「雙11」、「雙12」餘溫未盡，一年一度的商場跨年購物PARTY已經登場。聖誕節、周年店慶兇猛來襲，各種優惠促銷活動令人目不暇接。年底血拼季開始進入消費高潮，開啟年度購物狂歡「盛宴」。滿大街為之沸騰，堵車、擁擠、打不到車、找不到停車位、滿滿的購物袋、信用卡刷刷刷……
商家緊盯「歲末大餐」
年終的最後一道「盛宴」，能不能吃上，看運氣也看本事，因此各商家很緊張，全都死死盯著「聖誕大餐」。金華市區各大百貨超市、賓館酒店、大小酒吧紛紛精心裝點門面，各大商家開始開展「聖誕謝恩大酬賓」等花樣繁多的促銷活動，爭食「聖誕經濟」大蛋糕。年末也是新年婚嫁、喬遷新居的高峰期，為了爭搶更多的家電市場份額，各大家電商場不約而同把跨年促銷打造成「一年僅此一次的家電盛宴」，除了推出個性化的配套服務外，紛紛使出殺手鐧，把家電價格拉至更低。
昨天（12月25日），記者走訪市區多家商場、特色餐飲、甜品店、咖啡館、影院、花店、禮品店，發現聖誕氣息非常濃鬱，絕大多數消費場所幾乎在宣傳中都傍上了聖誕節。相比往年的聖誕樹、聖誕老人擺件和貼畫，今年商家在布置上別出心裁，更加時尚。各種氣球造型的聖誕禮物、各種歐式的禮品車令人耳目一新，可見商家下足了功夫。
昨天，記者在淘寶網、拍拍、當當網等各大網購平臺看到，「聖誕」主題的商品促銷廣告布滿網站首頁，聖誕送大禮、聖誕嘉年華、聖誕限時搶購等活動琳琅滿目。各電商的聖誕、跨年網購「盛宴」也已開始，全場女裝、男裝、鞋包、母嬰、居家、數碼、文體、美妝、美食等品牌商品均掛出了「海量折扣」、「特賣精品」的招牌，「聖誕狂歡夜」、「女王購物PARTY」、「全場滿299減100」、「年終大掃貨」、「爆品低至2～5折」等促銷詞無不挑逗著網購族的血拼欲望。淘寶網從12月14日至22日，聚集1000家最強賣家，進行「全民瘋搶產品」的聖誕促銷「盛宴」，參加活動的商品總計50餘萬件、價值約1.5億元，總讓利額度高達7500萬元。
面對電商步步逼近，傳統百貨一如既往地延續自己多年的購物狂歡季促銷活動，著力營造舒適溫馨的購物體驗氛圍，加大對會員的回饋力度，通過服務和價格拉住消費者的心。「對於實體店，就是要把自身的優勢發揮出來，力求商品的時尚度、新鮮度，營造舒適溫馨的購物體驗氛圍與員工的服務能力，重點放在抓經營商品能力和經營顧客能力上，只有贏得顧客才能贏得銷售。」有傳統百貨業負責人表示，商業服務企業只有建立、維護好與顧客之間親密持久的關係才能獲取收益，用細心、耐心圈住特定消費對象，建立顧客滿意度、顧客忠誠度，商場銷售額才會有保障。
近幾年，電商發展非常迅速，遠遠超過傳統商業業態的發展，傳統業態受電商衝擊，與電子商務相結合、線下體驗線上購買互相融匯，應該是未來商業發展的大方向。
年終大促「有錢任性」
年度最大折扣、最大贈送、最多資源……金華第一百貨為一年一度的店慶購物「盛宴」做好了充分準備。第一百貨即將迎來31周年慶祝日，12月26日至28日期間，消費者可以在第一百貨以超低折扣買到國際化妝品、國際名品、精品女裝、潮牌等各種商品，還能享受至少7家銀行的刷卡優惠，並贏取24K定製版小金豬、多功能御用煲、竹炭纖維毯、五穀雜糧健康禮盒、羊咩咩公仔等各級消費禮。
店慶期間，第一百貨將於每天12時至13時推出5折特權卡大抽取，如果幸運抽到特權卡，就能享受各個樓層眾多優質品牌甚至是國際化妝品的5折優惠。「很多老顧客都知道，不少優質品牌商折扣放到最低也低不到5折，所以此次為增加店慶的特惠力度，商場自己貼錢拉低折扣。」第一百貨相關負責人表示。
聖誕加店慶，第一百貨這次還要帶著市民繼續玩。26日至28日期間，第一百貨江北店有近50家各種吃喝玩樂的品牌商家促銷，只要市民願意盡可放開肚子去免費吃喝……這期間，第一百貨舉辦的各種活動，會讓市民玩得很盡興。12月24日，第一百貨又在西市街策劃了一場由20多輛酷炫機車和200多個「聖誕老人」組成的公益跑，十分吸引眼球。每一位參加公益跑的市民在完成設定任務後，第一百貨就送出100元公益金。
