進入2020年以來，受疫情影響出口依然不暢，但內銷市場在國家宏觀政策的積極帶動下，三四級市場不斷激活，內需逐漸被帶動起來。隨著氣溫的不斷回升，洗衣機市場也開始回暖。
近日，中怡康發布第19周洗衣機行業數據，累計19周行業零售額增速同比下降30%，周零售額增速同比增長達到了192.4%，前五品牌零售額增速均處於增長狀態，行業態勢向好。
從數據上來看，海爾零售額增速同比提高255.1%;小天鵝同比提高220.6%;西門子同比提高211.0%;松下同比提高252.8%;美的同比提高92.5%。
從數據上看，海爾、小天鵝等頭部品牌較為集中。其中，海爾佔40.7%，同比增長4.5%;小天鵝佔17.4%，同比下降0.4%;西門子佔9.2%，同比下降0.3%;松下佔8.2%，同比下降0.1%;美的佔8.2%，同比下降0.6%。
在累計19周暢銷產品排行榜TOP15中，12款為海爾洗衣機，此外，小天鵝佔2款，西門子佔1款。從功能來看，TOP15中有10款為帶有烘乾功能的健康類洗衣機，其中8款為海爾微蒸汽空氣洗洗衣機，其能通過56-85℃的微蒸汽分子蒸透衣物，殺菌的同時實現衣物護理功效。小天鵝和西門子也各有1款產品上榜。
國內洗衣機市場經過多年的洗牌，洗衣機市場呈現品牌集中度進一步提升、產品格局繼續高端化、滾筒市場增勢明顯的發展態勢。不只是實現了規模和利潤的雙雙增長，還帶動了一輪消費升級大潮。
隨著家電產業日漸成熟，家電行業逐漸陷入增長困境，在嚴峻的宏觀經濟環境下，洗衣機市場卻依舊保持穩定發展狀態。受疫情影響，國內帶有除菌、殺菌類洗衣機的健康類洗衣機開始熱銷。
消費者健康意識的增長帶動了消費能力的提升，用戶更新換代的需求對產品提出了更高的要求。特別是，除菌洗衣機、洗烘一體機和空氣洗洗衣機等品類的協同，引爆了一輪洗護新熱潮。目前洗衣機產品，無論是外觀設計，還是洗護技術、除菌健康功能、智能化等功能方面都進行了升級，為消費者帶來了高質量、高顏值的洗衣機產品。
筆者發現，面對不同客戶群不斷釋放的需求變量，洗衣機企業開始通過不斷深挖用戶衣物洗護痛點，緊抓健康消費熱潮進行洗護技術的創新升級，來為市場增長謀求新的空間。未來，健康類洗衣機將成為行業發展趨勢，單品爆款或能引爆市場。