原標題：12月8日山東舉行新聞發布會介紹「十三五」時期文化旅遊發展情況
12月8日，山東舉行介紹「十三五」時期文化旅遊發展情況新聞發布會，請省文化和旅遊廳副廳長胡上山，副廳長張鯤，濟南文旅集團黨委書記、董事長修春海，濟寧市文化和旅遊局黨組書記、局長張弢出席發布會，介紹有關情況，並回答記者提問。
主持人宋德印:
新聞界的各位朋友，女士們、先生們:
大家上午好!
歡迎參加省政府新聞辦新聞發布會。
今天，我們召開「『十三五』成就巡禮」主題系列新聞發布會第九場，邀請省文化和旅遊廳副廳長胡上山先生，副廳長張鯤先生，濟南文旅集團黨委書記、董事長修春海先生，濟寧市文化和旅遊局黨組書記、局長張弢先生介紹「十三五」時期文化和旅遊發展情況，並回答記者提問。
首先，請胡上山副廳長介紹相關情況。
山東省文化和旅遊廳副廳長胡上山：
新聞媒體界的朋友們，大家上午好!
很高興與大家再次見面。首先，我代表山東省文化和旅遊廳，對新聞媒體朋友們一直以來對山東文化和旅遊工作的關心、支持表示衷心的感謝!藉此機會，我向大家介紹一下「十三五」時期山東文化和旅遊發展的有關情況。
「十三五」以來，全省文化和旅遊系統深入學習貫徹習近平總書記關於文化、旅遊、文物工作的重要論述和對山東工作的重要指示要求，緊緊圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，立足於滿足人民日益增長的美好生活需要，按照「走在前列、全面開創」目標定位，認真落實國家《「十三五」時期文化發展改革規劃》《「十三五」旅遊業發展規劃》，深入實施《山東省國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》，全力推動文化和旅遊持續健康發展，整體工作走在全國前列。通過全省文化和旅遊戰線的不懈努力，我省文化事業、文化產業和旅遊業呈現繁榮發展的良好態勢，藝術精品創作迎來由「高原」向「高峰」跨越的新時期，現代公共文化服務體系更加健全，文化遺產保護利用取得新進步，文化旅遊融合發展邁出新步伐，文旅產業發展質量不斷提高，優秀文化產品和優質旅遊產品供給能力大幅提升，齊魯文化影響力、「好客山東」美譽度日益擴大，人民群眾的獲得感、幸福感明顯增強，文化旅遊對全省經濟社會發展的貢獻度不斷提高。目前，以民族歌劇《沂蒙山》為代表的藝術精品在全國的影響不斷擴大;全省全國文化先進縣(先進單位)達到40個，國家公共文化服務體系示範區城市4個，國家公共文化服務體系示範項目8個，居全國前列;各類博物館達到603家，省級以上文物保護單位1711處，均居全國第一位，世界遺產4處，全國重點文物保護單位226處;國家級非遺代表性項目173項，居全國第二位，「人類非遺代表作名錄」項目8個。全省A級旅遊景區發展到1200餘家，其中5A級景區12家，數量分別居全國第一和第六位;國家全域旅遊示範區達到8個，數量全國第一。2019年，全省接待國內外遊客9.4億人次，旅遊總收入超過1.1萬億元，分別居全國第二和第五位。有關工作情況簡要介紹如下。
(一)藝術精品創作取得豐碩成果。圍繞唱響主旋律、傳播正能量，加強創作規劃、選題策劃和扶持引導，努力創精品攀高峰，成功推出民族歌劇《沂蒙山》《馬向陽下鄉記》、呂劇《大河開凌》、話劇《孔子》、京劇《奇襲白虎團》(復排)等一批精品劇目，在全國產生較大影響。第十二屆中國藝術節，我省獲得1項「文華大獎」，2項「群星獎」，創非主辦省份最佳成績。特別是民族歌劇《沂蒙山》，緊密契合時代要求，統籌整合業內優質資源，集中力量創作打磨，一經上演就受到各級領導、業界專家和廣大觀眾的高度評價，入選中宣部「五個一工程」獎，被譽為黨的十八大以來我國舞臺藝術的高峰之作、中國民族歌劇的標誌性作品。復排京劇《奇襲白虎團》，被列為抗美援朝70周年紀念活動全國兩部重點演出劇目之一進京演出，受到廣泛好評。美術創作成績斐然，第十三屆全國美術作品展我省榮獲2金1銀2銅的歷史最高紀錄，金獎數並列全國第一。
