全民購物狂歡「雙十一」電商節終於落下帷幕。各行業品牌商中的頭部玩家們也開始陸續亮出自己的成績單。近日，世界知名泳衣品牌範德安發布了一項極為驚豔的成績單：在天貓雙十一狂歡節中，範德安斬獲了遊泳類目銷量第一的驕⼈戰績!
從範德安發布的「戰報」中我們可以得知，在斬獲遊泳類目銷量桂冠的同時，範德安還創下了一連串亮眼的成績：譬如，提前15小時就已達成去年雙十一全天的銷售額。預售訂單同比增長47%，第一小時銷量同比增長117%，單店粉絲突破100萬等等。這些數據不僅折射出範德安在當今泳衣領域「頭號玩家」的地位，還印證了其高速穩定增長的態勢和不斷攀升的消費者認知度。
分析認為，範德安能取得如此鮮亮的成績，固然離不開當前「水上經濟」的悄然升溫。
而更重要的，則與該品牌的時尚屬性加持，以及產品層面的領先有著密不可分的關係。
在中國50多個明星都在穿範德安
在過去許多人的印象中，泳衣只是遊泳時才需要穿的功能性產品，泳衣的好壞主要在於其功能性的差別。而這種認知隨著時尚泳衣品牌範德安的崛起而被改變和打破。作為中國時尚泳衣的開拓者，範德安通過自身產品及設計理念的革新，讓時尚泳衣成為一股勢不可擋的潮流趨勢，並暢銷巴黎、米蘭、倫敦等時尚之都。它的時尚屬性也吸引了眾多明星的青睞。在中國，50多個明星都在穿範德安，像劉嘉玲、楊冪、AB、林允、張藍心、張嘉倪等大牌明星都曾自發購買範德安泳裝並在社交平臺分享美圖。
此外範德安還與50多位明星跨界合作，展開線下活動互動，並登陸各大時尚雜誌封面。譬如，範德安34周年張藍心出席慶生活動，「天后」李玟身著範德安登陸《K!NDMagazine》等。正是這種借力明星等高勢能人群營銷的做法，帶來了流量聚合和示範效應，無數明星粉變成了「品牌粉」，越來越多消費者在親自感知產品後對範德安的時尚「先鋒」身份更加認同。主打時尚，借力明星資源，成為範德安在國內市場連連奏凱的重要原因，也為本次雙十一電商節上折桂起到了強大助力作用。
國際面料打造極致產品力
除了產品時尚屬性加持和明星助力外，範德安的成功自然也離不開其強產品力。範德安擅長色彩、手工配飾、不同質感面料的匠藝設計，注重精緻的廓形剪裁和線條曲線，融入時裝的設計細節，延續並顛覆泳裝設計的時尚審美。同時範德安還榮獲了塑身設計專利，上身顯瘦好看，深受「顏值控」和愛美人士的歡迎。
點綴1818顆施華洛世奇水晶範德安「繁星」拍出19.9萬天價
除了在2019年天貓雙十一狂歡節斬獲遊泳類目銷量第一的驕人戰績外，範德安還創下了另一項引人注目的成績——範德安推出的特別限定款，周身點綴施華洛世奇水晶元素的連體泳衣「繁星」，拍賣出了19.99萬的「天價」，被神秘買家低調買走。據悉，範德安泳衣「繁星」周身點綴了1818顆施華洛世奇水晶元素,由多位國際知名設計大師精心打造,實現了產品藝術性、高貴奢華感以及烘託女性之美的兼顧,可以說是一件極為驚豔且難得一見的時尚單品。