歲末商機，不容錯過，銀泰百貨各店自然也不會缺席這場跨年大戲。銀泰百貨江南店早早就在商場門口搭起了卡通城堡，聖誕節日狂歡氣氛頓時濃鬱起來。火爆的人氣帶來良好的銷售成績，江南店今年平安夜銷售同比增長60%左右，江北福華店、銀泰城從12月24日早上開門起就一直保持較大的客流量，銷售業績不俗。
作為國內起步早、體量大的銀泰商業集團線上線下齊頭並進。據統計，今年銀泰在「雙11」期間正值16周年慶，在「雙11」促銷中銷售額超過兩億元，門店「雙11」銷售是去年銷售額的328%，線下增長速度超過線上。「雙11」當天，銀泰百貨門店共迎接90萬客流，是去年客流的360%，其中僅杭州武林總店的銷售額就達到3830萬元，是去年同期的280%，義烏伊美店銷售額達1789萬元，是去年同期的750%。此外，銀泰網的銷售額也翻倍增長，移動端增長702%，共有3000名線上消費者採取了線上下單線下取貨的消費方式。
赴港出境購物遊升溫
隨著生活水平的提高和出境遊的日益便捷，市民已不滿足於在本地享受購物「盛宴」，乾脆打「飛的」直奔目的地狂購。
12月22日，市民陳小姐與丈夫直飛香港，到香港掃貨成了他們近幾年聖誕節的必備節目。「有許多東西要買，衣服、包包、化妝品……香港這邊優惠力度比較大。」昨天，陳小姐在電話中告訴記者，一下飛機，她和丈夫直奔香港的百貨商場、奢侈品店，兩個小時不到就買了幾十萬元的東西。
每年年底都是香港的打折季，此時旅行社也迎來了赴港遊小高峰，特別是內地一些慕名而來的掃貨客，更是熱衷於此時來港旅遊。香港商場不僅大力打折吸引購物遊，也為千裡迢迢從內地來港旅遊的客人提供「港汁港味」的景觀，可謂「旅遊+購物」兩不誤。今年香港一些知名百貨更是將打折季延長，比往年多了第二波打折，引發了內地的赴港購物熱潮。從12月22日開始，香港各大商場人流及營業額上升已超過10%。
高鐵的開通，也使得市民紛紛南下採購。記者了解到，不少市民籌劃先是搭乘滬廣高鐵、廣深高鐵，然後轉道深圳進入香港，票價在1000元以下。不少遊客喜歡前往離深圳較近的大型商場，沙田成了不少人熱衷的購物地點。由於新城市廣場位於港鐵沙田站A出口，從福田口岸過關，可以直接乘坐港鐵到達，大約半個小時的時間就能「一站式」購物，十分方便。
出國掃貨的購物狂也大有人在。在市區一單位上班的王女士即將去義大利購物，她特意搜集了一些國外比較著名的購物商場，為這趟購物遊作準備。她向記者羅列了全球十大購物首選地：
一、西班牙馬德裡Las Rozas，可以很划算地買到當地的大牌商品，Loewe的皮具、Burberry的風衣、Bally的鞋包、Escada的運動裝、Kenzo的包包、豪雅表和Bulgari的首飾也能低價入手；二、比利時布魯塞爾Maasmechelen，95個店內品牌全年都低至4折，Calvin Klein的基本款襯衫、T恤和Miss Sixty的牛仔褲和裙子，20歐元就能買到；三、法國巴黎Vald'Europe，裡面有近百家著名品牌，Armani、Burberry、D&G、Diesel、JimmyChoo、Tommy Hilfiger無所不有；四、義大利佛羅倫斯The Mall，僅有20多家品牌商鋪但個個都是頂級大牌，像Alexander McQueen、Balenciaga等；五、日本新宿，東京最繁華的商業中心；六、韓國狎鷗亭，以售賣高級消費品為主；七、韓國明洞購物街，各種各樣的品牌專賣店、百貨店、保稅商店密集，服飾流行的中心；八、瑞士盧加諾Foxtown，匯聚了上百個名品大牌；九、美國紐約Outlets，全美最大、最新的奧特萊斯名牌購物商場共有200多間商店；十、英國倫敦Bicester Village，名品折扣村。（王衛英）