哈嘍大家好我是油條子。這兩天朋友圈被一個5分鐘的短視頻《啥是佩奇》給刷屏了。視頻講述了主人公李玉寶從孫子口中得知春節想要一個佩奇做禮物的時候,問全村人啥是「佩奇」。最後成功用一個鼓風機改裝成了佩奇玩具並送給孫子的故事。相信很多人剛開始看的時候不知道是在演什麼。當「中國移動」這個品牌多次出現鏡頭中時,大家以為原來是移動做的廣告。只有當視頻播放完畢後才真正知道,這個視頻原來是賀歲片《小豬佩奇過大年》的宣傳視頻啊。
那麼為什麼說帶火了大家都知道的中國移動呢?首先就是高頻次的曝光。在這個視頻中多次出現了中國移動的信息。牆上刷的「中國移動,好網絡,好實惠」的標語。村裡大喇叭喊的開通中國移動視頻彩鈴的輔導內容。李玉寶去小賣部打聽「佩奇」時,放在櫃檯的中國移動N5 Pro手機。最後放羊的村民和主人公李玉寶通話時用的也是中國移動N5 Pro手機。
中國移動雖然是中國三大通訊巨頭之一,是我國第一大電信運營商,但是市場地位還是很容易被聯通和電信動搖的。高頻次的曝光,可以讓它的品牌吸引到更多的用戶關注。從而激發更換移動業務的需求。
其次,在視頻開始李玉寶和孩子打電話時,手機信號不好。1和手機機型有關。2和當地位置有關,在後面視頻中可以看到,當地位置地處山區,因此手機信號會有點差。最後放羊的村民使用移動N5 Pro手機給李玉寶打電話時可以看到,通話流暢沒有磕絆。從視頻傳達出的信息可以分析到,換了移動手機打電話不怕沒有信號。而且這款手機配備了1200萬+500萬像素的攝像頭,搭載1.8GHz八核高速處理器,電池容量達3300mAh。這樣高的出鏡率和使用效果,想必在新年期間該款手機銷量一定不錯。說完這個視頻帶火了中國移動,那麼另一家公司是誰呢?
另一個公司就是阿里巴巴旗下的阿里文娛。去年時候阿里巴巴宣布與小豬佩奇發行方達成合作,拿到小豬佩奇的衍生品開發和營銷權,成為這次刷屏視頻的背後財主。而且也在2019年新年之際推出了《小豬佩奇過大年》賀歲片。
阿里雖然對文娛行業的投入巨大,可在發展卻一波三折。在整合了優酷土豆、阿里影業、阿里音樂、阿里體育、阿里文學與數字娛樂等業務後,成立了阿里巴巴文化娛樂集團,但是拿出手的成績卻不盡人意。而且人事結構不穩定,頻頻換將。負責管理視頻和音樂的高管楊偉東也因涉嫌經濟問題被警方調查。因此整個阿里文娛一直處於不溫不火的狀態。
但在今年初一上映的幾部賀歲檔電影中,阿里出品的就佔據了6成。隨著《啥是佩奇》的火爆,背後的資本推手也浮出了水面,阿里文娛做為一匹黑馬闖入中國文娛界。這也表明了阿里文娛內部已經開始趨於穩定,相信在以後這匹黑馬將會用更快的速度佔據國內更大的文娛市場。