全球授權Top10,新晉玩具巨頭擠掉了樂高孩之寶!

【中外玩具網 1月17日訊】

近日，由全球同行互評選出的2018年度兒童產業榜單——Kidscreen Hot 50榜單發布，在授權榜TOP10中，Spin Master、樂高、孩之寶等國際玩具大牌均紛紛入榜，eOne也憑藉小豬佩奇的出色表現躋身前三。

 

據悉，Kidscreen Hot 50榜單評選出了2018年度全球兒童產業中播出、出品、授權、發行、數字媒體內容等5大板塊最優秀的50家公司。中外玩具網今天為大家盤點與玩具業界息息相關的授權版塊TOP10，希望能為玩具從業者在營銷方式上帶來一些啟發。

 

1

Spin Master首度登頂

 

該公司許多熱門項目，如《汪汪隊立大功》的成果都持續超出預期；可收藏玩具是Spin Master2018年業績增長的重要來源，這家加拿大玩具和娛樂公司讓樂高集團首次失去授權榜頭名的位置。

 

除了其網紅爆款哈馳魔法蛋（Hachimals Colleggtibles）品牌的持續發展外，2018年Spin Master還推出了派對小天團（PartyPopteenies）系列，該系列為可收藏的娃娃和飾品，設計風格很有派對感。該公司決心在儘可能多的領域佔據主導地位，例如，2018年3月份以7910萬美元的價格收購了美國毛絨玩具製造商Gund。
 

 

通過以上合作，Spin Master建立了一個強大的授權產品矩陣，也就難怪此次榜單中，它會獨佔鰲頭了。

 

2

樂高屈居第二

 

2018年，樂高集團（LEGOGroup）與盧卡斯電影公司，迪士尼公司，環球公司和華納兄弟公司建立了合作夥伴關係，不斷鞏固其消費帝國的地位。星球大戰，侏羅紀世界和哈利波特魔法世界，是其成功的重大原因，樂高人仔等玩具，上架不久就受到新舊粉絲的追捧。
 

2019年樂高集團的IP名單中又添一位重量級角色，將推出團隊協作視頻遊戲守望先鋒的相關產品。

 

3

小豬佩奇讓eOne成為焦點

 

eOne力壓孩之寶等企業位列第三，其中「小豬佩奇」（PeppaPig）表現最為搶眼，功不可沒。
 

2019年，eOne與阿里巴巴影業集團合作的首部小豬佩奇大電影也將在中國上映。為了更大程度開發小豬佩奇的IP價值，小豬佩奇還與默林娛樂公司合作，推出Merlin度假村主題公園內的專用品牌區以及一個名為PeppaPigWorldofPlay的獨立室內遊樂場。

 

此外，eOne旗下品牌睡衣小英雄也保持增長勢頭。eOne報告顯示，該品牌是美國發展最快的玩具IP，也是英國增長速度第二快的授權品牌。
 

 

4

孩之寶

 

變形金剛、小馬寶莉、培樂多、大富翁......都是孩之寶的經典作品。孩之寶去年以5.22億美元的價格收購了薩班（Saban）旗下的娛樂品牌，其中包括「超凡戰隊」等經典IP。
 

 

在兒童娛樂體驗方面，2018年孩之寶與國內知名任務遊戲體驗館Pulupulu合作，打造全球首家小馬寶莉兒童任務體驗中心。

 

此外，最近正在熱映的《大黃蜂》是孩之寶火種影業與派拉蒙影業合作推出的《變形金剛》電影系列中的第一部以角色為中心的作品，上線後大受海內外粉絲好評。孩之寶以優質品牌內容做支撐，與消費者建立起情感聯結，從而達成消費品互動。

 

5

PBSKIDS

 

為利用亞瑟的大規模人氣IP價值，美國PBSKIDS取得了T恤，紐扣和帽子的授權許可，大獲成功。除此之外，PBSKIDS2018年也與ZapposAdaptive合作推出針對自閉症兒童獨特感官需求的服裝。

 

6

芝麻街工作室

 

2018年，芝麻街工作室（SesameWorkshop)接管了芝麻街直播的品牌延伸！其與FeldEntertainment、LandofNod，Zara和優衣庫等合作夥伴進行服裝和生活方式的合作。此外，2018年蘋果公司宣布今後將與芝麻街新兒童節目工作室展開合作。
 

 

芝麻街工作室現擁有成人書籍（Booksforgrown-ups），餅乾的喜悅（TheJoyofcookies）和奧斯卡的生活指南（Oscar’sGuidetoLife）三大IP,它會不會成為下一個潮流IP？讓我們拭目以待。

 

7

MooseToys

 

澳大利亞玩具公司MooseToys以其廣受歡迎的收藏品特許經營店而聞名，其推出的Shopkins在全球玩具行業掀起過一股購買狂潮，至今已賣出超過10億件。這些微型人物玩具重新點燃了孩子們對收藏玩具的熱情。

2018年，該公司與EpicGames等公司達成協議，為基於熱門遊戲特許經營堡壘之夜的收藏品系列以及迪士尼新的Doorables系列提供服務。

 

8

Sutikki

 

2018年Sutikki增加了40多家授權合作夥伴，包括HTI集團（自行車，踏板車等），彩虹製作（服裝角色見面會和招呼）和偉易達（電子學習工具）。
 

 

此外，該公司也與全球製造商Playmates合作推出原始女孩品牌Kuroba。該產品瞄準6-9年齡段的女孩，為其玩家提供玩具體驗，將收藏性與定製和競爭相結合，有可能成為年輕女孩的下一個現象級玩具！

 

9

卡通電視網

 

亞太區最受歡迎的兒童娛樂卡通頻道--——卡通電視網取得了第九名的成績。《飛天小女警》是美國卡通頻道最早引進中國播出的全球頂級動畫片之一，為慶祝飛天小女孩成立20周年，該公司專門為中國粉絲定製了普通話譯製版。
 

此外，它還擴大了其最暢銷的全球品牌《少年駭客》動畫的CP計劃，推出了玩具，角色扮演，配件等周邊產品，大大擴大了其品牌的全球授權計劃。

 

10

Jazwares

 

2018年，佛羅裡達州的玩具公司Jazwares與EpicGames展開合作，推出了一系列玩具（如Domez?、戰利品盒、遊戲裝置、環境、遊戲仿製武器和工具、毛絨玩具、汽車等等），靈感來自全球現象級遊戲堡壘之夜。該系列於2018年12月推出，可在全球各地的零售商處購買。

該公司在全球授權業務上處領先地位，通過其子公司ZagToys收購了Larsen＆BowmanHoldings和MapleLicensing的RussBerrie和Applause品牌，並在2月份獲得了多數股權。此外，Jazwares成為娛樂品牌FeistyPets的玩具授權合作夥伴。