東方網記者程琦10月21日報導：「11·11」原本一個普通的日子，如今已經變成了國人一年一度的「購物狂歡日」。今年，雙11即將走進了第11個年頭，那麼今年的雙11與往年相比有哪些變化呢？東方網記者了解到，今年的雙11天貓、蘇寧等各大電商平臺齊參與，不僅參與人數大增、參與場景擴展，而「省」字也成為今年最大的賣點。
淘寶天貓：
100萬款新品首發，參與者將新增1億
說起雙11，無疑是淘寶的主場，雙11購物狂歡最早也是起源於淘寶商場舉辦的促銷活動。今天，阿里在上海舉辦了雙11啟動會，天貓總裁、淘寶總裁蔣凡透露，今年11月11日當天，預計訪問手機淘寶和手機天貓的消費者將增長1億，當天有超過5億消費者參與天貓雙11。
公開數據顯示，過去兩年，淘寶天貓的月度活躍消費者增長2.26億，年度活躍消費者增長2.08億，而新增消費者中超過70%來自下沉市場。
那麼緣何越來越多人參與到雙11的購物狂歡中？「消費者的增長來源於『新供給』對『新消費』的推動。」蔣凡介紹，天貓從新品、新品牌、源頭直供和進口好貨4個維度全面推動新供給，滿足全人群需求，與此同時，雙11已經是全球品牌新品發布最大的節日。
蔣凡透露，今年天貓雙11，有100萬款新品在天貓首次發布，超過50%的美妝大牌甚至打破慣例，把一年中最受關注的聖誕禮盒，提前到天貓雙11發布，此外，包括蘭蔻、SK-II、YSL、紀梵希、資生堂在內的215個大牌，還為天貓雙11專門定製了241款專屬商品。
眾多新品參與是不是意味著越花越多呢？對此，蔣凡則表示，今年，將有全世界20萬個品牌的天貓官方旗艦店集體推出史上最大折扣，共計將為消費者節省500億元。不僅如此，作為天貓雙11配套的支付手段，花唄推出的分期也極具誘惑性，最高免息期數可以達到24期。這意味著，消費者購買一臺最新的iphone11手機，只需要每天支付一頓早飯錢；如果是購買一臺大疆Action運動相機，則每天只需要支付一顆茶葉蛋的價錢；戴森最新一代的網紅吹風機HD03，相當於每天少吃一個菜包子。
此外，還有上不封頂的購物津貼和購物券、紅包，也將在21日預售開啟後逐漸發放。
蘇寧：
上線1小時生活圈，承諾全場景「買貴就陪」
與淘寶天貓的一枝獨秀相比，2019年來，蘇寧頻繁出現在大眾視野，從萬達百貨更名，到收購家樂福中國，蘇寧不斷完善著全場景的智慧零售布局。而今年雙11，記者獲悉，蘇寧在場景上下足了功夫，蘇寧易購總裁侯恩龍則把今年的雙11重新定義為「場景雙11」，讓消費者不僅僅在家中在手機前，而是到線下體驗全場景智慧零售的購物快感。
據侯恩龍透露，今年的雙11，蘇寧易購將通過蘇寧小店、蘇寧廣場、蘇寧門店的社區流量、消費流量，和PP體育、PP視頻的賽事和娛樂流量，以及引入2萬家涵蓋餐飲、出行、社交、金融等領域的商戶，構建超級流量池，並以今年雙11為起點，推出省時、省力、省錢、省心的體驗革命，1小時內解決生活所有的場景痛點。
「省時」指的是依託全場景業態和立體化服務網絡，蘇寧將實現全品類1公裡30分鐘達的「閃電配送」，和蘇寧全業態1小時內觸達到消費者。「省錢」指的是蘇寧推出了「全場景貴就賠」玩法，無論是在社區周邊的蘇寧小店，還是蘇寧其他任何場景購物，消費者都可享受就近補差、退款。「省力「指的是蘇寧將現有服務品牌」生活幫「進行了全場景化、1小時化升級，重點包括家電服務、生活服務、包裹服務三大板塊，OMO無憂退換貨，將成為生活幫升級內容的重點。
「其中，全場景的『貴就賠』，則是省錢的重要體驗。」
蘇寧零售用戶與平臺經營集團副總裁範春燕則表示，在雙11期間，購買全場景保價產品，但凡發現買貴，可隨地就近蘇寧門店索賠。這意味著，不管是蘇寧的線上平臺還是線下門店，包括蘇寧易購APP,社區周邊的蘇寧小店。只要在蘇寧任何場景購物，商品購買時的價格（「購買價」）和申請貴就賠時的價格（「對比價」）進行比較，且購買價高於對比價的，消費者都可享受就近補差的服務。