北京的城市文化，同時於長安街周遭建築莊嚴的氛圍契合，稍稍收斂了 W 酒店張揚大膽的設計風格。
建築風格不能改變，設計方就巧妙的在燈光布置上做文章。讓酒店在白天重休閒，到了晚上才展現出酒店潮流與娛樂的一面。在某種程度上，這去年下半年首映的西安 W 酒店有異曲同工之妙。
西安W酒店這家酒店運營不佳的原因，可能有兩個：一個是看似地處市中心，但交通不便。另一個是 W 酒店太過個性鮮明，酒店想時刻持續保持弄潮兒的地位，異常困難。
這種尷尬的局面，直接影響了酒店房價。根據其撤牌前的數據，房價比同為一線城市的上海外灘 W 酒店便宜了近一半，與位於二線城市的西安、蘇州 W 酒店幾乎持平。這樣的差距在幾乎是難以想像的，並直接影響了酒店的營收。
根據中糧集團的財報顯示，這家酒店作為凱萊大酒店時便累計虧損 1.88 億元，換牌 W 酒店之後亦未見盈利。
與他同時代的老牌酒店，運營至今命運不一。有停業關閉黯然落幕者，如上海的浦江飯店；有國際品牌換成本土品牌後繼續運營，比如原來的靜安希爾頓酒店。當然也有傳承口碑，歷久彌堅者如廣州白天鵝賓館、杭州西湖國賓館等等。
杭州西湖國賓館如今這處物業的業主方與管理方雙雙變更，酒店也很有可能不再追求追求潮流、個性鮮明，變會更傳統的商務酒店。
按照萬豪與索菲特對自家旗下的品牌劃分，W 酒店與麗思卡爾頓、艾迪遜酒店等其他品牌一道，屬於萬豪旗下頂尖的奢華線。索菲特同樣屬於其母公司的奢華分類，卻並非頂尖。在索菲特之上，還有悅榕莊、索菲特傳奇等品牌。
誠然物業在等級上並未提升，但索菲特的品牌調性，應該會更適合長安街的氛圍。
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