匯集全球七大平臺的跨境數字營銷平臺，助力中國企業卓有成效的開拓全球市場！
2019-11-29 10:10
數據表明，Instagram快拍和Facebook快拍每天的使用人數分別高達5億和3億。這種限時展示的沉浸式全屏內容格式不僅方便用戶與親友交流聯繫，也拉近了用戶與喜愛的品牌及商品之間的距離。截至2019年1月，使用快拍的廣告主每月已達200萬家。
快拍為營銷者聯繫客戶和粉絲提供了一條極具號召力和吸引力的渠道。不過，若想拉近與用戶的距離並提升業務成效，營銷者在打造創意時既要考慮滿足用戶期待，也要想方設法激發他們採取操作。
究竟有哪些適用於快拍廣告(Stories Ads)的獨特創意技巧？快來看看Facebook IQ的研究成果。
一、外觀與風格：哪些獨特的創意策略和元素能幫助提升快拍成效？
1、用「快」字訣吸引注意力
用戶瀏覽快拍的速度快過瀏覽其他任何格式的移動內容。
建議：設計廣告創意時，務必講究一個「快」字，以吸引和保持受眾的注意力。
2、用聲音強化快拍效果
調研表明，與無聲快拍相比，80%加了旁白或音樂的快拍更能推動潛在客戶向營銷漏鬥下層轉移。
建議：用旁白或音樂輔助創意，強化品牌或商品傳遞的信息或價值主張。
3、切勿添加多餘的貼圖
使用貼圖可能是一把雙刃劍。調研顯示，83%使用貼圖輔助傳遞重要品牌/商品信息的視頻取得的轉化量更高；但另一項針對靜圖廣告的調研指出，與加了貼圖的廣告相比，87%不加貼圖的廣告更能推動轉化量的提升。
建議：無論採用哪種創意格式，只要使用得當，貼圖都能引起人們對商品的注意，前提是它能讓廣告看起來更加自然並更具相關性，最好是達到軟性營銷的效果。
但若是貼圖使用不當，則容易分散人們對商品的關注，給人一種與廣告不協調或是華而不實之感，讓人摸不清它們存在的意義。
4、疊加文字以傳遞關鍵信息
在快拍中疊加文字的效果同樣有好有壞。
建議：通過測試找到對業務最有效的創意方案，注意在使用文字傳遞關鍵信息的同時，確保視覺焦點突出。
二、品牌與商品：採用何種方式能高效地展示品牌與商品？
1、用品牌打頭陣
表現出眾的廣告大都會在一開始便融入品牌內容和關鍵信息。
建議：在廣告片頭便融入logo等品牌元素。
2、設計時要牢記目標
調研顯示，與以人物為中心的創意相比，73%側重展示商品本身的創意更能提升營銷漏鬥下層指標的表現；而與側重展示商品本身的創意相比，75%以人物為中心的創意更能提升品牌類指標的表現。
建議：設計創意時應始終牢記目標。品牌類目標不妨著重展示人物，轉化類目標則可以側重展示商品本身。
3、採用強有力的行動號召，鼓勵受眾採取預期操作
調研顯示，與不注重行動號召的廣告相比，89%注重行動號召的廣告更能提升轉化量。
建議：試試添加相關元素，突顯想讓觀眾採取的操作（例如「向上滑」）。
三、格式與效果：哪些創意格式和樣式最有助於講述故事？
1、將一段快拍分割成多個場景
表現出眾的廣告在場景設計上大都簡短緊湊。
建議：人們瀏覽快拍內容的速度很快，因此建議採用一些快節奏、短小精悍的場景。
2、動靜結合效果更好
與僅使用視頻或僅使用靜圖的廣告相比，75%動靜搭配的廣告更能提升營銷漏鬥下層指標的表現。
建議：向包含多個廣告組的廣告系列添加兩樣或更多不同格式的創意素材。
四、營銷攻略
1、大膽嘗試各種創意方案並總結經驗
營銷者可以從以上提供的創意設計技巧出發，探索哪些創意策略最能讓廣告引起受眾的關注並助你實現業務目標。
2、早在策劃階段便要重視創意
創意是提升廣告成效的關鍵因素。如果選用的創意不恰當，再好的營銷方案也無法取得成功。
3、攜手行業領先的合作夥伴製作優質創意
使用更快捷、靈活的方式製作出能有效提升業務成效的營銷創意。更多海外社媒最新玩法，猛戳此處了解>>>