The Palace Museum VS The British Museum
故宮博物館自從開了淘寶店，畫風就從莊重肅穆，切換成了創意鬼馬。
然而從去年7月份開始，文創界的扛把子遭遇了史上最強勁敵——大英博物館。
這座號稱世界第一大館藏的大英博物館，已然在歷史長河中佇立了267年。
擁有將近800多萬件館藏，足足覆蓋了人類200萬年歷史和7大洲文明，每年接待遊客超過600萬人。
在這裡，你能看到人類歷史上最精妙絕倫的文化瑰寶：埃及的羅塞塔石碑、南美的復活節島雕塑、亞述和古希臘古羅馬的雕像、以及中國、日本、韓國、印度、東南亞和伊斯蘭藝術……
如此豐富而充沛的館藏，使大英博物館成為了當今世界上歷史最悠久、規模最宏偉的綜合型博物館。
就是這樣一家全球首屈一指的博物館，通過天貓旗艦店和官方中文網，在線上全面鋪開了自己的商業版圖，隨即牽手各大品牌，推出了各種博物館周邊的聯名系列。
20餘種文創周邊一經上線就以迅雷不及掩耳之勢售罄。
迅速稀釋了故宮博物館原處頂流位置的市場份額，搶生意搶得那叫一個明目張胆、風生水起。
Makeup jointly signed，targeting women's markets
相較於故宮在文創領域獨佔鰲頭，大英博物館從一開始就把「矛頭」對準了美妝領域。
沒有選擇和大家傳統意義上認為的「博物館級別」的高級化妝品合作，而是選擇了國內近兩年火得風生水起的平價美妝：完美日記和ZEESEA滋色。
而此前先大英博物館一步，在選擇聯名前自行推出了一系列彩妝單品的故宮淘寶，則因為品控問題引發消費者聲討。
身處輿論漩渦的故宮選擇暫停售賣，重新回歸產品本身。
乘著這一風頭，無數資本的投機者已經嗅到了商機，一時間高仿遍地，各種標榜著自己是故宮口紅、故宮眉筆、故宮粉底的「復刻」彩妝開始下海撈錢。
顏值高 、品類全，在美妝聯名這一點上，後來者居上的大英博物館，顯然做足功課，規避了之前故宮博物館所觸及的「雷區」。
整個市場反饋，目前看起來比故宮博物館還要略勝一籌。
Cultural codes from ancient Egyptian civilization
相較起美妝領域的脫銷大爆，大英博物館在文創領域的開拓則顯得穩紮穩打。
此前以羅塞塔碑為靈感來源的搪瓷手杯，可以說是暢銷至今的「經典款」。
杯麵上的象形文字圖案，來自於埃及託勒密王朝時代的詔書。
石碑被發現的時候已經失傳上千年，其中奧秘至今無人能解。
直到商博良無意間發現石碑上是3種不同語言——古埃及象形文、埃及草書、古希臘文。
而靠著對古希臘文僅有的理解，耗費幾十年，才最終破解羅塞塔碑的文字內涵。
所以說，羅塞塔碑並不是一件普通意義上的出土文物，它是人類開啟古埃及文明的鑰匙！
沒有它，古埃及的一切至今仍是未解之謎，我們將永遠無法了解它！
設計師們提取出了羅塞塔石碑上原有的3種不同的文字，將其分類之後進行重組。
整個圖案可以說是對羅塞塔碑實物進行原畫轉制。
在配色的選擇上，果斷捨棄了琳琅滿目的色彩搭配，而是用簡潔的黑白，來呈現這一古老而悠遠的人類文明。
人們對於古老文明的敬畏和探索，使得優質IP所帶來的品牌溢價為消費者所喜愛並心甘情願掏錢買單。
來自古老文明的3種神秘語言，就像一串跨越時空聯結古今的文化密碼，在賦予這個杯子更深層次底蘊的同時，又傳遞出了一個懷揣著使命感和價值感的文化符號。
區別於文化背景深厚的博物館帶給公眾的莊重肅穆之感，大英博物館在推出文創產品的時候，有意識地去打破這一刻板印象。
化身為埃及獅身人面像、古羅馬武士、維京海盜和日本武士的小黃鴨，成為了文創市場的新寵。
它雖然不是大英博物館的藏品，但其實早在1970年，就已經出現在了大英博物館的紀念品商店裡。
而作為大英博物館最珍貴的藏品之一，劉易斯棋子無疑是其中最具話題性的案例。
這個系列甚至被創作成了一系列鬼馬的「表情包」，在大陸風靡一時。
說到底，無論是「明星藏品」系列開發的附能加值，還是從單「IP」的有效利用再到雙「IP」的有機結合，大英博物館的開發方式可謂「層出不窮」。
適時製造熱點話題，結合特殊節慶日為大英博物館造勢，充沛的藏品亦成為其難以窮盡的創意來源。
文創市場蛋糕很大，不斷更新迭代、推陳出新的創意可以帶給消費者更多新鮮感和期待。
但想「永葆青春」，佔據更大的市場份額，仍需不斷完善整條產業鏈，才能走得更穩更遠。