■ 本報記者 林詩婷
12月的鹿城，陽光溫暖。在三亞大東海，一望無際的海平面上，摩託艇、香蕉船飛馳穿梭。不遠處，風光旖旎的海岸線旁，國內外一線品牌酒店林立，開闊通風的酒店大堂、園林式的休憩環境、獨具瓊島元素的設計風格、多元豐富的配套設施，每年吸引著數以萬計的國內外遊客來此度假休閒。
「1993年，我第一次到三亞旅遊，那時的酒店並沒有度假休閒的概念，酒店大堂常關著大門，以防空調冷氣『跑』出去。」在海南酒店業摸爬滾打逾20年的三亞銀泰陽光度假酒店總經理、三亞麗禾溫德姆酒店總經理劉凱強深有感慨。
海南酒店何時從滿足住宿需求轉型到度假休閒功能？在包括劉凱強在內的不少酒店人眼中，海南酒店業正式步入正軌是在1996年。那年，中國第一家五星級度假酒店——凱萊度假酒店在三亞亞龍灣國家級旅遊度假區正式開業，為三亞發展高端濱海度假旅遊打開新大門。
如今，海南旅遊產業提速發展，三亞發展成為國際知名旅遊目的地，吸引了亞特蘭蒂斯、希爾頓、喜達屋等國際酒店、旅遊品牌集聚落地，成為中國酒店最密集、國際化水平最高、盈利能力最強的城市之一。
旅遊立市
小漁村的轉型探索
三亞如何從名不見經傳的漁村跨越發展成國際知名濱海旅遊城市？一組由三亞市民孫清拍攝的30多年前亞龍灣的老照片，見證著鹿城旅遊發展的速度。
照片中，海岸線簡單幹淨，椰子樹筆直生長，幾艘漁村擱淺在沙灘邊，戴著草帽的婦女彎腰拾貝，不遠處是炊煙嫋嫋的居民平房……一張張珍貴的舊照，是不少「老三亞」對亞龍灣的珍藏記憶。
1987年10月1日，正值籌備海南建省、三亞升級市，一場在三亞舉行的「鹿回頭會議」上，籌備組成員確定了「把三亞建設成為國際熱帶濱海旅遊城市」的發展定位。一個多月後，在近33萬鹿城兒女的殷切期盼下，國務院正式批准三亞升格為地級市。
然而，對於只有幾條馬路的「巴掌大」城市來說，三亞要闊步發展並非易事。1987年，三亞市生產總值2.35億元，人均生產總值882元，地方一般公共預算收入0.18億元，第一產業佔據產業發展的半壁江山，旅遊接待人數僅為13.99萬人。
「1987年11月，三亞主要有大東海旅遊中心、海南鹿回頭賓館、三亞國際大酒店、金陵度假村、三亞灣大酒店等7家旅遊飯店。」三亞市旅遊委主任樊木說。
面對基礎弱、條件差、產業少等一系列難題，三亞時任領導班子明確以「無旅不富」的理念來抓經濟。而後，這座邊陲漁村，正式開啟傳奇的「旅遊時代」：1988年8月，三亞亞龍灣、天涯海角、三亞灣、大小東海、鹿回頭、落筆洞、大小洞天等7個風景區列入海南第一批重點風景名勝區名單；1992年，三亞市首家四星級旅遊飯店南中國大酒店開業；1994年，國務院批准三亞為對外開放航空口岸，同年鳳凰機場建成通航；1995年8月31日，首架國際商務包機由美國馬克市飛抵三亞，拉開了三亞國際商務包機飛行的序幕，同年11月19日，三亞第一條國際航線——三亞至新加坡航線正式開通，藉助「空中橋梁」昔日漁村與世界接軌，三亞對外開放的空中門戶由此打開。
旅遊興業
度假酒店開始亮相
在海南旅遊人看來，發展初期，真正讓三亞旅遊「做出名堂」「做出名氣」的，是亞龍灣的開發與發展。
