B站發動宅男來看演唱會 二次元視頻網站這樣對粉絲示愛

2020-12-25 海外網

摘要：「進去之後，你可能會見識到各式各樣的宅男哦。知名二次元視頻平臺B站的粉絲們正擠在Bilibili Macro Link（以下簡稱BML）演唱會。不得不承認，凡是跟「二次元」掛鈎的事，我們和市場最為成熟的日本相比還很難談「創新」。

「進去之後，你可能會見識到各式各樣的宅男哦。」上個周末當記者在上海梅賽德斯場館外候場時，得到了這樣的友情提示。知名二次元視頻平臺B站的粉絲們正擠在Bilibili Macro Link（以下簡稱BML）演唱會。

在大多數人的印象中，「不擅社交」「不出門」「愛好萌妹子」「技術大神」都可以是貼在「宅男」身上的標籤，在御宅文化發源地的日本，「宅男」早已是一個數量龐大的已知群體，而宅文化作為一種與二次元相衍生的亞文化也是自成一派。

以至於，「宅」所代表的已經不再只是字面的意思「不出門」了，宅男也漸漸演變成了像「直男」這個詞一樣對某一群體特徵的「高度概括」。不久前日本媒體就報導了這樣一則新聞：一位男士因為在便利店買東西時，被小女孩說了聲「謝謝大哥哥」而心臟驟停、猝死——在猜測他的死因時，公眾評論呼聲最高的就是「這位是個宅男無疑」。

B站官方稱已經把BML這個品牌活動打造成了「宅文化中知名度最高的線下活動」，一個仍帶有些許貶義的「宅文化」出現在這裡顯得有很出挑，但也意味著，在中國，「宅文化」第一次登上了「奔馳文化中心」這樣的大雅之堂。

3年前，主辦方B站在這裡的地下一層辦了第一屆BML大會。那個時候，觀眾只有寥寥800人，程式設計師、設計師操持著演出，完全是一幅網際網路公司請來VIP和真愛粉開年會的景象，「我們爭取把演唱會開到樓上去！」 CEO陳睿當時激動地說著，然而這句話也終於在3年後成為一個「賣點」。

「我在最初的地方等你。」B站為今年的演唱會打出了這樣的標語，對於從未接觸過B站的潛在用戶來說，這樣的宣傳顯得不明不白。但是，B站取向也很明顯：他們只在廣州塔「小蠻腰」上露過LOGO，在北京地鐵上登過「塗鴉」，對於路人來說這些只是些卡通畫而已，但對骨灰級的宅男粉們來說，這些就像是「暗號」，向他們傳遞著「B站活得很好」的秘密信息。

「（推廣）不是讓不了解B站的人去了解B站。」陳睿對外這樣說。畢竟「二次元」是一個很難用語言講清楚的世界，因此你甚至可以理解為，B站是個「準入門檻」依然比較高的地方——這個自帶屬性決定了它從一開始就會面臨著不理解、不接受。B站顯然很明白這點，他們在公司品牌建設上做的一切，幾乎都有選擇性地在向「自來水」群體的高調示愛。

比如從日本請來AKB48的前成員、5人的女子團體、電音女神洛天依就可以說是迎合「宅男審美」的，這些演藝人不像up主，跟B站並沒有直接聯繫，但既然說是「二次元」的演唱會，不請來自日本的「正宗」萌妹子，就總像少了點什麼。

BML上跟著動畫片跳舞的日本女子組合

對標宮崎駿作品的國產動畫《大魚海棠》曾在幾天前賺足了話題熱度，事實上，二次元在國內有一定的群眾基礎，但在故事水平上依然有差距，僅僅靠畫風夠美、融入中國風是不夠的，「不走心」這一點也會在一段時間裡被吐槽。

不得不承認，凡是跟「二次元」掛鈎的事，我們和市場最為成熟的日本相比還很難談「創新」。但B站作為一個視頻網站，用三年時間做起BML這個IP是另人側目的。但是持續4個多小時的演出，讓大多數觀眾記住的恐怕依然是幾首「日語歌」。

根據央視援引的報告，中國的二次元群體已達到2.6億，其中90%以上是90後。這就是為何BML演唱會人數能從800增長到現在的20000人的大背景。未來中國有很大的機會可以像日本那樣成為宅文化的沃土，這讓B站有足夠的底氣「守護」著現有的用戶，這個雪球也會越滾越大——只是——需要時間和資本去堅持。（本文首發鈦媒體，記者/宮赫婧）

責編：海聞

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