作者 | 蘇斐
4月10日晚10點剛過，Alan Walker進入了抖音直播間。在一片「教主」的刷屏和虛擬電音節手環贈禮中，這位可能是國內最為人熟知的挪威電音人彈完了鋼琴版《Faded》；第二晚，他在家中首演了月初發布的新單曲《Heading Home》（官方註明「家庭隔離版」），抱著愛犬打碟的動作引起了幾千條評論的羨慕——羨慕偶像的狗可以享受現場live。
受疫情影響，線下演出通通停擺，知名電音節相繼取消，人們可能得等上一段時間才能看到線下音樂場景的恢復。而在此之前，隔著屏幕雲嗨，也許是你離電音最近的時刻了。
不過，某些現場難以達成的目標，放在直播間就輕而易舉。4月10日，「教主」Alan Walker極其貼近生活場景的直播鏡頭，比如帶領大家參觀自己的住宅，顯然也拉近了「教主」和「教眾」的距離，這顯然是線下難享的福利。4月11日，史上最年輕的DJ冠軍Martin Garrix直播累計觀看人數123萬，最高同時在線人數5.4萬，這數字可比任何一場電音live都要高。
這就是抖音直播在這個周末完成的項目——用一場為期四天的「DouLand電音節」，把群體狂歡的電音時刻和特別的音樂福利帶到了用戶眼前。不用購票，只需關注。
陣容強大、內容多維、長線發展是這次電音節的三大特點。
作為抖音全民直播計劃音樂垂直板塊的子項目，本次專場邀請到了全球百大DJ排行榜上的頂級DJ們進行中國直播首秀，除了Alan Walker之外，還有Martin Garrix、比利時兄弟Dimitri Vegas & Like Mike以及Vicetone。陣容裡的每一個名字都是重量級，排列在一起堪稱豪華。
這場秀也不只是零散演出。活動整體以線上音樂節形式，每日分為電音節文化主題活動及電音演出舞臺2個模塊展開。4天的直播活動圍繞4個主題進行電音文化內容的分享（聽什麼、吃什麼、穿什麼、玩什麼），從電音知識課堂到穿搭指南，從美食妝容教程到宿營出遊攻略，抖音強調的是全方位的電音氛圍塑造和電音文化的奠基。
這是一個共贏的生意。
01 | 基因適配
音樂場景轉型線上堪稱必然的趨勢。
疫情催化下的雲娛樂已成為過去兩個月音樂圈津津樂道的話題。物理隔離和線下場景的缺失，讓基於新視頻社區而出現的強互動內容產品成為平臺競爭流量的關鍵。
音樂品類帶來的情感共鳴和群體互動，為急需紓解煩悶、與他人接觸的樂迷提供了正向的情緒宣洩口。用戶對其的強烈需求，已經在最近各大平臺的雲音樂節實驗中得到了驗證。一些平臺的在線音樂直播、知名club在線打碟等，都成功為用戶提供了模擬線下活動的場景。
而作為一個強社交屬性的音樂品類，電音移至線上可以說水到渠成。
此前，電音在國內的發展已經堪稱迅速，很難再將之定義為「小眾愛好」。據《2019中國電音市場洞察報告》，2021年全球電子音樂年產值預計將達89億美元，中國電子音樂用戶規模將達5.3億人，中國電子音樂節數量將超過300場，電子音樂線上播放量將達4.2千億次。
只是泛電音社群的發展，不一定要拘泥於線下場景的打造。實際上，因為線下電音節場地受限於相關政策、國際化的DJ陣容往往會帶來高額出場費、現場裝置成本難以控制等原因，電音節的落地不見得能取得預期的效果，普通聽眾向消費者的轉化率不一定理想；而在疫情期間，幾乎所有演出都被迫停擺，Tomorrowland、Ultra等知名電音節陸續取消，這足以給予電音品類足夠的理由推進線上的轉型——如果它們之前還處於觀望狀態的話。
