大家說曲江丨成為夜遊TOP1，西安大唐不夜城背後的運營策略讓你意想不到！

2020-11-04 西安曲江旅遊官方

導讀

本文探討成為夜遊TOP1的西安大唐不夜城項目的運營策略，具有典型性。文中從文化源頭挖掘、組合套路聯動、營銷借勢發力、個性時尚融合、國際高質服務等五個方面，較為系統介紹大唐不夜城成功背後的運營手法，值得參考閱讀。

2020年5月發布的各城市最具人氣的夜遊產品，TOP10的排序為：西安大唐不夜城、上海黃浦江夜遊、成都寬窄巷子夜遊、重慶洪崖洞夜遊、北京三裡屯夜遊、廣州珠江夜遊、天津海河夜遊、杭州西湖夜遊、南京秦淮河夜遊、長沙不夜城。

圖：城市夜遊人氣指數TOP10排序

其中，西安大唐不夜城位居第一，這不禁讓人思考它一個什麼樣的項目，團隊採用了什麼樣的運營策略，才使得項目如此「火爆」呢？下面我們來一 一揭秘。

大唐不夜城步行街北起大雁塔北廣場，南至唐城牆遺址公園，中軸分布五組群英譜雕像群，東西雲集大型購物廣場與文化藝術展區，為四海賓客提供優質的文旅消費體驗。

大唐不夜城步行街融入商業、休閒、娛樂、體驗等多種元素，近年來，以文商旅到商旅文深度融合為導向，滿足遊客及市民的全方位需求，拉長拓寬旅遊產業鏈條，實現大型城市綜合體和文化商業新地標。

一條街的能量有多大？

大唐不夜城是國內播放量排行第一的景點，「不倒翁小姐姐」相關視頻播放量超23億次。

抖音上大唐不夜城的火爆，帶動了西安整體旅遊。2019年春節，西安接待遊客1652萬人次，旅遊收入144億多。

相關數據也顯示，2019年西安接待海內外遊客突破3億人次，旅遊業總收入超過3100億元。回溯2018年的數據，2018年西安旅遊業總收入2554.81億元，同比增長56.42%。

做世界的gai(街)！

長安，中國最早的國際消費市場，世界商業中心。西安，世界四大古都之一，國家級中心城市，西部經濟、文化、商貿、信息中心、國際化大都市，一帶一路重要樞紐。

在旅遊業已成為新的經濟增長點的西安，作為商務部推出的全國首批步行街改造提升試點項目之一，大唐不夜城步行街對存量商業配套進行了改造和提升。目前步行街四個商業體項目正在進行重新定位、整體設計改造、升級業態招商與精細運營管理。

在目標客群和定位上，既有強調西安傳統特色的項目，也有突出夜經濟、潮流文化特色的項目，還包括服務周邊居民的社區商業綜合體。

新的商業格局基本形成，並與步行街現有的西安大悅城、銀泰城等遙相呼應、互為補充，成為商業街商業繁榮的重要載體。

大唐不夜城步行街由「一軸/二帶/三街/四廣場/五組團」組成多維組團，分型定製的城市級商業中心。

商業是現代城市的活力之源。升級「大唐不夜城」商業，形成一個「世界級文商片區的概念」。所有人步行都能遊覽、消費、觀賞和休閒，這條步行街滿足你所有的需求。

大雁塔北廣場

唐城牆遺址公園

大悅城

西安音樂廳

西安作為絲綢之路的起點，是區域文旅的樞紐，這是歷史賦予它的價值；國家戰略布局，支持發展，這是時代的使命；項目整體布局合理，凸顯商文旅大生態，這是自身紮實發展的根基。但是，若沒有營銷的風口，項目成長可能也會相對緩慢。是的，大唐不夜城的運營具有獨特的「長安風」。藉助平臺，把握住獨有的標籤，遊客到此一遊會必然留下印象。