(二)公共服務體系建設全國領先。積極推進公共文化服務標準化均等化建設，省、市、縣、鄉、村五級公共文化服務設施網絡基本實現全覆蓋，全省公共圖書館、文化館分別達到154個、157個，建成數量和上等級率均居全國前列。2015-2019年省級財政共投入資金3.6億元，連續五年對經濟欠發達地區村級文化設施建設予以扶持。8654個省扶貧工作重點村全部建成綜合性文化活動室，提前完成文化扶貧任務。為58個省財政困難縣(沂蒙革命老區縣)配發流動文化服務車，率先建成面向視障人群的公益性數字文化服務應用平臺—山東省盲人數字圖書館。持續開展冬春文化惠民季活動，其中2018-2019冬春文化惠民季，全省開展文化惠民活動5.3萬餘場次，惠及群眾1696萬人次。實施「一村一年一場戲」工程，2019年全省「戲曲進鄉村」演出達9萬餘場。創新開展「百姓大舞臺」「五個大家」系列群眾文化活動，有效激發群眾文化創造活力。「旅遊廁所革命」成效顯著，全省新建、改建旅遊廁所累計完成2.1萬座，建設數量全國第一。按照「十三五」期間省考核辦組織的全省城鄉居民滿意度考核結果，全省「文化生活」滿意度每年均排在第二位。
(三)文化旅遊產業發展走在全國前列。文化創意產業和精品旅遊產業被列為全省新舊動能轉換「十強產業」。文化創意產業持續轉型升級。截至2019年底，山東3208個規模以上文化企業，從業人員45.1萬人，資產總計達到6872.8億元，增長3.2%;全年實現營業收入4454.7億元，營業利潤165.1億元。精品旅遊產業不斷提質增效。出臺《大力推進全域旅遊高質量發展實施方案》，印發《山東省全域旅遊發展總體規劃》《山東省精品旅遊發展專項規劃》《山東省精品旅遊景區建設三年行動方案》，大力發展精品旅遊產業，威海華夏城景區、沂蒙山景區、黃河口生態旅遊區成功創建5A級景區。新舊動能轉換重大工程實施以來，全省重點文化旅遊項目已竣工698個，完成投資4648.7億元。連續舉辦四屆文化和旅遊惠民消費季，成為全國開展範圍最大、參與企業最多、平臺模式最新的文旅消費促進行動，受到文化和旅遊部肯定。今年以來，面對新冠疫情的嚴重衝擊，堅持統籌推進疫情防控和復工復產，實施文旅消費促進行動，提前啟動文化和旅遊惠民消費季，省市縣三級落實1.5億元資金發放惠民消費券。創新開展「山東人遊山東」「六個一百自駕遊行動」「好客山東遊品薈」「冬遊齊魯·好客山東惠民季」等活動，制定出臺全省81個國有景區降低門票價格政策措施，促進文旅市場復甦回暖。今年前三季度，全省接待遊客3.37億人次，實現旅遊總收入3765.9億元，分別恢復至去年同期的48.2%和44.1%，比全國比例高6.2和11.1個百分點。今年「十一」黃金周我省接待遊客數量和旅遊收入列全國第三位。
(四)文化遺產保護利用創出山東經驗。充分發揮山東文化遺產資源豐富的優勢，積極推進優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，紮實推進文物和非物質文化遺產保護傳承體系建設。先後以省政府名義印發《關於進一步加強文物工作的實施意見》《關於進一步加強文物安全工作的實施意見》，省委、省政府兩辦印發《關於加強文物保護利用改革的實施方案》，會同省委宣傳部等13部門印發《山東省革命文物保護利用工程實施意見》，省政府與國家文物局籤署《合作實施齊魯文化遺產保護利用計劃框架協議》，為山東文化遺產保護注入新動力。圓滿完成第一次可移動文物普查，全省文物資源進一步釐清。文物考古成果豐碩，完成考古調查、勘探工作637項，調查線路近6400公裡，考古勘探面積0.7億平方米，考古發掘面積25.7萬平方米。革命文物保護利用成效顯著，在國家公布的第二批革命文物保護利用片區分縣名單中，我省共有93個縣(市、區)入選，居全國第一位。重點文保項目進展順利，曲阜優秀傳統文化傳承發展示範區、齊文化傳承創新示範區、大運河、齊長城國家文化公園建設等紮實推進，黃河文化保護傳承弘揚開啟新篇章。非物質文化遺產保護工作紮實推進，連續舉辦三屆中國非遺博覽會。齊魯文化(濰坊)生態保護區順利通過文化和旅遊部驗收，成為首批公布的7個國家級文化生態保護區之一。
