從憑藉翻唱在網易雲音樂走紅，到被不要音樂籤下，再到第二首個人單曲《與我無關》獲得遠超首單《你的答案》的成績——截至8月11日，《與我無關》歌曲總播放量8.4億，單日最高播放量達960萬，阿冗以聽眾的反饋向外界證明了他的潛力，以及他成為職業音樂人的實力。
在當下的音樂流媒體和短視頻時代，伴隨移動網際網路平臺提供給大量平凡創作者展示自我的機會，網生代音樂紅人們正不斷湧現，他們的身影或嗓音通過各大網際網路平臺，進入大眾的視野。
觀察後不難發現，在最初沒有公司運作的情況下，他們大多以音樂愛好者的身份進行翻唱、或模仿。但不少人卻依舊因此走紅，坐擁數十萬百萬乃至千萬粉絲，在這背後，也就說明音樂紅人其實是一座座有待挖掘的金礦。
而這一趨勢顯然也已被行業平臺所捕捉到。
8月17日，網易雲音樂發布了一則值得行業重視的消息——即日起，推出扶持音樂紅人的「颶風計劃」，通過專家級爆款企劃團隊、優質詞曲作品、金牌製作人共同合力，幫助年輕歌手打造席捲流行市場的爆款作品，並最終進入專業音樂領域。
從新聞資料中我們可以看出以下關鍵詞：一方面，該計劃圍繞年輕一代音樂紅人展開；另一方面，打造爆款歌曲，最終目的是幫助這一批人順利進入專業音樂領域。
那麼，網易雲音樂這一次所推出的「颶風計劃」，瞄準音樂紅人的背後，透露出了哪些行業信號？
01
「颶風計劃」的打法是什麼？
就在前不久的8月3日，網易雲音樂正式與抖音展開了合作。旨在賦予長尾市場音樂作品和音樂人更多機會，不斷加持平臺的內容競爭力。該合作標誌著網易雲音樂在「音樂+短視頻」的內容生態建設上邁出了重要的一步。
進入流媒體時代後，據小鹿角音樂財經觀察得出的結論：
第一、樂壇裡，越來越多的長尾產品將擁有更多機會脫穎而出，成為爆款，替代過去「自上而下」的篩選機制；
第二、越來越多的年輕人將在網際網路平臺展現音樂創意、表達自己作為一種常態化的溝通方式，積累各自的粉絲群體，成為紅人。
對於這一批音樂紅人來說，他們的優勢是已經積累了一批粉絲，小有名氣。但反之，痛點也很明顯：在愈發碎片化娛樂內容消費的當下，每個人都擁有15秒走紅的機會，因此是否能保持熱度，就成為了一個關鍵的挑戰。
無論是音樂Up主，抖音、快手上的音樂短視頻紅人，又或者是才藝主播，他們都面臨「視頻創作」或者「才藝表演」等「內容性表達」日漸枯竭的焦慮，以及為愛發電的創作模式續航力不足，消費者注意力瞬息萬變下難以爭奪持續關注度的市場競爭壓力。
在這一市場空白點下，網易雲音樂提出了解決方案。
颶風計劃要做什麼？
計劃的核心落腳點是在「專業的音樂創作者+大流量入口網際網路平臺」的加持下，為音樂紅人打造「質量與流量」兼顧的全網爆款歌曲，助力其進入專業音樂領域。
那麼，颶風計劃給予參與者哪些資源支持？
在音樂作品後續製作方面，網易雲音樂將為計劃內的所有歌曲配備經驗豐富的專家級爆款企劃團隊，憑藉專屬的推廣全案、百萬級推廣預算、全平臺億級曝光等海量資源，全力助推每一首好歌。
同時，邀請關天天、王佳依、閆津、餘竑龍、何柏誠、軼凡等多名金牌製作人，以及CMJ、申名利、何澤斌等優質的詞曲作者加入，為潛力歌手們量身定製高質量的音樂作品。
之前，網易雲音樂就推出過「星辰集」等大賽性質的音樂企劃，發掘出情感真實的優質詞曲作品，交由金牌製作團隊編曲製作後讓音樂人演繹，並輔以全面推廣策略，最終既助推優質詞曲作者取得發展，也為音樂人提供了優質作品。顏人中的全網熱單《晚安》，便是出自於此企劃和製作人關天天之手。
在收入發展層面，足夠有誠意的收益政策，一直是音樂人和創作者選擇平臺的核心考慮因素之一。對此，網易雲音樂「颶風計劃」推出了真實清晰的現金激勵，且包括詞曲作者也將享受計劃專屬的「爆款詞曲激勵金」。