項目獨有的插畫，獨特的唐朝色彩，描繪著繁榮的歷史。同時開發了手機殼、耳機等周邊產品，讓喜歡的人慾罷不能。「遇見長安」主題盲盒，喜歡未知的小主，何嘗不是在尋求自己內心的「盛唐」呢。遇見唐文創店，回到盛世大唐，可以讓人感受不一樣的潮流範。

大唐不夜城插畫

遇見長安主題盲盒

奮鬥者小哥哥

行為藝術往往會有逆常識的舉動，一般都會誘導我們對此產生評價，產生記憶點。所以，大唐不夜城的行為藝術，也是我們難以忽略的優勢哦。大唐不夜城的象棋對弈行為藝術，以象棋圖樣設計者，唐代牛僧孺為人物原型創作，每日19:00-23:00，期間棋盤設置四大江湖殘局，邀請遊客前來挑戰破局，演員與遊客進行現場對弈。置身其中的你，還會忘記自己破解或未破解的棋局嗎？

對弈行為藝術

大唐不夜城農副展銷月、大唐市集等將陝西特色產品帶給了市民遊客獨一無二的回憶及體驗；響應地攤經濟的車廂好物市集如期開市迎客，身體力行助力文商旅復甦。

小店經濟

車廂好物市集

創建文明城市 建設和諧西安左右滑動瀏覽海報

文創上新之「鐘樓模型「

鐘樓模型 1:18高精度還原

匠心打造 凸顯細節

展示獨特鐘樓之美

精品文創產品官方售賣平臺

「六穩」「六保」線索徵集

徵集問題線索及意見建議

編輯：魏鵬楊

校對：辛 園

責編：辛 園

初審：魯 浩

終審：蘇 嵐

本文來源綠維文旅

相關焦點

  • 夜遊TOP1，揭秘大唐不夜城背後的運營策略
    TOP1的西安大唐不夜城項目的運營策略，具有典型性。，團隊採用了什麼樣的運營策略，才使得項目如此「火爆」呢？回溯2018年的數據，2018年西安旅遊業總收入2554.81億元，同比增長56.42%。是的，大唐不夜城的運營具有獨特的「長安風」。藉助平臺，把握住獨有的標籤，遊客到此一遊會必然留下印象。
  • 大家說曲江丨大唐不夜城：憑什麼成為中國首屈一指的步行街？！
    大唐不夜城，擁有包括大雁塔等在內的多個文化遺產，坐落於「大雁塔-大唐芙蓉園」國家5A景區的核心。至此，它已成為一個足以代言西安的文商區，影響著整個城市的風貌。可以說，大唐不夜城讓無數人真正「夢回大唐」。以此為載體，西安的城市精神和文化意象不斷被發掘、展示和傳播。
  • 商街規劃│揭秘夜遊TOP1的西安大唐不夜城
    說商業 | 說創新 | 說生活每次說點新東西你一定是看過這個網紅不倒翁小姐姐，她的相關網絡視頻播放量超23億次，她來自大唐不夜城。據《2019抖音數據報告》顯示，西安大唐不夜城位列2019抖音播放量最高的景點首位。
  • 大唐不夜城,在千年古都西安,一起共舞曲江之夜
    大唐不夜城，大家都知道說的是，列入全國示範步行街、處於大雁塔南邊的大唐不夜城步行街。但是，如果你喜歡古都西安的大唐風韻，迷戀大唐風韻之夜的燦爛，那麼，這個大唐不夜城，應該是整個大西安幾處絢麗的夜景總稱。
  • 投資曲江 | 被新華社點讚、又斬獲新殊榮，大唐不夜城魅力四射
    大唐不夜城步行街不斷以各種形式突出歷史文化特色，創新打造文化濃厚的現代時尚街區，已成為西安「夜遊經濟」主陣地和潮流時尚新坐標。，帶領大家夜遊大唐不夜城步行街，探尋陝派風味飲食文化，感受「夜經濟」的創意與活力。