(五)文化旅遊融合發展邁出新步伐。山東是文化大省、旅遊大省，文化和旅遊融合發展具有諸多優勢。「十三五」時期，特別是機構改革以來，文化和旅遊系統積極推進文旅融合實踐探索，努力深化拓展文旅融合的深度和廣度。注重文旅融合發展的統籌謀劃，高標準編制《山東省文化旅遊融合發展規劃》，對全省文化和旅遊融合發展作出頂層設計和戰略指引。積極對接融入黃河流域生態保護和高質量發展，長城、大運河、黃河國家文化公園建設等國家重大戰略、重大文化工程，精心組織編制系列專項規劃、制定實施方案，推動文旅資源有效整合、科學利用。著力為文旅融合發展搭建平臺，高水平舉辦2020旅遊發展大會暨首屆中國國際文化旅遊博覽會，創新舉辦國際孔子文化節、「一十百千萬」文旅嘉年華等活動，彰顯山東文旅融合特色。強化文旅融合發展的產業支撐，大力實施「文化+」「旅遊+」，積極發展文化遺產旅遊、紅色旅遊、研學旅遊、工業旅遊、旅遊演藝等文化旅遊業態，推動創建文化和旅遊產業融合發展示範區，積極培育夜間文旅消費集聚區。注重發揮大項目、大景區、大企業的引領作用，促進文旅產業規模化、高端化、精品化發展，湧現出尼山聖境、東方影都、齊河博物館群等一批文化旅遊精品。目前有國家級文化和旅遊公共服務機構功能融合試點單位6個，省級22個，越來越多的各級各類博物館、遺址公園成為研學旅遊的重要陣地;幾乎所有的旅遊小鎮都成為當地非物質文化遺產保護性傳承的重點場所，成為民俗遊、非遺遊的重點目的地;《金聲玉振》《神遊傳奇》等一大批旅遊演藝品牌產生較大影響;各類旅遊推介活動，從形式到內容都注重突出山東的文化底蘊、文化特色。目前，以文塑旅、以旅彰文，文化和旅遊資源共享、優勢互補、協同並進的發展態勢逐步形成。
(六)齊魯文化影響力不斷擴大。注重利用山東特色文旅資源，不斷深化對外文化和旅遊交流合作。「十三五」期間，我省共派出72批960人次赴56個國家和地區的82個城市參加「歡樂春節」活動，涵蓋演出、展覽、廟會、廣場巡遊、非遺互動、講座論壇等多種類型。實施孔子文化和旅遊使者計劃，在海外重點客源市場發展孔子旅遊專家2900餘名。圓滿完成了「孔子家鄉?好客山東」文化旅遊推介會、「中國山東文化年」、山東國際友城合作發展大會文化和旅遊合作論壇、中國(曲阜)國際孔子文化節(尼山世界文明論壇)等文化交流任務，積極推進貝爾格勒中國文化中心建設，連續在香港舉辦「京昆經典劇目導賞」活動。文化遺產走出去成效顯著，舉辦文物境外展53個，展覽文物總數1000多件(組)，推動齊魯文化走向世界。
(七)「好客山東」品牌形象進一步提升。突出「好客山東」品牌的引領作用，著力構建以「好客山東」為總品牌，涵蓋十大文化旅遊目的地品牌、16市文化旅遊品牌以及旅遊企業品牌、旅遊產品品牌、旅遊服務品牌等品牌體系。創新開展 「聯合推介、捆綁營銷」，在央視等主流媒體進行集中宣傳，「好客山東」進入央視「品牌強國工程」，成為該工程中唯一的文旅品牌。注重用好新媒體平臺宣傳展示品牌形象，全國旅遊新媒體傳播力指數截至目前共發布7期，我省5次位居全國第一。特別是今年舉辦的旅遊發展大會，集宣傳推介、博覽交易、工作會議、文藝演出、考察觀摩於一體，全方位展示山東、推介山東、宣傳山東，對在全球提升「好客山東」品牌知名度、美譽度產生了重要影響。
總體上看，「十三五」時期，山東文化和旅遊發展取得可喜成績，為開創「十四五」發展新局面打下了堅實的基礎。面向未來，我們對推動山東文化和旅遊高質量發展充滿信心。全省文化和旅遊系統將以深入學習貫徹黨的十九屆五中全會精神為強大動力，貫徹落實黨中央關於開啟全面建設社會主義現代化國家新徵程和建設文化強國的一系列重大決策部署，自覺貫徹新發展理念，主動融入新發展格局，著力推動文化事業和文化產業繁榮發展，著力推動文化和旅遊深度融合，聚力打造全國文旅融合發展高地，為新時代現代化強省建設作出新貢獻。
中國文化報記者：
在推進黃河、大運河、長城國家文化公園建設中，山東如何發揮歷史資源優勢，推動旅遊業發展?
