在消費升級的時代背景下，電影已成為人們主流的娛樂生活方式。據國家新聞出版廣電總局電影局最新數據顯示，2017年全國電影總票房高達559.11億元，中國作為世界第二大電影市場的地位更加鞏固，成為全球電影市場增長的主引擎。2018年2月中國電影市場票房產出突破100億，打破了全球單月單市場票房紀錄。
近日，招行信用卡攜手中國領先的電影終端品牌萬達電影，推出招商銀行萬達電影聯名信用卡，成為其探尋消費新場景，布局電影場景的重要舉措。
攜手萬達電影，直通會員權益
據悉，萬達電影在2017年實現票房收入合計87.8億元，觀影人次2.1億人次，連續九年票房收入、市場份額、觀影人次穩居全國龍頭。萬達電影多年來始終堅持高標準的設計建造理念、高配置的電影放映技術、高品質的標準化服務，為超過1億會員打造理想的觀影場景。而作為信用卡行業的領先品牌，招行信用卡始終秉承「因您而變」的經營理念，在產品、功能、營銷、服務上不斷推陳出新，連接千萬持卡人的生活、消費、金融。據悉，截至2018年2月，招行信用卡流通戶突破4500萬、年累計交易額近3萬億、掌上生活App綁定用戶數破5000萬，成為更多人的選擇。
此次雙方攜手共同推出的招商銀行萬達電影聯名信用卡於2018年3月21日正式上線。信用卡卡面採用銀灰色卡基，簡潔時尚，搭配放映機剪影的設計，增添了濃鬱的藝術感。而其專為電影達人打造的專屬權益也必將引爆不少影迷的期待，2018年6月30日前成功辦理招商銀行萬達電影聯名信用卡的持卡人，不僅可享萬達電影觀影大禮包，還能直接晉升為萬達電影二星級會員，盡享促銷優惠、積分換禮等會員權益。
直連在線選座，精耕「影票」平臺
其實，作為信用卡行業的佼佼者，招行信用卡早在2016年就洞察先機，在業內率先推出「影票」平臺。「影票」不僅是目前銀行業唯一自建的「在線選座」平臺，也是業內業務規模最大、全國影院覆蓋量最大的在線票務平臺，支持8000多家影院的在線選座，為用戶帶來超值的觀影體驗。此外，招行信用卡影票平臺持續推出「新戶9元起觀影」、「周末10元看大片」等活動，讓用戶享受切實的影票優惠。
2015年，招行信用卡與萬達電影正式籤署全面戰略合作協議，共享平臺資源，並在票務、營銷、內容、品牌等多方面開展深入合作。作為業內首個與萬達電影建立戰略合作的信用卡品牌，此次雙方再度攜手，也將進一步促進兩大品牌提高用戶粘性，加倍賦能用戶權益，升級用戶體驗。
玩轉電影營銷，持續品牌滲透
2018年春節長假期間，全國電影票房創下歷史同期新高，除夕至正月初六，全國總票房達57.2億元。而上映16天，票房便突破30億大關的《唐人街探案2》，更是打破了華語2D票房的新紀錄，颳起內地市場新一輪喜劇風暴。
而同樣備受廣大用戶青睞的招行信用卡，也在春節期間跨界攜手《唐人街探案2》大秀一把。其中，除了唐仁師傅莫友乾那句「刷招行的信用卡折上折」口播植入外，招行信用卡品牌IP小招喵也在片尾的千人扭腰舞中強勢吸睛。
此外，招行信用卡還圍繞《唐人街探案2》玩轉聯合營銷，定製品牌專屬電影海報，打造饒舌曲風的品牌視頻「刷出你的招財Style」，廣泛吸引年輕用戶關注。
業內人士稱，從自建「影票」平臺到首推招商銀行萬達電影聯名信用卡，再到跨界聯合頭部IP《唐人街探案2》玩轉電影營銷，都是招行信用卡深化電影場景布局、提升用戶娛樂生活消費體驗的重要舉措。未來，招行信用卡還將布局哪些新的場景，為用戶帶來怎樣的驚喜，值得期待。
（消費資訊）