1993年，劉凱強對於亞龍灣的初印象是「原生態的美」。3年後，1996年，灣區內中國第一家五星級度假酒店——凱萊度假酒店式開業，拉開了中國高端度假酒店建設的帷幕，亞龍灣實現向休閒度假灣區的轉型。
這樣的轉變，令劉凱強震撼：「凱萊度假酒店大堂沒空調，是敞開式的環境，員工穿著休閒島服，酒店建有泳池區，這些都顛覆了很多海南酒店人的想像。」據劉凱強回憶，在此之前，海南很多酒店還屬於商務型，少有國際品牌入駐，酒店風格大多模仿廣東建設，服務員身著西裝，酒店設計也很少與自然環境融合，難以體現海南的熱帶風情。
「凱萊度假酒店首次將自然環境與室內融合打造，突破了傳統思維，迎合了休閒度假遊市場，有力推動了三亞旅遊消費升級。」劉凱強說。
1996年1月1日，「96中國度假休閒遊開幕式」在亞龍灣中心廣場舉行，成為三亞旅遊發展的第一個裡程碑，標誌著三亞旅遊開啟1.0版本時代。而後，三亞逐漸成為國際品牌酒店搶灘中國市場的排頭兵，喜來登、萬豪、希爾頓等酒店先後進駐亞龍灣，形成海南最早一批高端品牌酒店群。
品牌酒店增多，來三亞度假旅遊更愜意，旅遊經濟得到快速增長。1995年，三亞旅遊接待過夜遊客首次突破百萬人次；1996年，這一數字增長至118萬人次，同比增長14.6%。
而後，三亞又建成國內首個國際郵輪專用碼頭；推動「離島免稅、航權開放、26國免籤、空域開放」等優惠政策落地，打造全球最大單體免稅店；創新「四位一體」治旅模式，成立我國首支旅遊警察支隊……免稅購物、郵輪、遊艇、會展、婚慶、低空飛行、健康養生等旅遊新業態孕育而生，海南旅遊產業逐步駛上發展快車道。
旅遊升級
走出自信「國際範」
今年4月，繼杜拜、巴哈馬之後世界上第三個亞特蘭蒂斯項目——三亞·亞特蘭蒂斯在海棠灣正式營業，成為匯聚了度假酒店、娛樂、餐飲、購物、演藝、國際會展及特色海洋文化體驗等豐富業態的旅遊度假綜合體，被稱為三亞旅遊的3.0版本，旅遊新格局再次實現跨越式發展。
「隨著多年來三亞旅遊的不斷發展，在國內外酒店、旅遊集團帶動下，旅遊灣區逐漸從亞龍灣發展至大東海、三亞灣、海棠灣等各大灣區，旅遊新業態也實現由單一的濱海旅遊，逐漸發展成為『藍綠』資源互補的山、海、空旅遊，傳統觀光旅遊模式逐漸轉變成互動式、體驗式的旅遊模式，國際航空網絡日益完善，入境遊市場實現較快增長。」三亞市旅遊委副主任葉凱中說，今年1月至10月，三亞接待國內外遊客1743.68萬人次，旅遊總收入近400億元。
旅遊新格局不斷打開，為國內外遊客提供更優的服務、更美的環境、更好的產品，三亞酒店逐漸成為一張靚麗名片，發展成為國內外知名品牌酒店最齊全、酒店盈利能力最強的城市之一。截至今年10月，三亞共有旅遊飯店254家，五星級酒店逾60家，國際品牌酒店管理集團17家、國際品牌35個，在建或計劃新建60餘家。
今年，迎來我國改革開放40周年和海南建省辦經濟特區30周年的發展新起點，三亞深入貫徹落實習近平總書記「4·13」重要講話和中央12號文件精神，又制定更高目標——積極建設國際旅遊消費中心先行區，積極推動旅遊產業向高端化、國際化轉型升級，在國際航線的開拓、文旅重點項目建設以及高端旅遊產品供給等方面多點發力，著力打造業態豐富、品牌集聚、特色鮮明、環境舒適的國際旅遊消費勝地。
（本報三亞12月9日電）