戴斌 | 九色甘南香巴拉，旅遊投資兩相宜

8月31日，第二十屆九色甘南香巴拉旅遊藝術節在當周草原開幕。戴斌院長應邀出席藝術節系列活動，並在「民企甘南行」主體大會上發表演講。全文如下：

九色甘南香巴拉，旅遊投資兩相宜

——九色甘南香巴拉藝術節暨「民企進甘南」推介演講

（2020年8月31日，甘肅）

中國旅遊研究院院長 戴斌

尊敬的全國政協高雲龍副主席

尊敬的甘肅省委林鐸書記，

甘南州委俞成輝書記，趙凌雲州長，

各位領導，同志們，朋友們，

這次甘肅之行，有旅行經驗豐富的友人相羨：哦，九曲黃河第一彎的地方呢，還有廣袤的諾爾蓋草原，一定要去拉卜楞寺轉一轉那些長長的經筒，去朗木寺看一看那些薄霧繚繞的山林，還有甘加秘境、冶力關、扎尕那……至少也要呆上十天半月的。亦有友人相問：甘南在哪裡，是甘肅南部的簡稱嗎？哦，是那個八月飛雪的地方吧，一定帶上羽絨服、方便麵，還有其它生活用品，能帶就多帶些。中國旅遊研究院和馬蜂窩旅遊大數據實驗室的小夥伴則告訴我，2020年第二季度在旅遊資產指數（TPI）報告顯示：甘南同時入選全國地市漲幅前20名、西北地區地市漲幅前10名，全國排名第16位，是甘肅唯一上榜州市。數據表明，這是一個關注度和搜索量日漸增長的新興小眾旅遊目的地，藏文化、朝聖、探秘、自駕、定製是主要標籤。數據是枯燥的，文化才是打動人心的力量。感謝甘肅省委統戰部馬廷禮部長的邀請，讓我有機會再次踏上這塊土地，零距離接觸這裡的文化，也願意向國際國內的朋友們分享我此行的感受，更願意向同志們請教如何言說甘南。

請告訴我一個九色的甘南，也告訴我一個素顏的甘南。這裡有紅色的藏式建築、著紅裝的僧人、丹霞地貌和草原紅霞，有象徵財富的橙色珊瑚珠，有紫色的菩提和人生果，有黃教僧帽、貢唐寶塔、瑪曲黃金，有深遂的藍天和湖泊，有綠色的草原和森林，有阿尼念青，有黑色的犛牛和石油，還有潔白的雪蓮花。如此秀美的山川林草，這般豐富的物產，還有燦爛的文化，便是對藏語中的「香巴拉」最好的詮釋吧。2018第一次來到這裡，印象最深是州委州政府對全境全域的衛生保潔實施網絡化管理，無論是景區、社區，還是街道和公路，看不到任何垃圾。兩年後來到這裡，更是對改革開放四十年「生態文明小康村」的建設經驗心生敬意：香巴拉就在眼前，但它不是神仙皇帝的恩賜，而是在黨的全面領導下，全州各族人民共同努力的結果。這個感受如此之深，以至於很長時間我想起甘南，就是素顏淨面的印象。

有人說，甘南最好的旅遊季節是七八九月份，所謂旅遊旺季。在我看來，甘南的每個季節都是獨特的，每寸土地都是美麗的。只要是喜歡的，倒是不必在意什麼季節，更不必衝著某一種顏色而來。秋季，藍天黃葉，冬季，冰雪連綿，都是極好的。世界那麼大，人生也有涯，無論如何去瘋狂打卡也不可能窮盡所有的風景，更體驗不完所有的繁華。倒不如弱水三千，取一瓢飲即可。有人說，甘南，念你時，是九色的香巴拉；見你時，是素顏的人間境，這就很好。

請告訴我一個彼岸的甘南，也告訴我一個此岸的甘南。歷史文化可以讓人心嚮往之，宗教信仰可以心生敬意，人間煙火呢，則會讓人頓生親近、參與和分享之心。旅遊是人類長存的生活方式，也是需要政府保障的國民權利，是家國情懷，也是人間煙火。經由旅遊，「讓收藏到博物館裡的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍裡的文字都活起來」，是總書記的要求，也是我們共同的責任。甘南文物古蹟和宗教場所眾多，被稱為「世界藏學府」的拉卜楞寺，是藏傳佛教格派六大寺院之一，鼎盛時期的僧侶高達4000多名，現存經籍65000餘部。很多人知道它是因為電影《天下無賊》，劉若英扮演的女主為孕中子女而虔誠三拜，引得無數奶茶粉絲一遊再遊。十年前熱播的紀錄片《玄奘之路》也是讓觀眾在學習歷史和了解文化的過程中，成為了甘南旅遊的擁泵者。無論是香浪節上則柔舞，還是藏家民宿的手抓羊肉和青稞酒，都是異地遊客對甘南的美好想像，也是可觸可感的現實生活。聽林書記說，卓尼縣博峪村發展藏家樂，村民不出門就能掙到錢，周末可以接待成百上千的遊客。如今，1500多個生態文明小康村已經成為主客共享的美好生活新空間，「守著好風景，過著窮日子」一去不復返了！在彼岸來生的神聖背景下，遠方的遊客和本地的居民盡享此岸今世的繁華。如是空間這般景，方是萬千遊客心嚮往之也親而近之的香巴拉啊。