胡上山：
建設國家文化公園，是深入貫徹落實習近平總書記關於發掘好、利用好豐富文物和文化資源，推動黃河流域生態保護和高質量發展等一系列重要講話指示精神的重要舉措。省委省政府高度重視黃河、大運河、長城國家文化公園建設工作，省領導曾多次就國家文化公園建設進行專題調研並提出殷切希望和要求。下面我簡要介紹一下黃河、大運河、長城國家文化公園建設推進情況。
一是不斷完善工作體制機制。成立山東省國家文化公園建設工作領導小組;成立專家諮詢委員會，建立了工作決策參謀和政策諮詢機制。印發《山東省國家文化公園建設實施方案》，編制完成《山東省 「黃河入海」文化旅遊目的地品牌建設總體規劃》《山東省大運河文化保護傳承利用實施規劃》，完成《長城國家文化公園(山東段)建設保護規劃(建議稿)》《山東省大運河國家文化公園建設保護規劃(建議稿)》並上報國家審核，編制形成《大運河(山東段)河道水系治理管護規劃》初稿。開展《山東省齊長城遺址保護規劃》編制工作，推動《山東省齊長城保護與管理條例》列入我省地方立法計劃。
二是積極推動重點項目建設。推動黃河、大運河、齊長城項目列入國家文化公園建設重點項目和省「十四五」規劃、新舊動能轉換重點。發揮省精品旅遊產業專班作用，將黃河、大運河、齊長城相關重點項目作為專班重點推進，策劃推出大運河國家文化公園(山東濟寧)建設工程、德州水韻德風生態綜合體、京杭運河聊城段文化旅遊產業綜合體等項目，促進齊長城、大運河國家文化公園(山東段)沿線城市文化旅遊產業快速發展。強力推進曲阜「三孔」、泰山古建築群、明府城等重大文物項目活化和保護利用，快速推進齊河博物館群、泉城中華飲食文化小鎮、章丘明水古城等沿黃文化旅遊重點項目建設。推動「天下第一泉景區」、黃河口生態旅遊區等5A級旅遊景區建設，為黃河文化旅遊帶建設奠定了堅實基礎。2020年共貼息支持沿黃地區15個重點文旅項目2962萬元，完成投資近110億元。省財政籌集260萬元，對符合條件的5個長城山東段項目予以貸款貼息扶持;依託齊長城世界遺產廊道和沿線文旅資源，打造「齊長城文化旅遊帶」，有序開發齊長城沿線原山、魯山溶洞群等8處國家4A級旅遊景區和牛記庵、五陽湖等17處3A級旅遊景區。
三是嚴格文化遺產管控保護。將黃河、大運河、齊長城沿線納入檢查和整治重點，持續開展文物法人違法案件專項整治行動。不斷加大黃河流域文化遺產保護力度和優秀傳統文化傳承弘揚力度，曲阜優秀傳統文化傳承發展示範區、齊文化傳承創新示範區建設快速推進，尼山世界文明論壇、世界儒學中心影響力不斷擴大。制定2020年大運河非遺保護行動計劃，開展大運河國家文化公園、國家文物保護利用示範區相關工作。指導齊長城沿線有關地市做好相關點段遺址保護方案、保護修繕工程方案的編制工作，實施大運河文物本體保護修繕、展示利用工程。爭取國家專項保護經費1745萬元，以不改變文物原狀和最小幹預為原則，對齊長城博山風門道關、兩平段和淄川城子段等進行修繕。
四是全面深化文旅融合發展。持續培育「水滸故裡」「平安泰山」「魯風運河」等文化旅遊品牌。圍繞黃河「一廊四區多點」空間布局，培育主題鮮明、布局合理的儒學研學之旅、黃河記憶鄉愁之旅等7條黃河精品旅遊線路，打造「黃河入魯」「黃河古風」「黃河入城」「黃河入海」等黃河旅遊品牌。組織實施產業融合發展示範評定，對達標的單位予以重點培育和傾斜，目前已有臺兒莊大運河文旅產業園等4個大運河單位申報創建單位。豐富齊長城文化遊、考古遊等產品內容和旅遊新業態，開展「齊長城徒步遊」等活動，推動齊長城保護與旅遊經濟效益實現「雙贏」。
中國旅遊報記者：
山東革命文物資源十分豐富，在保護革命文物、傳承紅色基因做了哪些工作?
