4月15日中午,「遊雲南」App聯合嗶哩嗶哩、抖音、鬥魚等多家網絡新媒體平臺在西雙版納野象谷進行了一次別開生面的「亞洲象線上潑水送祝福」直播,直播時長1小時30分鐘,累計觀看總人數達112.6 萬。其中「嗶哩嗶哩活動」直播間直播最後大象和象爸象媽們集體潑水送祝福的畫面出了歡樂的節日氛圍,使觀眾產生情感共鳴,這種新穎的文旅直播引發了網友的積極討論。
(圖示「亞洲象線上潑水送祝福」直播活動畫面)
本次雲直播只是「遊雲南」App「雲過潑水節」系列活動之一。除此之外,「遊雲南」App積極響應國家「抗疫防疫」的號召,把握雲旅遊發展態勢,攜手中共德宏州委宣傳部、德宏州文化和旅遊局,把線下潑水節搬到線上,邀請全民參與「雲潑水」,讓民眾在潑水節停辦的情況下仍能感受潑水節的魅力。同時聯合了德宏、西雙版納在抖音、微博、嗶哩嗶哩等平臺發起了「雲過潑水節」活動,此次線上潑水活動以短視頻、直播、話題互動等形式推動網友線上感受雲南傳統潑水節傳遞祝福的節日理念,在「雲旅遊」中提出了新玩法、新思路。
(圖示「遊雲南」App「雲過潑水節」直播海報)
花式雲潑水 多方齊助力
本次活動從4月10日開始,一直持續至4月27日。在此期間,網友只需在新浪微博帶話題#雲過潑水節#發布相關內容,並@三位好友進行雲潑水接力,或在抖音帶話題#這樣潑水才像樣 發布相關視頻,即可成功參與挑戰。作品優秀的網友將有機會贏取萬元旅行禮包、精品雲南旅行線路、誠選購物優惠券、雲南當地鮮花等豐厚獎品。除此之外,「遊雲南」App將在嗶哩嗶哩同步直播多樣有趣的潑水畫面,使民眾有身臨其境之感。
(圖示「遊雲南」App「雲過潑水節」活動公交站牌廣告)
目前雲南省文化和旅遊廳、德宏文旅等相關官方新媒體帳號、景區和花築、悟空自駕遊等文旅企業帳號積極參與了相關話題,將雲南民族文化習俗融入其中,營造了極具民族特色的節日氛圍。與此同時,雲南西雙版納本地主播@依光扁(子依)還直播帶領網友逛吃星光夜市,更有旅遊達人產出優質創意內容,極大地助推話題,豐富了網友參與互動形式。低門檻的花式潑水玩法更激發了網友的創作激情,在家裡打起了水仗,鍋碗瓢盆齊上陣,各式意想不到的潑水工具和趣味潑水反應,引發了更多的網友關注與互動。
試水景區營銷新玩法 助力州市創新發展
「一部手機遊雲南」作為雲南省與騰訊公司聯合打造的省級全域旅遊智慧化平臺,為雲南打造了一個智慧、健康、便利的省級全域旅遊生態。在疫情的突擊之下,「遊雲南」App品牌找準發展點,深入挖掘當地景區資源的差異化,實現多元化營銷。
此次「線上雲潑水」活動運用短視頻、直播等新興營銷玩法推動網友進行潑水互動合拍、接力,實現傳統文旅與營銷創新的融合,大力推動雲南旅遊業回暖,更為雲南旅遊產業的創新發展注入了新的活力。花式創意玩法,為民眾帶來耳目一新的視聽體驗,成功把雲南各州市的文旅資源更加多樣化地展現在廣大網友眼前,使民眾實現足不出戶遊雲南。這不僅滿足了雲南本土民眾對於潑水節的期待,也通過社交媒體平臺打破地域局限,擴大營銷覆蓋範圍,讓周邊景點共享活動成果,在疫情來襲時仍能保持關注度。
(圖示「遊雲南」App「雲過潑水節」活動系列海報)
雲旅遊別樣促活,推動疫後旅遊業復甦
在疫情的衝擊之下,旅遊行業發展受限,但這並不會改變其長期健康發展的走勢。中國旅遊業目前已經進入轉型發展的關鍵階段,如何在嚴峻的形勢之下抵禦疫情的負面影響,需要本土文旅企業不斷創新求變,推動行業優化升級。
本次「雲過潑水節」活動,就是「遊雲南」App聯手多方平臺探索一條良性循環、高質量發展「雲旅遊」之路的嘗試。「雲旅遊」將線下旅遊資源與線上營銷方式相結合,為公眾提供一個新的了解旅遊目的地的窗口,通過新鮮有趣的旅遊內容產出,刺激消費者的旅行需求,推動旅遊市場活化,為旅遊從業者注入一針「強心劑」的同時,更為廣大遊客提供更新穎更多維度的線上旅遊新體驗,極大地推動了疫後旅遊業的復甦進程。