請告訴我一個歷史的甘南，告訴我一個未來的甘南。早在新石器時代，三河一江流域就有了人類活動的足跡。秦時甘南的部分地區已屬臨洮管轄，此後均有文字記載的政治經濟和文化交流的歷史。作為絲綢南路的唐蕃古道和四大茶馬司之一，臨潭縣和合作市仍然遺風可尋，這些歷史文化都是可為旅遊所用的寶貴資源。我們也要看到，隨著國民旅遊經驗的成熟，全面小康社會的旅遊者固然會去異國他鄉憑弔逝去的記憶，更願意感受當下生活的美好，以及可以期許的未來。昨天晚上綿延5公裡的100輛房車嘉年華，還有華燈初上的合作夜遊，還有引領未來的大數據、無人機、低空飛行、熱氣球，一個充滿生機和無限活力的甘南在我們的面前徐徐展開。它是紅軍激戰臘子口後的三軍盡開顏，它是蓮花山花兒會上的各族人民的縱情歌唱，它是黑水溝朝水節上綻放的笑容，它連接飽經滄桑的過去，它開啟全面建設社會主義現代化國家的新徵程。這樣的甘南，才是人民安居樂業的甘南，也是遊客紛至沓來的甘南。

各位領導，同志們，朋友們，

非常高興看到省委省政府、州委州政府，把文化事業、文化產業和旅遊業，作為決戰決勝脫貧攻堅和全面建成小康社會的主導產業，把旅遊發展作為招商引資項目的重點目標。經過四十年的發展，我國已經從入境旅遊為主轉向國民旅遊為主，從旅遊資源大國發展成為旅遊大國。未來五到十五年的時間，我們將繼續推進文化和旅遊融合發展，推進旅遊業高質量發展，面向小康旅遊建設旅遊強國。在此過程中， 我們需要建設像甘南這樣的一批世界級旅遊目的地。這是一項系統工程，需要專業化的形象建構和市場推廣，需要自然資源和歷史文化資源的規劃與開發，需要完善的交通網絡、基礎設施、公共服務、產業政策和行業監管，需要高品質的生活場景，也需要專業化的旅遊接待、服務和運營機構。為適應旅遊消費、產業資本和信息技術的多重疊加，充分保障人民的文化權益和旅遊權利，省州市縣各級政府應本著遊客為本、主客共享的新發展理念，統籌旅遊開發與文化建設、生態保護、新型城鎮化、新農村建設，高起點規劃和推進旅遊業高質量發展。

隨著到訪遊客的增長和旅遊目的地建設進程的加速，特別是營商環境的持續優化，甘南旅遊發展正在迎來前所未有的戰略機遇期。正如昨天林鐸書記在會見時所說，「旅遊企業、文化企業現在來甘南，正當其實，大有可為。你帶著項目，其它事我們來做。沒有項目，也可以交朋友」。今天到會都是有投資實力和運營能力的民營企業，全聯旅遊業商會、全聯房地產商會就有很多會員是以旅遊、酒店、主題公園為主業的，包括名列中國旅遊集團20強的春秋旅遊集團和景域驢媽媽集團，以及戰略布局旅遊業的月星集團、均瑤集團、億聯控股等大企業。據王煜董事長介紹，在所有到達和中轉甘肅省內各機場的航空公司中，春秋航空已經名列第一。希望下次來甘南，就可以乘坐春秋的航班落地夏河機場了。希望窮遊、馬蜂窩、驢媽媽等旅行商多來甘南考察，推出更多更好的創意推廣活動、旅遊線路和定製項目。希望開元、復星、如家、漢庭等酒店投資和品牌運營商，來這裡開始適應小康旅遊新時代的住宿產品，為廣大遊客提供便利、高效和品質的居停服務。希望更多的旅遊目的地營銷機構、旅行社、在線旅遊代理商、垂直媒體、廣告商和社區平臺多關注甘南，讓更多人了解甘南，喜歡甘南，也願意到訪甘南。

從現有網絡數據來看，關注和搜索甘南前十位的省份是甘肅、陝西、廣東、北京、上海、四川、江蘇、河南、浙江和山東，以20-39歲的人群為主。他們旅行經驗豐富，願意花時間和經費探索有歷史積澱和不同文化的小眾旅遊目的地。我國即將全面建成小康社會，旅遊越發成為人民美好生活的剛性需求，國人出行的腳步也會越來越遠。預計到「十四五」末期，我國旅遊業將形成百億人次、十萬億消費的超級大市場。那時候，會有數以千萬計的省內外、境內外遊客來到這裡，也會和我一樣愛上這塊土地，還有土地上的人民。

活動將散，相約再見：九色甘南，素顏亦歡。

作者：戴斌

來源：中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）