胡上山：
山東省作為革命老區，有著光榮的革命傳統和深厚的革命歷史，留下了豐富的文物遺存。據統計，全省目前有不可移動革命文物1800餘處，其中全國重點文物保護單位12處，省級文物保護單位192處。可移動革命文物方面，全省共計94091件，其中珍貴文物3162件/套。「十三五」期間，山東革命文物工作得到較好發展，下面我從三個方面作一簡要介紹。
一是夯實基礎。由省委宣傳部等13個部門聯合印發《山東省革命文物保護利用工程實施意見》，成為指導山東革命文物保護利用工作的行動指南。開展全省革命文物普查工作，全面摸清全省革命文物資源底數和保存狀況，正在編制全省革命文物保護利用規劃。與省人大法工委聯合制定《山東省紅色文化保護傳承條例》，在紅色文化保護傳承法治化建設方面走在了前列。積極爭取在省文化和旅遊廳增設革命文物處，濟南、臨沂等市文旅局成立了革命文物保護的專門機構，濰坊等市也將成立革命文物科，有力推進全省革命文物保護展示工作。
二是提升質量。五年來，利用國家和省級財政資金1.13億元，開展了108項革命舊址、紀念地保護和館藏珍貴革命文物修復項目，保護展示水平得到全面提升。深入推進革命博物館紀念館建設，目前全省在統的223家革命博物館、紀念館中，102家為近5年新建，全面拓展了展示傳播平臺。濰縣樂道院博物館於今年開館，中央媒體集中報導，社會反響很大;棗莊鐵道遊擊隊紀念館於2019年7月開館，參觀人數已超過100萬人次。指導各地打通革命文化進基層的路徑，臨沂市紅色堡壘村(鎮)、昌邑紅色村史館等建設，助力鄉村振興，深受群眾歡迎。大力發展紅色旅遊，先後建成紅色旅遊景區百餘個，其中A級景區49個(5A級景區3個、4A級景區11個)、全國紅色旅遊經典景區24個。2016-2019年，全省紅色旅遊累計接待遊客超過3億人次，年均增幅9.8%，實現了傳承紅色基因和助推扶貧富民雙促進。
三是強化宣傳。實施示範引領戰略，開展全省革命文物保護利用優秀案例評選工作，推介了一批保護利用典型。依託重要節點開展集中宣傳推廣活動，「十三五」期間，全省共舉辦紅色主題展覽500餘個，特別是紀念新中國成立70周年、抗戰勝利75周年等大型主題展覽活動，引起社會強烈反響。利用豐富的紅色文化資源，加強各類藝術的創作，講好紅色故事，讓紅色基因觸動靈魂、融入血脈。民族歌劇《沂蒙山》、呂劇《大河開凌》、舞劇《乳娘》、復排經典京劇《紅雲崗》《奇襲白虎團》等一大批優秀革命歷史題材成功立上舞臺，在全國產生廣泛影響。
明年是中國共產黨成立100周年，我們將紮實貫徹習近平總書記關於革命文物的講話批示精神，堅決落實省委省政府工作部署，舉辦一系列展示推介宣傳活動，講好革命故事，傳承紅色基因，努力開創我省革命文物事業發展新局面，以優異的成績迎接中國共產黨成立100周年!
齊魯晚報記者：
在我省十強產業中，文化創意產業和精品旅遊產業佔有重要地位，請問，我省文化和旅遊融合發展對產業提升有哪些作用?
山東省文化和旅遊廳副廳長張鯤：
感謝這位記者朋友的提問。
文化需求是旅遊活動的重要動因，文化資源是旅遊發展的核心資源，文化的生產、傳播和消費與旅遊活動密切相關;旅遊是文化建設的重要動力，是文化傳播的重要載體，是文化交流的重要紐帶，二者相輔相成、互相促進。黨的十八大以來，習近平總書記就文化和旅遊融合發展發表了一系列重要論述，科學分析了文化和旅遊的內在聯繫，深刻闡釋了文化和旅遊融合發展的必然規律，準確闡明了融合發展的重要性、必要性，為我們推動產業發展指明了方向、提供了根本遵循。
首先，文化和旅遊融合發展是統籌利用文化和旅遊雙重資源優勢，構建產業發展新格局的堅實支撐。我省既是文化大省，又是旅遊大省，充分利用好文化和旅遊資源，推動由大省向強省跨越，是我們實現高質量發展的必由之路。機構改革成立了文化和旅遊廳，從機構職能上打破了行業隔閡，實現了人合事合力合心合;從發展格局上突破了產業壁壘，實現了要素疊加、資源整合、平臺創新與空間重塑。
「十三五」以來，省委省政府高度重視文化旅遊產業發展工作，我們先後編制了《山東省全域旅遊發展總體規劃》《山東省精品旅遊發展專項規劃》《山東省文化創意產業發展專項規劃》，省政府印發了《大力推進全域旅遊高質量發展實施方案》和《山東省文化旅遊融合發展規劃》，提出著力構建「兩大基地引領，兩極六帶支撐，四區示範」的文旅融合發展布局。在大運河、齊長城、黃河三大國家文化公園建設過程中，積極推動優秀文化傳承弘揚、景區提檔升級、文物保護利用，始終堅持「宜融則融、能融盡融，以文塑旅、以旅彰文」理念，推動文化和旅遊產品業態、公共服務、市場管理及市場培育、對外合作交流等方面在更高水平、更深層次上實現融合。
其次，文化和旅遊融合發展是豐富優質文旅產品供給，不斷滿足人民美好生活需要的必然要求。當前，文化和旅遊消費愈發呈現出個性化、多樣化、品質化特點，遊客不再片面追求「白天看山觀廟、晚上賓館睡覺」的觀光旅遊，而更傾向於文化體驗和心靈洗禮。相比之下，文旅優質產品與服務供給總量不足、結構不合理等問題日益突出。文化和旅遊融合發展，以「文化+旅遊」和「文化旅遊+」為抓手，豐富文旅產品新供給，進一步提高了文化、旅遊與相關產業的融合度，衍生出新業態，實現了多元化新供給。