  • 你坐過西安的輕軌麼?西安曲江觀光輕軌大唐不夜城段拆除!
    近期，不少市民發現曲江觀光輕軌大唐不夜城段開始拆除，但記者昨天（10月22日）從曲江管委會等部門了解到，對於曲江觀光輕軌其他區段是否跟進拆除或者全面拆除，尚無準確消息。、唐城牆遺址公園、寒窯遺址公園等曲江觀光輕軌是曲江景區建設的旅遊觀光項目，當初修建就是為了能夠提升景區的旅遊品質，可是，昨天記者來到曲江輕軌的大唐不夜城段，看到工作人員正在進行拆除。
  • 跟著央視鏡頭，解鎖西安大唐不夜城夜遊「全攻略」
    作為最近熱門旅遊城市的西安，也成為「被觀察」的城市之一。說起最近西安比較火的夜遊景點，自然要屬大唐不夜城步行街。大唐不夜城，作為西安的地標性街區和一張靚麗名片，聚集了最具人氣的元素，同樣也滲透著中國傳統歷史文化。這裡色彩斑斕的夜已然成為大西安夜景的極致縮影。
  • 首批全國示範步行街,西安大唐不夜城成功入選
    廣大市民及國內外遊客將大唐不夜城步行街譽為「盛唐天街」，已經成為西安的城市名片，更成為西安旅遊的「金字」招牌。 改造提升後的大唐不夜城步行街現已形成「一軸·兩市·三核·四區·五內街」的總體布局。
  • 西安大唐不夜城,各種有趣好玩的,你都了解哪些
    西安大唐不夜城，有去過的小夥伴嗎？聽說不光有燈展，還有不倒翁、石頭人、畫中人等行為藝術表演哦，可能大家前段時間刷抖音時，滿屏的女版不倒翁—馮佳晨小姐姐，網友們也親切的稱為「皮卡晨」，她手執羅扇，身姿輕盈，一顰一笑，將唐朝美人的嫵媚嬌羞演繹的淋漓盡致。還有率真可愛的狐逗豆小姐姐。
  • 今晚19:30丨鎖定央視新聞客戶端，我們帶你夜遊曲江~
    9月16日（本周三）19：30央視新聞新媒體訪談欄目《相對論》將來到西安曲江大唐不夜城與你一起夜遊長安打卡曲江「夜地標」傳遞中華文明一脈相承的文化自信屆時，西安曲江新區黨工委書記、管委會主任姚立軍，西安交通大學校長王樹國，隆基股份總裁李振國將帶領大家一同「雲」賞盛唐風味，夜遊大唐不夜城，探討「西安—不夜長安」的夜經濟、網紅經濟新鮮活力，領略魅力四射的曲江夜風採
  • 大唐不夜城商圈添「新寵」 海港城打造曲江「娛樂之都」
    曲江商圈是以文化旅遊科技融合產業為核心的創業創新板塊，曲江憑藉優越的自然環境吸吸引著不少的遊客，也帶動著曲江商圈的商業格局的發展。從目前曲江商業的發展情況來看，清一色的仿唐商業街不再成為曲江人心中的嚮往，隨著大開發商的不斷進駐公共設施及交通的不斷完善，人們生活娛樂休閒的一站式需求化，曲江商業家庭休閒旅遊、吃喝玩樂一站式消費的商業項目勢必會成為曲江商業發展常態。
  • 跟著央視鏡頭，解鎖大唐不夜城夜遊「全攻略」
    作為最近熱門旅遊城市的西安，也成為「被觀察」的城市之一。說起最近西安比較火的夜遊景點，自然要屬大唐不夜城步行街。近日，西安市文化和旅遊局聯合西安廣播電視臺在曲江新區大唐不夜城進行了以「暢遊大唐不夜城 品夜西安獨特魅力」新媒體直播
  • 黃金周夜遊曲江攻略 | 在燈火闌珊處，今夜與曲江相遇