此外，值得注意的是，每期單曲播放量TOP5的歌手，還將被推薦至各大唱片、經紀公司，獲得更長期、全方位的藝人打造服務。以便於更快地進入專業音樂體系內，接受成熟而又系統化的音樂訓練。
颶風計劃給音樂紅人帶來什麼樣的機遇？
該計劃的目標簡單直接：第一、推紅一首首原創音樂作品。
這將為音樂紅人帶來的好處亦顯而易見：第一、音樂紅人在接通告、代言時，更多能夠演唱自己的代表作，原來經常會出現音樂紅人接通告翻唱侵權的現象；第二、擁有自己的代表作品，擴寬音樂紅人的職業專業化發展路徑，成為職業歌手或者唱作人。
第二、打造音樂紅人的上升通道。
國內外數據已經證明，由於成本要求、不同博主間可對比的維度過多等因素，現在要成為美食博主、時尚博主、劇情博主的難度要遠遠高於成為一名音樂博主。音樂是當下娛樂內容品類裡，為數不多依然能夠為當下年輕人提供一條可持續表達自我且上升通道較為順暢的路徑。
02
網易雲音樂如何賦能？
「如果雲層是天空的一封信，能不能再聽一聽，聽你的聲音……」
歌手任然演唱的《無人之島》，是近期最火的歌曲之一。這首由申名利製作的歌曲，是她寫給六年多前在馬航失聯事故中遇難朋友的一首作品，舒緩的旋律與充滿憂傷情緒的歌詞，引起了許多人的共鳴。
在網易雲音樂，這首歌曲的評論量超23萬；在抖音，歌曲的話題播放量也已達5億以上，並且包括「翻唱、彈唱、舞蹈」等不同類型。
這背後，凸顯出了網易雲音樂在打造、助推歌曲走紅方面的平臺優勢：
在平臺能力建設上，實際網易雲音樂已經推紅了眾多耳熟能詳的歌曲。
從中洞察，不難發現，網易雲音樂的相關企劃團隊，在爆款音樂作品方面有著成熟的方法論經驗沉澱。
第一、 站內社區氛圍，發酵走紅：
買辣椒也用券所演唱的《起風了》無疑是這兩年最火熱的金曲之一。不僅在網易雲音樂站內收穫了數十億播放量，還推薦給吳青峰被選為他第六季《歌手》的競演參賽作品。
走紅背後，除歌曲本身優質之外，也受到了網易雲音樂良好社區氛圍的影響。一方面，作為日文歌曲的改編版，作品受到了平臺日音用戶的關注。不僅被收錄進了日文UGC歌單，雲村也有許多與「宮崎駿」、「新海誠」動漫相關的Mlog使用《起風了》作為BGM；另一方面，關於青春的歌詞引起了畢業生們的共鳴。網易雲音樂視頻板塊，有大量用戶上傳各式各樣以這首作品為配樂的畢業季混剪視頻，並配字道「這才是青春該有的樣子。」
多圖文的Mlog與具有高情緒渲染度的視頻，成為這首歌在站內走紅的有效傳播途徑。
第二、 音樂流媒體平臺+短視頻，聆聽發酵與可視化的加持：
「後生仔」林啟得演唱的《大田後生仔》通過團隊策劃的「大田舞」，引起了一股翻跳熱潮，在短視頻平臺的相關話題播放超25億。此外，該歌曲的熱度還延續到了傳統媒體，登上衛視綜藝，進一步走向了大眾圈層。
今年3月中旬，網易雲音樂與抖音聯手推出的「熱歌改造計劃」，亦從聽歌平臺到短視頻平臺，系統性地推火了網易音樂人一支榴槤的《海底》等歌曲。
數據顯示，在網易雲音樂站內，作品《海底》的總評論量超35w，累計播放量超19億，一支榴槤在雲村的粉絲也達到了44.9萬；從抖音平臺，《海底》相關短視頻播放量超11億，一支榴槤積累45萬粉絲。
第三，全網跟拍+音樂舞蹈，引發關注度浪潮：例如，F*yy的《萬有引力》一曲，以團隊策劃的「卡點比心舞」引發了全網主動性地跟拍，短視頻話題播放超15億。
前不久，女演員劉敏濤也由於在「江蘇衛視55盛典」中表演《紅色高跟鞋》的表情與舞蹈視頻而在全網走紅。
鬆弛的狀態下，俏皮的舞姿加上沉醉的表情，通過視頻展現的淋漓盡致，引得網友們紛紛自發傳播。同時，視頻的熱度也延伸到了流媒體平臺。網易雲音樂上線該作品的Live版音源後，歌曲評論數已超2萬，其中一條有趣的樂評「韓雪和萬茜唱的是紅色高跟鞋，而劉老師唱的是搖晃的紅酒杯。」更是獲得了10.2萬個贊。
