林內上海再擴生產基地 搶食國內熱水器市場

2020-12-17 第一財經

燃氣具巨頭林內在上海新的研發、生產基地,將於今年年底投入使用,從而擴大高性能燃氣熱水器和燃氣灶的產能,以順應智能、環保兩大趨勢。

7月15日,林內在上海舉行發布會,推出包括採暖爐、熱水器、燃氣灶、吸油煙機和消毒櫃等11款新品,智能節能、安全舒適仍是此次新品的主要特色。

中怡康的最新報告預計,2015年國內熱水器市場的零售量將達到3075萬臺,銷售額將達到511億元,分別同比增長4.7%和7.9%。智能化仍是廚衛電器的主流趨勢。

林內上海有限公司營銷部部長王延紅表示,如今智能化的家裝廚電產品越來越受消費者青睞,林內可為不同需求的家庭帶來多種智能廚衛解決方案。林內此次推出的一款採暖爐,具有快速採暖、外出、預約、節能、舒適睡眠六大智能模式,節省採暖時間,使用更加方便。

今年國家對油煙機、燃氣灶和燃氣熱水器能效標準做出了修改,林內相關人士表示,會緊跟政策標準的動向,但廚衛行業未來的趨勢並不會改變。王延紅認為,從未來趨勢而言,家電行業發展將與環保、家裝和個性化需求息息相關。這也要求燃氣具產品更加注重節能減排這個發展趨勢。此次林內的一款熱水器,採用ECO節能模式,節能可達20%。

除了順應智能、環保的趨勢,林內還繼續加碼「中國製造」。

據了解,上海林內奉賢生產研發基地將於今年年底正式投產,主要負責擴大高性能燃氣熱水器等產品的生產。新基地共投資4億元,選址在奉賢奉城工業區,項目建成後佔地超過14萬平方米,計劃引進世界先進的工藝設備和研發能力。奉賢基地預計年產燃氣具共180萬臺,其中熱水器135萬臺、灶具45萬臺。

根據熱水器8年左右的生命周期測算,上海一年的熱水器總銷量為100萬臺。對此,林內將通過中國、日本與韓國三方共同進行新技術、新產品開發,共同對市場品質進行分析,在政策標準動向上給予支援。但關鍵部件還是由日本工廠內部製造,以保證產品的質量。

林內2015年上半年通過改變商務渠道,拓展線上市場,銷售實現超過10%的增長。據林內相關人士介紹,由於林內經營線上市場的時間較短,線上營銷額只佔總銷售額的10%-20%,相對其它家電產品仍處於較低的比例。不過,廚衛電器與電視等其它家電不同,需要售後安裝,且燃氣具還涉及安全問題,這是廚衛電器線上銷售增長較其它家電慢的原因。這需要在擴大線上銷量的同時加強線下體驗店的建設,通過讓用戶進一步體驗產品來促進線上市場的發展。

據了解,2015年國內熱水器線上市場規模預計達到78億元,同比增長80%,佔比達15%。而主要負責進口貿易的廣州林內今年線上銷售佔比的目標是20%。

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