「十三五」以來，我們著力豐富提升泰山、「三孔」、微山湖、紅色沂蒙等景區品質，青州古城和黃河口創建了5A級景區，全省5A級景區達到12家，國家級旅遊度假區達到4家。目前，全省有A級旅遊景區1200餘家;旅遊度假區46家。大力發展全域旅遊，8家單位入選國家全域旅遊示範區，數量並列全國第一。大力發展康養旅遊、工業旅遊、體育旅遊和研學旅遊等新業態，制定出臺了各類規範和標準，織創建國家級和省級示範基地133家，產業融合發展態勢不斷增強。紮實推進重點項目建設和市場主體培育，尼山聖境、東方影都等一大批以文化IP為核心內容的優質旅遊項目投入運營，國欣文旅集團、濟南文旅集團等一大批文旅集團不斷發展壯大，目前全省文化創意和精品旅遊15個集群入選省「十強」產業雁陣形集群庫，13家企業入選集群領軍企業庫。
第三，文化和旅遊融合是釋放產業效能，擴大內需、促進消費的重要途徑。旅遊業與110多個行業相關聯,具有「一業興、百業旺」的特點，遊客每消費1元,可以帶動3-4元經濟增長。我省把文化創意和精品旅遊列入新舊動能轉換的十強產業,其意義不只在文化和旅遊業本身,更在於發揮其綜合帶動作用，助推相關產業轉型升級，提質增效。
「十三五」以來，我們積極發展夜間旅遊，出臺《關於進一步擴大文化旅遊消費的若干措施》《關於金融促進文化和旅遊產業發展的實施意見》，打造了一批文旅消費示範市和文旅消費集聚區。我們不斷改善消費環境，聯合中國銀聯和工商銀行山東省分行，發行「好客山東」文化旅遊主題信用卡，推出景區門票減免、消費積分分期等專屬權益。創新實施消費促進行動，連續四年舉辦山東文化和旅遊惠民消費季，先後舉辦「山東人遊山東」「好客山東遊品薈」「六個一百自駕遊行動」「冬遊齊魯—好客山東惠民季」等消費促進活動，「好客山東」品牌美譽度和影響力不斷提升。
下一步，我們將搶抓「十四五」時期文化旅遊發展重大機遇，堅持貫徹新發展理念，以文旅融合高質量發展為主題，以供給側結構性調整為主線，堅定不移推動新舊動能轉換，進一步塑強文化創意產業和精品旅遊產業發展新優勢。
謝謝!
大眾日報記者：
我省已連續四年舉辦文化旅遊惠民消費季活動，文化旅遊融合發展對促進文旅消費、拉動經濟增長方面起到了重要作用，能否具體介紹一下。
張鯤：
好的，感謝這位記者朋友的提問。山東文化旅遊惠民消費季活動，是我省大力激發文化和旅遊消費潛力，不斷引導和擴大全省文旅消費，促進文化和旅遊產業健康發展，培育經濟增長新動能的一項重要品牌活動，自2017年以來已連續舉辦四屆。經過四年的精心培育，山東文化旅遊惠民消費季已經成為全國開展範圍最大、參與主體最多、消費者分布最廣的文旅消費促進活動，受到了社會各界和廣大群眾的熱烈歡迎和充分肯定。四年來，省、市、縣三級共發放文化和旅遊惠民消費券4.74億元，直接拉動消費超過23.52億元，參與企業14778家，上線文旅產品及服務43萬餘件，籌劃開展六大系列46783項主題活動，累計參與群眾8.7億人次，間接帶動消費505.06億元。通過舉辦消費季既為企業搭建了宣傳推介的平臺，又有效激發了文旅消費潛力，更重要的是為人民群眾帶來了實實在在的實惠。
特別是在今年新冠肺炎疫情對文旅行業造成重大影響的情況下，第四屆山東文化和旅遊惠民消費季更是受到了廣泛關注。省委、省政府高度重視，作為「一守六保三促」的重點內容，列入了《省政府辦公廳關於應對新冠肺炎疫情影響促進文旅產業健康發展的若干意見》等一系列政策文件。按照省委、省政府部署要求，為克服疫情影響，促進文旅消費復甦回暖，我們對第四屆消費季進行超前謀劃，於4月25日在濟南百花洲歷史文化街區提前啟動，並將活動時間拓展到10月。充分發揮文旅融合優勢，在原有文創產品、文藝演出、工藝美術品、文創互動體驗等20餘個補貼領域的基礎上，將旅遊景區、特色旅遊路線、旅遊演藝等都納入惠民補貼範圍。策劃開展「樂遊齊魯、樂賞齊魯、樂享齊魯、樂購齊魯、樂活齊魯、樂智齊魯」六大板塊及8793項主題活動，組織舉辦定向消費券活動23場，深受群眾歡迎，累計參與人次達到2.51億，間接帶動消費達115.16億元。不斷完善消費季雲服務平臺功能，簡化領券流程，提升使用體驗，共徵集連結電商平臺14家，參與文化和旅遊企業11358家，上線文旅產品及服務34萬餘件(項)。第四屆消費季省、市、縣三級財政發放使用文化和旅遊惠民消費券1.5億元，同比增長33.92%，直接帶動消費9.84億元，同比增長51.38%，企業參與讓利17.04億元。
此外，在今年消費季活動中，我們還創新聯合中國銀聯山東分公司和重點商業銀行，策劃推出了「好客山東」文化旅遊主題信用卡，其中首批工商銀行信用卡已於11月8日在「2020冬遊齊魯·好客山東惠民季」啟動儀式上正式發行。該信用卡全面整合景區與周邊商戶資源，融合金融服務與文旅消費，籤約參與3A以上景區已達200餘家，推出了一批文旅消費惠民利民措施和消費積分、分期付款等專屬權益。藉此機會向大家做個簡單推介，請大家多多關注並大力給予支持和宣傳。
通過舉辦文化旅遊惠民消費季，為推動全省文旅行業復甦發展做出了積極貢獻，受到文旅部的充分肯定，今年我省再次在全國文旅消費工作會上介紹經驗，為下一步組織開展全國性的文旅惠民消費季活動提供了重要借鑑。下一步我們將繼續創新形式、豐富內容，將文化旅遊惠民消費季辦出特色、辦出水平，讓老百姓得到更多的實惠。謝謝!
