文|QuestMobile
小程序平臺能力升級加速商業化進程
1、網際網路巨頭們布局小程序腳步未停歇，美團、京東系等陸續加入，小程序生態日益壯大
2、BAT三家用戶規模均破10億，頭條系同比增長7.1%，流量優勢顯著，小程序成為巨頭們深挖用戶價值、賦能生態建設的重要領域
3、平臺能力不斷升級，迎合行業變化積極推進商業賦能，加速小程序平臺的商業化進程
4、生活服務及移動購物成為各平臺布局的熱點領域；平臺特點的差異化在行業分布上得以體現，微信小程序覆蓋領域更加豐富，支付寶小程序金融及線下服務場景佔比突出，百度智能小程序在移動視頻行業優勢明顯
多領域加速滲透微信小程序彰顯強勁增長力
1、微信小程序流量保持兩位數增長，在微信中的活躍滲透率已達86.9%，用戶使用習慣加速養成，人均活躍天數同比提升23.8%
2、微信小程序吸引了更多19-24歲的年輕用戶，中高線上消費能力突出，二線及以上城市佔比略高於微信APP
3、與去年同期相比，用戶在工作時間段使用微信小程序的次數提升明顯
4、微信小程序數量加速增長，月活躍用戶百萬規模以上小程序已突破1000個，用戶人均使用個數也增加到9.8個
5、月活躍用戶規模百萬量級以上小程序更多集中在100萬-500萬區間；頭部聚集趨勢顯現，億級以上小程序已增加到8個
6、微信小程序的活躍用戶主要集中在生活服務及移動購物領域，疫情影響帶動下，多行業實現大幅上漲，其中教育學習行業同比增速達102.1%
7、疫情成為影響上半年小程序格局的關鍵因素，各類小程序均展現出強勁的增長爆發力；頭部增長量級中騰訊旗下自有小程序居多
8、新上線月活規模TOP10小程序多為防疫健康碼類，疫情發生後，各地政府積極響應，多款防疫健康碼類小程序陸續上線，為生產生活提供數位化防疫支撐
防疫、營銷、線上化及新流量小程序釋放「大」能量
1、疫情加速了社會數位化進程，小程序輕量、便捷等優勢特點在社會生活、商業等領域價值凸顯
2、微信小程序助力防疫
2.1 政務類微信小程序在疫情資訊傳遞、疫情防控管理等方面發揮重要作用，健康碼的快速上線成為疫情期間企業復工復產、社區防疫管理的重要支撐
2.2 國務院客戶端微信小程序及時上線防疫行程卡、疫情風險查詢及核酸檢測等相關服務，用戶使用次數上升明顯
3、微信小程序助力品牌營銷數位化升級
3.1 品牌商微信小程序多功能布局，點餐與會員活動小程序聯動，實現同步增長趨勢；通過小程序助力會員積分兌換、優惠券發放等營銷活動數位化升級
3.2 麥當勞品牌微信小程序用戶年齡主要集中在30歲以下年輕群體，通過選取青春活力的偶像明星作為代言人，提升在年輕用戶中的轉化率
3.3 小程序+外賣提升用戶到店和到家的服務閉環，憑藉微信的強大社交屬性，好友拼單等個性化定製服務應聲上線，增添小程序新玩法
4、微信小程序助力線下門店拓展線上新渠道
4.1 疫情期間，線下服務場景影響較大，微信小程序助力線下場景轉移線上化，服飾線下門店收穫線上流量效果明顯
4.2 小程序直播具備公域流量轉化形成私域商業閉環的優勢，成為線下品牌店開拓線上業務的新渠道；耐克通過小程序直播進行新品發布及售賣，視頻、音樂等多渠道引流契合用戶興趣屬性偏好
5、微信小程序助力巨頭獲取新流量
5.1 電商競爭在微信小程序領域開闢新戰場，拼購模式在微信社交流量土壤下得以充分發揮；618電商購物節帶動下，京喜覆蓋用戶規模提升顯著
5.2 與京東APP相比，京喜微信小程序吸引了更多女性用戶，低價拼團等玩法收穫大量下沉市場用戶
5.3 拼多多APP用戶主要為31-40歲中年人群，小程序更多開拓了30歲以下及41歲以上人群，實現對不同年齡階段用戶的覆蓋
2020年上半年微信小程序榜單
1、微信小程序生活服務行業TOP10榜
2、微信小程序移動購物行業TOP10榜
3、微信小程序實用工具行業TOP10榜
4、微信小程序移動視頻行業TOP10榜
5、微信小程序出行服務行業TOP10榜