當地時間12月20日，由中國駐蘇黎世旅遊辦事處主辦的「日內瓦中國文化旅遊日」活動在瑞士第二大城市日內瓦成功舉行。該活動旨在展示中國旅遊蓬勃發展態勢、加大中國文化旅遊形象在瑞士的影響力和推動中瑞文化旅遊向縱深發展。活動吸引了一批瑞士旅遊界、商界人士和華人華僑組織代表等出席。
當天，活動現場布置充滿中國文化氣息和氛圍。主辦方在迎賓區擺放吉祥物大熊貓歡迎來賓，在走廊和會議廳四周設置中國文化旅遊展示區，擺放新中國成立70周年國際巡展圖片、中國各城市風景圖片和相關宣傳資料。會場設置大屏幕投影儀，全程滾動播放中國各地特色宣傳片。工作人員和演員穿著中國古代服飾與來賓互動或彈奏中國傳統民樂。活動現場還舉行了中國傳統文化節目表演，包括漢樂府民歌、當代中國經典民歌、古典舞和民樂等。出席活動的嘉賓們在體驗中國傳統文化的同時，還品嘗了中式點心。
中國駐蘇黎世旅遊辦事處主任王萌在致辭中介紹了中國文化旅遊發展概況，他歡迎瑞士民眾到中國遊覽美景並體驗中國文化。
活動期間，王萌在接受本報記者採訪時表示，瑞士旅遊資源充足，瑞士民眾對中國文化普遍懷有好奇和喜歡之感。近年來，赴華旅遊人數呈逐年上升趨勢。中瑞旅遊合作亦逐年升溫，兩國共同舉辦了「2017年中瑞旅遊年」活動。2020年，雙方將迎來兩國建交70周年。屆時，文化旅遊將成為雙方交流的一個重要領域，中國駐蘇黎世旅遊辦事處明年將策劃一系列活動，以此來增強兩國民眾在文化領域的相互了解和認同，促進兩國友好關係深入發展。為此，中國駐蘇黎世旅遊辦事處將不斷改進、完善相關工作，包括繼續以瑞士民眾喜聞樂見並符合當地國情民情的創新方式，大力推介中國旅遊產品。當前，突出問題是瑞士民眾對中國厚重文化及豐富旅遊資源如歷史悠久的文化遺產、獨有的民俗及節日慶典、豐富多彩的各民族特色文化、旖旎迷人的自然風光及景點等仍然缺乏深入了解，需進一步激發瑞士民眾對中國的旅遊熱情。
王萌談到，從國內角度出發，旅遊部門要重視進一步提高景區旅遊環境和服務，提升包括瑞士遊客在內外國旅遊者在中國景區的體驗感。此外，瑞士是中國旅遊的一個遠端客源市場，瑞士民眾去中國旅遊存在路途遙遠等客觀限制，今後應注意設法使航班等交通方式變得更為快捷。針對明年中瑞建交70周年，王萌表示，屆時中國駐蘇黎世旅遊辦事處將牽頭在瑞士多座城市舉辦由中國各省市參與的旅遊推介會，全方位、多角度地向瑞士民眾介紹中國旅遊產品，並將協助配合與瑞士結有友好省（州）市關係的中國地方政府來瑞士舉辦慶祝、推介活動；還將與中國駐歐洲其他國家旅遊辦事處聯動協作，推出阿爾卑斯法語地區對華旅遊推介活動；明年還將繼續參加在瑞士各大城市舉行的大型旅遊會展，包括繼續舉辦「日內瓦中國文化旅遊日」活動；以兩國建交70周年為契機，在瑞士對華旅遊推介的薄弱地區如瑞士義大利語區提契諾州等，加大中國旅遊推介宣傳力度。