社交和分享為重的線上場景，和電音基因的匹配度其實相當高。人們曾經擔心強調現場體驗的電音如果透過屏幕播放會削弱其魅力，但是抖音線上電音節的嘗試打開了不少互動和傳播的新方式。
比如，更多觀眾的參與門檻被削弱、年輕社群觀看直播的習慣被迎合、他們發送出即時評論帶來熱度和流量。雖然這一切都遠離人頭攢動的現場體驗，但是直觀的轉評贊數據向用戶清晰地傳達出「我有同好，我們在一起」的信息。電音愛好者與DJ、與同好的距離並沒有因物理隔離變得遙遠，互動感反而更加強烈。
其實本次線上電音節抖音直播早已布局。在當下這個特殊時間點推出，除了紓解用戶心情外，也是在「反哺」電音人，及時為他們的線上轉型提供了機會和思路，這包括演出形式的創新、適應新的社交平臺，以及與用戶更為直接的交流。邀請DJ們中國首秀直播，是在為抖音和電音廠牌的進一步合作鋪路，也是讓電音觸及更大的市場得以「破圈」。
需要強調的是，整個音樂節並非止步於live和DJ們的日常。借著頂尖DJ首秀的人氣，抖音圍繞電音文化進行了幾乎面面俱到的推廣。除去音樂本身，其綜合性內容構成了一個完整的線上音樂節生態，甚至可以在疫情結束後移至線下落地。這表明了抖音直播不止想借短期熱點吸引用戶，也致力於滋養國內的電音土壤、為之後的潛在增長奠定社群基礎。普通用戶被轉化為泛電音人群、後者又可能在節日氛圍中邁出成為硬核愛好者的第一步。
02 | 三方共贏
DouLand電音節背後，是抖音直播兩大扶持計劃的加持。這也讓抖音對音樂垂類的布局來得更有把握。
「抖音音樂人-直播招募計劃」旨在正式通過招募計劃及專屬聚合流量，不斷引入優質音樂人直播，以此擴大優質音樂內容供給，構建覆蓋"音樂作品+直播+短視頻"多維度的音樂傳播方式。通過平臺流量獎勵、官方活動機會等資源獎勵扶持"線上音樂舞臺"。
「百億流量扶持-玩轉線上直播」則面向所有音樂愛好者，致力於讓每個人能找到線上舞臺展示自我。從DJ到Livehouse演出者，從樂器達人到音樂院校專業人士，人人都可加入全民直播計劃。抖音將給予官方認證、平臺流量曝光、DOU+獎勵、直播推薦位、熱搜、明星同屏機會等多重資源。
這無疑會導向更完整的線上音樂生態的建立。平臺、音樂人和愛好者都能夠在此中受益。
對於抖音而言，除去優質音樂人帶來的流量和活躍度外，更多元的音樂人聚攏，勢必會形成不容小覷的社群。專業音樂社群的存在只會令更多的優質作品和爆款誕生，也意味著音樂品類的進一步豐富。它同時能讓平臺深入了解社群需求、打磨應用體驗和更優秀的共贏策略。愈加豐富的內容也必將帶來不同類型的新用戶，這些資源都將轉化為巨大的商業價值。
廠牌和音樂人得到的不止是流量和曝光。在線下場景難以推進時，往線上的轉型除了帶來另一個渠道的收入外，直播造就的演出創新和短視頻形式可能導致的創作創新，其實相當於業務能力的適應和進化；新的交流方式讓他們和聽眾的聯繫更為直接——除了進一步了解市場、擴大影響力外，它也導向了更多的線下機會。
抖音用戶獲得的體驗可能更為直觀：眼下只是一場眾樂樂的電音節，之後將有更多元的優質內容和創新作品不斷湧現。這種足不出戶的雲娛樂毫無門檻，為新人入「坑」提供了巨大的便利。
你可以預見到的成果是，音樂社區不再零散，它會變得更加專業，被同一股扶持力量推向臺前。三方也將更加懂得互相傾聽，共建有機的音樂生態。
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