支付寶微信打紅包大戰 大多紅包費用由贊助企業埋單

2020-12-24 人民網

原標題:支付寶微信打紅包大戰 大多紅包費用由贊助企業埋單

  大部分紅包費用由贊助企業埋單

  廣州日報訊(記者薛松)臨近春節,支付寶和微信支付兩大平臺正醞釀「紅包大戰」,兩家公司昨日均公布了春節期間紅包營銷方案,在數億手機支付用戶和上百品牌商的參與下,業界預測今年春節紅包將繼續火爆,超過100億元的紅包資源將撒出去,其背後的用意除了普及手機支付,也希望藉此打通線上和線下的消費通道。

  對比:投入比去年翻倍

  短短兩年多時間裡,小小一個手機紅包見證了中國人指尖年俗的巨大變遷,迅速演化為一款國民級的現象級產品,並引發了微信和支付寶兩大支付平臺的廝殺。

  儘管距離猴年春節還有一個月,微信官方表示,由於外界對微信紅包反響熱烈程度遠超預期,原先公布的「5天朋友圈廣告收入用來發紅包」方案將再次升級至10天,紅包池總金額和紅包數量均大大擴容,金額至少達到9位數。昨日,微信支付還在美宜佳等數千家超市推出「零錢紅包」,顧客的找零可以用微信紅包形式發放,吸引未綁卡用戶參與玩紅包之中。

  昨日,巨資拿下央視春晚獨家合作的支付寶公布了春晚紅包的新玩法,該公司沒有透露投放的具體紅包金額,只是表示「將創造史上最大規模春晚互動」,業界預計其金額將大大超過2015年春節,當時,支付寶與品牌商戶一起向用戶發放了約6億元的紅包,其中現金超過1.56億元。有行內人士預測,2016年春節期間發出去超過100億元紅包資源是沒有懸念的。

  背後:意在連接線上與線下

  上百億元的春節紅包從哪裡來?記者了解到,大部分紅包費用由贊助企業埋單,少部分由支付平臺掏腰包。不過,上百億元的紅包大部分是「資源」,只有一部分是真金白銀的現金。

  支付平臺和商家為何熱衷春節大撒紅包呢?有專家說,「紅包」這種帶有趣味性的彩頭遊戲,正在成為商家與消費者之間的新連接方式。移動網際網路特有的人際傳播與放大器作用,又讓「紅包效應」呈幾何級爆發擴散。無論是一、二線城市,還是三、四線城市,通過手機紅包,消費者與廣大的商家就能建立連接。同時,在超市、餐飲、美容美髮等行業,紅包也成為各類O2O本地生活服務的入口,逐步改變人們消費的方式。

 

(責編:趙越、陳鍵)

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