    精彩 自在 曲江曲江夜太美2020.10.1～10.8不知不覺中小長假悄然來到了下半場你一定被曲江各大景區濃濃的節日氛圍所感染大唐芙蓉園紫雲樓莊嚴的升旗儀式大唐不夜城內精彩的國慶快閃老字號餐飲內香氣撲鼻的國慶面
  • 從「夜遊人氣TOP1」到「全國示範步行街」，西安這條街火到炸裂
    >具體而生動地呈現蜂擁而至的遊客帶來人氣又將此般唐朝勝景順著網絡輸向世界各地大唐不夜城成為了西安的一張響噹噹的名片，以「一軸·兩市·三核·四區·五內街」為基本布局，氣勢恢宏的唐式建築，莊嚴大氣的群英雕塑，熱鬧歡騰的繁華市集，共同成為裝點曲江新區，裝點西安的「夜妝」，喚醒著公眾對地域文化的互動興趣。
  • 大唐不夜城曲江人最愛的夜遊盛地 帶你解鎖了更多有趣的「新」東西
    大唐不夜城曲江人最愛的夜遊盛地又解鎖了許多有趣的「新」東西「象棋對弈」、「長安冰酪」還有可愛軟萌的盲盒玩偶以及更多驚喜新變化快來和小薇一起去看看吧！「象棋對弈」唐朝街市裡，盛世繁華，百姓安樂，正是古都長安流傳下來的共同願景。當然，每個人都會經歷不同的人生，也會有各種各樣的博弈。古人的智慧結晶——象棋，就是一場棋盤上的博弈。
  • 西安曲江大唐不夜城遊客服務中心上線
    近日，2019「西安年·最中國」活動正在緊張的籌備中。除了美食、燈展以及曲江各板塊的活動，為了讓遊客有一個更好的遊覽體驗，大唐不夜城根據街區景觀規劃設計新上線四處遊客諮詢處，即「遊客服務中心」。遊客服務中心能做什麼？
  • 新華社「翻牌」大唐不夜城，陝派美食太「撩」人
    」等旅遊IP縱深推進大唐不夜城步行街突出歷史文化特色以唐代元素為主線創新打造文化濃厚的現代時尚街區已成為西安「夜遊經濟」主陣地和潮流時尚新坐標，帶領大家夜遊大唐不夜城步行街，探尋陝派風味飲食文化，感受「夜經濟」的創意與活力。
  • 明晚19:30央視邀你一起點亮大唐不夜城
    夜幕降臨，華燈初上，大雁塔人流如織，曲江池跑道摩肩接踵，芙蓉湖畔入夢大唐，愈來愈多的新鮮「夜」態層出不窮，點亮著西安的夜經濟，使得西安成為「中國十大夜經濟影響力城市」之一。9月16日（本周三）19：30央視新聞新媒體訪談欄目《相對論》將來到西安曲江大唐不夜城
  • 大唐不夜城：憑什麼成為中國首屈一指的步行街？
    大唐不夜城，擁有包括大雁塔等在內的多個文化遺產，坐落於「大雁塔-大唐芙蓉園」國家5A景區的核心。至此，它已成為一個足以代言西安的文商區，影響著整個城市的風貌。這裡，以豐富的歷史文化古蹟為基，極致的唐文化呈現讓人「穿越」盛唐；此外，還有陝西大劇院、西安音樂廳、開元廣場等大型公共文化場地。誕生於此「言幾又·ARTMIX」文化綜合體，亦在不斷創新文化和商業的新模式。可以說，大唐不夜城讓無數人真正「夢回大唐」。以此為載體，西安的城市精神和文化意象不斷被發掘、展示和傳播。
  • 西安大唐芙蓉園將免費開放 曲江文旅能否藉此擺脫「門票經濟」
    曲江文旅失去「現金牛」西安市宣布免費開放的景區中，不少是由曲江文旅運營，除了大唐芙蓉園景區外，還包括樓觀生態文化旅遊度假區的趙公明文化景區、終南山古樓觀歷史文化景區、延生觀景區、化女泉景區等。曲江文旅披露的數據顯示，近三年，大唐芙蓉園營收均超過2億元，利潤總額均在5500萬元以上。