山東廣播電視臺記者：
近年來，濟南市旅遊產業主要指標連年攀升，濟南市湧現出一批精品文旅項目和網紅旅遊產品，作為市屬文旅產業專業運營平臺，濟南文旅發展集團在濟南文旅產業高質量發展中的角色定位與主要做法，能否給我們介紹一下?
濟南文旅集團黨委書記、董事長修春海：
濟南文旅集團成立於2017年6月，主要負責濟南市文化、旅遊、體育產業資源整合、建設、運營，負責文旅項目投融資和城市文化旅遊產品、品牌對外推廣，負責市級公園、景區、體育場館的資產統一運營。在省市文旅部門的大力支持下，集團堅持以推進國家全域旅遊示範區和國際知名旅遊目的地城市創建為目標，立足濟南歷史文化和旅遊景觀資源優化整合，補齊產業發展短板，精心策劃、深度開發精品文化旅遊項目，助推濟南文旅產業高質量發展。
一、整合運營全市優質文旅資源
積極推動市級文旅類資產整合劃轉及統一運營，搭建泉城旅遊大平臺。一是全面對標對表，對現有景區資源進行優化提升。目前集團管理運營濟南最核心的文旅資源，包括唯一一家5A級景區天下第一泉景區、濟南奧林匹克體育中心、濟南野生動物世界、跑馬嶺景區、山東國際會展中心等，我們堅持頂層設計，立足統一運營，持續提升現有景區資源的功能配套和服務品質。二是以景區信息化建設為抓手，搭建智慧文旅雲平臺。通過整合全市景區大數據，利用現代信息技術，實現景區資源的優化配置和景區之間的聯動發展，提高景區服務質量和遊客體驗水平。
二、打造國際旅遊目的地品牌項目
加速融入濟南城市發展新格局，策劃建設精品文旅項目，打造文旅「十字產業軸」全域旅遊發展格局。一是中部文化休閒組團。以天下第一泉景區為基礎，策劃打造世界級泉水體驗狂歡區。目前已落地實施的泉城夜宴項目，正逐步成為泉城濟南新的旅遊名片，正在對開元廣場項目規劃夜遊產品，打造「泉城之夜」品牌。正在加緊建設山東德雲綜合演藝中心項目，助力濟南曲山藝海文化復興。二是東部體育旅遊組團。以濟南奧體中心為平臺，統籌魯能體育等品牌資源、泉城國際馬拉松等賽事資源以及體育產業鏈戰略資源，正在落地實施一批國家級、國際化品牌賽事;以濟南野生動物世界為載體，打造以野生動植物資源為主題，包括主題遊樂園、特色酒店在內的1+N大主題樂園集群，打造一站式歡樂世界國際旅遊度假區。三是西部會展商貿組團。以濟南市公益性農產品批發市場規劃建設為契機，打造觀光遊覽、科普培訓、產業服務等多業融合的全產業鏈商貿小鎮;以全市會展場館資源統一管理運營為抓手，完善服務功能配套，建設了國際標準會議中心，招商落地了第103屆全國糖酒會等知名展會，助力打造國際會展名城。四是南部文化旅遊組團。立足創建南山國家級生態旅遊度假區，構築精品項目雁陣和全域景區開放運營模式，協同建設開發泰山資源，助力打造「山水聖人」中華文化樞軸。目前已落地實施鳳凰谷田園綜合體等精品項目。五是北部文化體育組團。主動融入黃河流域生態保護和高質量發展戰略，通過落地精品項目、盤活文旅資源，做強黃河文旅品牌。目前正在和濟陽區、樂華恆業集團聯合策劃落地樂華城項目。
三、實施全市文旅產業戰略性布局
著眼泉城文旅融合大格局，謀劃布局文化、旅遊等六大產業板塊。一是文化產業板塊。立足儒家文化和泉城文化傳承，聯合濟南電視臺、濟南日報、山東工藝美院等單位，布局了主題演藝、文創開發等領域。二是旅遊產業板塊。實施雙輪驅動戰略，不斷完善現有景區功能配套，升級產品檔次;落地實施一批拳頭景區，打造泉城旅遊產品矩陣。三是體育產業板塊。以奧體中心為平臺，以魯能體育為助力，以與泰山體育集團合作為抓手，培育泉城賽事IP，升級城市體育賽事水平。四是會展產業板塊。堅持實施品牌化發展戰略，通過培育自主品牌、引入國際高端品牌，打造濟南會展新高地。五是康養產業板塊。以社區居家養老、康養醫療為切入點，搭建全市康養產業發展平臺。目前正在與山東漱玉平民集團合作推進康養樣板示範項目。六是園林產業板塊。整合園林、設計、建設資源，打造以百合園林為引領的濟南文旅建設品牌。
以文興旅，以旅彰文，文旅興城。下一步，集團將繼續深挖齊魯文化、泉水文化、黃河文化，提升存量旅遊資源，開發精品旅遊項目，融合體育、會展、康養等產業，不斷推進濟南文旅產業高質量發展。讓生活更陽光、更健康、更美好!