顯然，歌曲的創作資源、站內的社區運營與站外的戰略合作，融合形成了網易雲音樂打造爆款音樂作品的推動力。
03
歌曲命中率與命運的安排
在傳統音樂行業，最常見的一種現象是一位藝人一生出現在不同場合中時，大多數情況下都只唱一首自身最出名的代表作。
通常情況下，唱片公司在做A&R企劃時，最頻繁提到的一個詞為「命中率」，類似於靶心，一擊即中，能夠不斷被演唱的金曲即是「正中靶心」的音樂作品。
但在實際操作中，音樂製作卻不似射箭一般能夠通過練習來射中靶心。面對「口味不一」的大眾，傳統音樂唱片公司通常難以尋到「大熱歌曲」的共有規律。音樂歌曲投資比風險投資的成功率還要更低，這也正是行業誕生眾多發掘與推廣傳奇故事的主要原因。
那麼，打造一首流傳甚廣的歌曲究竟為什麼這麼難？
在實體唱片時代、廣播電臺和電視臺時代，一方面，打造一首歌曲的營銷預算較高。從媒體聽歌會到前往電臺、電視臺上通告，幾乎都必不可少。在一系列高成本、高曝光度的宣發後，一首高水準的歌曲才有可能收穫理想的大眾接受度和傳唱度；
另一方面，一首歌曲要真正流傳起來，卻有著各種「因緣際會」的巧合，在一連串「持續成功傳播」的路徑保障下，一首歌曲才能不斷積累熱度，直到成為耳熟能詳的爆款。
因此，「運氣」往往成為音樂娛樂行業研究成功法則的一個關鍵且無法逃避的話題。
不過，伴隨移動網際網路時代的開啟、大眾社交媒體平臺與流媒體平臺的出現與發展，這一現狀迎來了變化——得益於整個傳播路徑的演變和技術水平的提高，不僅熱歌命中率大大提升，歌曲的營銷費用也大幅降低。
從傳播學和媒介演化的角度來看：話語權從傳統媒體轉移至大眾社交媒體。
傳統唱片時代，音樂傳播路徑主要是通過通過電臺、電視媒體向聽眾傳遞歌曲，為自上而下式傳播。然而該方式的弊端在於，儘管上述媒體事後也會統計收聽率或收視率，但實際有效收聽數據與可量化結果究竟為多少，大都並不清晰準確。
如今，伴隨網際網路尤其是近幾年的流媒體平臺的崛起，聽眾不再是純粹的接收者，音樂傳播的路徑也隨之發生了變化：符合個人審美的音樂作品，經由用戶的聆聽、篩選、推薦、評論、評分、收藏等種種主動性的選擇，繼而幫助其吸引「同好」，共同參與經營小圈層文化，這使得音樂的傳播不再被「自上而下」的「播放」所壟斷，用戶個體力量改變了音樂的傳播路徑。
從個性化算法在內容分發上的革新來看：大數據推薦技術將音樂精準輸送至相應聽眾耳中。以網易雲音樂為例，「懂我」的私人FM、歌單推薦一直是它抓住用戶的平臺優勢之一。這些功能得以「主動提供給用戶想聽的音樂」，實現精準「營銷」。
從大眾化審美和表達能力變化上來看：年輕一代音樂消費口味的變化較之上一代更為活躍，熱衷於每日「音樂發現」，不僅僅只滿足於聽一兩首老歌、固定聽一兩個人。他們渴望聽到新人，也渴望聽到好的作品，而非樂壇原地踏步，重複過去。即市場需求更多且更渴望多元音樂作品。
從網易雲音樂的平臺角度來看：過去，曾有陳鴻宇、謝春花等音樂人的一大批原創音樂作品在網易雲音樂走紅，繼而刷屏全網。網易雲音樂的原創音樂人也已經達16萬。如今，可以預見的是，伴隨颶風計劃的落地，音樂紅人也將獲得進一步的發展機會。
當這種能力已經成熟，形成標準化解決方案，且最大程度能應用到一大批具有發展潛質的年輕音樂紅人身上時，顯然是順勢而為且具有極高的命中率。
總的來看，網易雲音樂推出「颶風計劃」，把聚焦的目光放在網生代年輕潛力歌手群體的發展，對於行業發展亦具有意義——為更多音樂紅人提供上升通道，為流行音樂市場帶來更多新鮮的好音樂，繼而帶動華語樂壇下一個新熱潮的到來。