近日召開的國務院常務會議明確提出，要促進家電家具家裝消費。家電「以舊換新」迎來政策利好。根據《家用電器安全使用年限》標準，我國目前有大量家電超過了10年的安全使用年限，亟需更新換代。目前，各大家電廠商和平臺紛紛推出「自選動作」，搶佔家電「以舊換新」市場商機。
家電「以舊換新」迎來了政策利好。近日召開的國務院常務會議明確提出，要促進家電家具家裝消費。鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具併購買綠色智能家電、環保家具給予補貼。
「國家此次出臺重點商品消費促進政策，是家電企業普遍期盼的事，能夠推動開展家電『以舊換新』，擴大市場需求，增強行業發展信心。」中國家用電器協會執行理事長姜風對經濟日報記者表示，預計有條件的地方將響應政策給予補貼，開展家電「以舊換新」。同時，她也希望全國各地積極宣傳《家用電器安全使用年限》標準，採取措施支持舊家電回收處理，進一步營造促進家電更新消費的良好環境。
大量家電超安全使用年限
我國家電市場現已進入滿足更新消費需求為主的階段。此前，在應對2008年國際金融危機衝擊的背景下，我國曾推出「家電下鄉」「以舊換新」等一系列政策，以補貼形式拉動市場需求，顯著促進了家電普及性消費。如今，這些家電大多數已經到了需要更新換代的時候。
數據顯示，2018年，我國主要家電產品社會保有量分別是：電冰箱4.4億臺、洗衣機4.3億臺、空調5.2億臺、熱水器3.7億臺、吸油煙機2.5億臺。其中，大量使用超過10年甚至更長時間的家電仍在服役。
根據今年初發布的《家用電器安全使用年限》系列協會團體標準，冰箱、空調、洗衣機、吸油煙機、燃氣灶、電熱水器等產品的安全使用年限均不超過10年。按照中國家用電器協會的推算，僅2020年度，預計我國又將有1.6億臺家電產品達到安全使用年限。
家電「以舊換新」被業界視為富礦。上一輪家電「以舊換新」，全國共銷售新家電9248萬臺，直接拉動家電消費超過3420億元。今年，家電市場行情受新冠肺炎疫情影響很大，國家及時推出具有針對性的促消費舉措，為家電市場注入了動力。
今年5月份，國家發展改革委等7部門聯合印發《關於完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》。家電生產和消費大省山東作為試點省份先行一步，其任務是建立有效促進廢舊家電規範回收處理、促進更新消費良性循環的體制機制，探索形成可複製可推廣典型經驗，為全國完善廢舊家電回收處理體系、推動家電更新消費、培育消費新增長點提供借鑑。
按照試點目標，今年底前，山東省將實現廢舊「四機一腦」規範回收處理規模增長10%，達到570萬臺；通過「以舊換新」直接拉動家電消費80億元以上。到2022年，將建立起完善的廢舊家電回收處理體系，「四機一腦」規範回收處理規模增長35%，達到700萬臺以上；通過「以舊換新」年拉動家電消費150億元以上。
廠商推出「自選動作」搶商機
從企業層面看，各大家電廠商精心謀劃，近期紛紛推出「自選動作」，搶佔家電「以舊換新」市場商機。11月23日，蘇寧易購(9.230, 0.08, 0.87%)宣布，將啟動持續到明年春節的綠色家電、家裝換新活動。針對綠色智能家電品類實施消費補貼，主要側重於安全使用期內的舊家電更新消費。此外，蘇寧易購還將強化平臺內二手家電交易，提升區域本地化收舊服務，聯合家電回收及二手家電經銷企業組成聯盟等。
「蘇寧易購『以舊換新』用戶數增長迅速，僅今年『雙11』期間家電『以舊換新』訂單就同比增長147%。」蘇寧易購開放平臺經營集團大家電3C行業線總裁何曉偉指出，除了補貼外，用戶更看重平臺方提供免費上門拆卸、免費搬運、免費安裝等貼心服務，後顧之憂的解決有助於激發用戶換新熱情。
美的集團(87.400, 0.55, 0.63%)冰箱銷售部部長黎軍衛介紹，美的建立了從省會到縣鄉鎮一級的廣泛網點。今年5月份至8月份，美的冰箱以「換新風暴」為主題，開展換新活動4154場，銷售9.5萬臺，銷售金額3.27億元。從2020年11月1日至2021年1月31日，美的空調、冰箱、洗衣機還聯合開展「走遍中國」活動，主要在縣城和鄉鎮開展「以舊換新」，給予消費者100元至300元補貼支持。
除了以補貼形式加大促銷力度外，家電骨幹企業更聚焦產品競爭力提升，努力突破同質化競爭的紅海，通過技術領先、創新供給激發市場換新需求。
「當前，彩電更新換代周期依然是9年，市場狀況與消費升級、居民生活品質提升嚴重脫節。今年前三季度，受疫情影響，彩電整體市場規模出現較大下滑，雷射電視成為唯一保持正增長的電視品類。」海信雷射顯示公司總經理高玉嶺表示。
奧維雲網推總數據顯示，雷射電視2015年至2020年複合增長率達213.8%。高玉嶺強調，「要激發居民消費需求，就要有真正觸動用戶『汰舊換新』的產品」。
快 評
從「有沒有」轉向「好不好」
文/雨田
我國經濟由高速增長階段轉向高質量發展階段，家電業作為與民生息息相關的產業，更要把滿足人民對於美好生活的嚮往作為奮鬥目標，下更大氣力推進供給側結構性改革，實現新突破，贏得新發展。
我國是家電製造大國，主要家電產量穩居世界第一位。從數量、規模角度講，家電生產滿足百姓需求早就不是問題。隨著城鄉居民生活水平提高，消費關注點已從「有沒有」轉向「好不好」，人們對於家電品質、品牌、品種的要求日益提高，家電消費升級熱潮勢不可擋。今年以來，在家電市場整體下行的情況下，雷射電視、健康空調等產品熱銷態勢不改，足見消費者對於具有更高科技含量、更高品質的「好家電」的購買熱情。
當前，城鄉居民家庭數量可觀的舊家電需要更新換代。國家及時出臺政策鼓勵有條件的地方推出相關補貼，並加快完善廢舊家電回收處理體系，為推進家電「以舊換新」創造了良好條件。家電企業在迎來政策利好的同時，更應認識到，要讓廣大消費者家電換新從「心動」到「行動」，就必須緊跟消費升級步伐，深入研究消費需求，著力打造精品。只有牢牢把握家電綠色化、智能化發展趨勢，深入實施創新驅動戰略，努力引領市場，有效滿足需求，才能成為市場贏家。