謝謝大家!
山東綜合廣播記者：
研學遊近年來備受青少年及家長歡迎，濟寧在這方面做了有益的探索嘗試，可否介紹一下有關情況。
濟寧市文化和旅遊局黨組書記、局長張弢：
感謝媒體朋友們的關心。近年來，濟寧堅持以習近平總書記視察濟寧重要講話精神為指引，深挖優秀傳統文化富礦，在全省首創「6+1」模式，推動研學旅遊實現了快速發展。2019年，全市重點研學旅行機構接待研學人數同比增長40%，研學旅遊產業集群入選省「十強」產業「雁陣形」集群，集群實現年營業收入佔全市旅遊總收入的10.6%。省領導對濟寧研學旅遊經驗做法作出重要批示、給予充分肯定。今年11月，全省研學旅遊現場推進會在濟寧召開。下面，將我們的主要做法給大家作了一個簡要介紹：
所謂「6+1」，「6」就是聚焦旅遊六大要素，全力打造「六心」研學旅遊品牌。
一是聚焦「遊得舒心」，打造了一批有影響力的精彩旅遊產品。擦亮了三孔、兩孟等重點研學景區名片，建成了尼山聖境、孔子博物館、孔子研究院「新三孔」，推進了魯源小鎮、河道總督府遺址博物館等項目，推出了六大類 60 餘項研學課程，策劃了四大主題十條精品旅遊線路，培育了國家、省級、市級研學旅遊示範基地52處，「儒學經典遊學之旅」躋身港澳青少年內地遊學聯盟十大遊學精品線路。組建了孔子文旅集團，4家企業入選兩批山東省文化企業30強。
二是聚焦「購得稱心」，培育了一批有競爭力的精美旅遊商品。連續五年舉辦旅遊商品大賽，旅遊商品企業達100餘家，建成山東省休閒購物街區、旅遊商品研發基地、金牌購物商店13家，三孔旅遊公司研發了2000多種創意商品，孔府印閣將印章篆刻融入文化創意，年銷售額突破2億元。
三是聚焦「娛得開心」，策劃了一批有感染力的精湛旅遊節目。打造了《金聲玉振》《忠義梁山泊》等演藝精品，《尼山聖境—傳統文化「雙創」新實踐》等獲山東省政府文化創新獎。
四是聚焦「吃得放心」，推出了一批有吸引力的精緻旅遊美食。推出了孔府宴、運河宴、全魚宴、水滸宴等特色美食。
五是聚焦「住得安心」，培植了一批有公信力的精品旅遊酒店。打造了香港大廈等山東省文化主題飯店6家，數量居全省第一。目前，共有星級飯店36家。
六是聚焦「行得順心」，建設了一批有承載力的精準旅遊交通。啟動建設新機場，開通了運河水上旅遊線路，跨微山湖特大橋的通車，讓南陽古鎮告別只能靠船出入的歷史。
所謂「1」，就是全力構建一個內外同優的研學旅遊環境。爭取中國研學旅遊推廣聯盟秘書處設在濟寧，創新舉辦了中國國際研學旅遊創新發展峰會等活動，在全省首個開通研學旅遊高鐵推廣專列，首創了「背論語免費遊三孔」等活動，並在全省率先出臺了研學旅遊示範基地規範、導師服務規範，為研學旅遊發展營造了優越的環境。
宋德印:
記者提問就到這裡。大家如有其他需要採訪的內容，請聯繫省文化和旅遊廳市場推廣處馮慶東，聯繫電話：81697718。
本次新聞發布會到此結束。謝謝大家!