葛仙村獲2020年江西十大熱門目的地及五大文旅營銷大事件獎

近日，「江西風景獨好」2020域見中國美好城市·江西文旅峰會在九江舉行，峰會旨在通過深度解讀江西城市文旅大數據，傳播文旅營銷新玩法，助力江西文旅蓬勃發展。

葛仙村度假區榮獲2020年「江西十大熱門目的地」及「五大文旅營銷大事件」兩項大獎。

江西十大熱門目的地

五大文旅營銷大事件

葛仙村度假區自今年5月1日起對外開放，截止至目前，累計接待遊客量超80萬，其中不乏明星大腕、旅遊達人慕名前往，迅速成為江西知名的文旅度假區、網紅打卡地。

在十一黃金周八天時間，葛仙村共接待遊客量超10萬人次，據江西省文旅廳數據顯示，位居全省第二，成為今年江西文旅景區中的一匹黑馬。

以仙道文化為靈魂，打造多元旅遊產品

葛仙村背靠江西著名祈福聖地葛仙山，景區的規劃打造主要以東漢末年葛玄在葛仙山再現了一個漢末時期的小山村，創造了一個「仙」氣十足的世外桃源。

葛仙村通過以仙道文化為靈魂，結合茶道、琴音、釀酒、丹藥、佔卜、鎮物、飲食、香道、冥想九大元素，以水、竹、 村為核心載體，在650畝的土地上新建了與自然環境融為一體的圓方、眾妙閣、仙音坪、無何有居、靈寶仙街等吸引物，營造了「一店一品一故事」的文化意境。

同時，圍繞「食宿行遊購娛」六大業態要素鏈條，打造了生態觀光、文化體驗、康養度假、夜遊互動、水秀演繹、商務會議等多元產品，可滿足不同層次遊客主題化、個性化、藝術化、全時化的觀光休閒度假需求。

以夜遊項目為爆點，引燃度假市場

自今年開放之初，葛仙村度假區瞄準省內夜遊市場，聚焦夜遊經濟，以夜遊項目為爆點，引燃夜間休閒與家庭微度假市場。

景區通過植入燈光、聲響、3D投影等現代數字科技元素，打造了玉清臺、洗塵門、清幽澗、緣生池、太虛幻境等19個夜遊觀賞點，通過有趣的互動遊戲，精彩的燈光設計，為遊客營造極具視覺衝擊力的震撼畫面。

同時，圍繞演繹、美食、活動、住宿、商業等方面，推出的6大核心夜遊產品，與景區原有的觀光產品優勢互補，形成全新的、更具吸引力的產品組合，拉長旅遊服務鏈條，全方位滿足遊客旅遊消費需求，用更加充分的理由把遊客「留下來」。這為遊客營造了多角度的場景化情境和多維度的沉浸式體驗空間，也讓葛仙村成為名副其實的「江西夜遊文化旅遊新地標」。

以明星綜藝為利器，打造事件性營銷活動

後疫情時代，在旅遊市場低迷、文旅消費潛力被抑制的情況下，葛仙村獨闢蹊徑，拓寬線上線下渠道，創新營銷推廣，以「來葛仙村過幾天神仙日子」為宣傳口號，精準撬動遊客興趣點，引爆沉寂的旅遊市場。

葛仙村通過加強與浙江衛視、湖南芒果TV兩個大型S級綜藝平臺合作，邀請浙江衛視打造的國內旅行+遊戲類戶外真人秀《青春環遊記》劇組前來拍攝取景，湖南芒果 TV《寶貝有戲·天籟童聲》兒童綜藝選秀節目走進景區。

▲浙江衛視《青春環遊記2》

兩檔綜藝中更有賈玲、楊迪、範丞丞、周深、霍尊、隔壁老樊等明星嘉賓加盟助力，吸引了不少粉絲前來打卡偶像「同款」旅遊地。在「明星+內容」的大策略下，葛仙村通過將明星自身的流量和品牌作為切入點，以屬地所特有的差異化賣點為素材，帶動了粉絲圈層、泛旅行受眾的關注和參與，並迅速在目標受眾中建立起品牌認知。同時，節目中還植入了上饒本地的歷史文化，特色小吃，引發了網友的強烈關注，這也為上饒整個區域的旅遊市場復甦起到了一定的助推作用。

浙江衛視《青春環遊記》葛仙村站一經播出，便引起了市場的巨大反響，網絡相關話題閱讀量達1.4億次，播出當月景區共接待遊客15W+，度假區酒店平均入住率達95%以上，多次創造滿房佳績。

10月份，央視新聞至葛仙村度假區進行夜遊直播，@央視新聞官方微博轉發直播後也引來一大批網友要打卡《青春環遊記》同款旅遊目的地的積極互動。

同時，因節目播出產生的長尾效應也日益凸顯，葛仙村國慶黃金周接待的10萬遊客中，浙江、上海、廣州佔據外省遊客比重的前三名，約佔總遊客量的25%。

構建競爭壁壘，重視獨特旅遊產品打造

除與大綜藝合作外，葛仙村度假區還在今年還策劃了「夜遊狂歡季」、「避暑歡樂季」、「尋仙記·國潮漢服文化節」、「奇妙聖誕季」等一系列大型活動，豐富的季節性活動，獨特的文化體驗，使葛仙村不僅僅構成了與其它景區競爭的壁壘，更把文化景區變成一個文化體驗、文化度假的產品加以推廣，把文化的現象轉變為文化的產品。

▲葛仙村2020年系列活動

2020年是葛仙村度假區品牌迅速建立的一年。未來，景區也會繼續秉承初心，在景區活動、產品、服務、營銷等方面下功夫，為遊客提供更加多元、更加優質的旅遊產品，將葛仙村打造成為江西省乃至全國的文旅標杆型景區而不懈奮鬥。