「如果不是因為疫情，我早就計劃去北京旅遊了，好想去看一次升國旗！」家住吉林省長春市的李女士告訴《證券日報》記者，原定春節過後跟著女兒去北京旅行的計劃被疫情打亂，隨著中秋、國慶「雙節」的臨近，母女倆決定一起去北京玩幾天。
國慶節疊加中秋節的長假將要來臨，在疫情防控常態化的情況下，不少「憋壞」了的遊客們紛紛列出了出行詳單。
文旅部披露的數據顯示，截至9月中旬，全國已復工復業旅行社佔現有旅行社總量的近76％，團隊旅遊業務恢復至去年同期的40％左右，OTA業務訂單量總體恢復至去年同期四成左右，星級酒店復業率達到91％。北京作為「十一」景區門票預訂量最高的城市之一，也在為促進旅遊消費回暖做足了準備。
景區接待量放寬至75％
千餘文旅活動準備就緒
9月27日，北京市文旅局副局長曹鵬程在「迎雙節、促發展」系列文旅活動新聞通氣會上宣布，按照文化和旅遊部最新發布的《劇院等演出場所恢復開放防控措施指南（2020年9月修訂版）》，北京劇院等演出場所上座率從50％調升至75％，景區最大接待量由50％上調至75％。他預計，無論是市民出行還是外地來京旅遊都可能有較大增加，遊客量將達到去年同期的90％左右。
曹鵬程表示，為保障市民遊客度過安全有序的假期，北京已準備了四大系列1000多場活動。
具體來說，北京將開展792場歡度「雙節」群眾文化系列活動，其中，線上活動37項、140場。同時，還有436場佳作好戲亮相舞臺，傳統戲曲、親子劇、話劇、音樂會輪番上演。此外，結合北京消費季的全面重啟，本市將推出「漫步北京」第二季10條線路、10條北京最有情懷的賞月線路、10條北京最美的賞紅葉點及旅遊線路。值得注意的是，北京還在「雙節」期間推出5大板塊動漫北京系列活動，包括「抗擊疫情公益動漫作品展示」「動漫遊戲互動體驗展」「高端主題論壇活動」「國際影漫遊版權交易峰會」「二次元藝術節」五大板塊內容。
「文博展館是北京區別於國內其他熱門旅遊目的地的地方。」易觀旅遊行業高級分析師韓夢瑩跟《證券日報》記者表示：「因為首都是歷史文化重地，所以從這一系列的活動準備上看，北京市想要推動『文化＋旅遊』的消費決心非常明顯。」
更為「硬核」的是，為幫扶受疫情所困的旅遊企業，北京市文旅局還推出一系列政策組合拳，暫退10多億元旅遊質保金，減免近億元的各類稅收、撥款3.8億元專項財政資金。
「旅遊企業遭受疫情的衝擊是最嚴重的，保證金的退還對他們來說幫助是比較大的。」韓夢瑩認為，除此外，政策的扶持對於中小型旅遊企業的從業人員能夠起到提振信心的效果。她解釋稱：「疫情期間很多從業人員被迫轉行，在政策春風下，相信會有一部分人願意重新回到旅遊行業來。」
新時代文化旅遊研究院院長、中國社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山告訴《證券日報》記者：「這些政策的實施短期內會在北京及周邊各景區景點營運狀況上收穫明顯效果，減免稅款與優惠保障金等措施，給了以門票經濟為主收入來源的景點景區以更大的喘息空間，能夠順應疫情防控長效機制的建立促進景區景點的轉型升級。有力助推了旅遊業回暖，激活了行業發展潛力。」
不過，在吳若山看來，此次政策的實際效應不會持續太久。他解釋稱：「由於下半年人們的中長假十分有限，景點景區依賴稅收等減免優惠政策彌補門票經濟損失的做法將難以為繼，因而，抓住這一時機，儘快實現景區景點的旅遊產業發展轉型將為實現未來長遠發展奠定關鍵基礎。」
熱門景區門票已售罄
民宿入住率或迎新高
距離「雙節」的日子越來越近，人們的強勁出行度假需求正在呈現出爆發的高峰。
據首都機場預測，9月28日至10月11日，北京首都國際機場預計運送旅客218.9萬人次，日均15.64萬人次。此外，大興國際機場數據顯示，長假期間客流量將突破75萬人次，日均旅客量9.5萬人次，初步統計，北京兩大機場在今年「十一」假期期間運送總旅客量預計將接近300萬人次。
韓夢瑩認為，旅遊本身就是一個複合的消費形態，尤其是北京務工人員比較多，節假日會出現大部分人口地流進和流出，會帶動航空、鐵路等大交通的流動，由此在消費上會形成一波很重要的流量。
「如果不是女兒提前在網上預訂了故宮的門票，我們這次去肯定就沒辦法按計劃去參觀了。」李女士跟記者說。「雙節」是出行的高峰，需要「蹲點」的不僅有火車票，更有熱門景區的門票。《證券日報》記者通過去哪兒網、飛豬等平臺查閱，發現「十一」期間如故宮等熱門景區的門票早已經被搶購一空。
值得注意的是，在帶動具體消費走勢上，今年與往年有所不同。馬蜂窩發布的《後疫情時代的「新旅遊」 Z世代旅遊消費變化報告》顯示，疫情防控常態化，中國遊客（尤其是年輕遊客）的旅行期待並未大幅降低，即使是喜歡冒險的年輕遊客，對出行安全的需求也出現大幅提升。
吳若山直言：「首先，經歷了此次疫情，人們對休閒度假與生命健康的重視態度顯著增強，這種心態轉變也體現在對於旅遊目的地與度假產品的選擇上。人們對於出遊的需求也由觀光旅遊不斷向『觀光＋度假』式的綜合旅遊體驗轉變。」吳若山預測，北京地區周邊自然景區，將在「雙節」期間擺脫不溫不火的過往，迎來更多遊客，由此也將帶來京郊特色民宿入住率的歷史新高。
「北京周邊民宿將成為『十一』期間京郊短途出遊一個很好的選擇。」韓夢瑩補充道：「現在大家對防疫要求比較高，在住宿上會選擇服務設施和條件更完善的中高端酒店。而北京的高星級酒店、品牌酒店是國內住宿業態裡相對成熟的，所以這部分也成了『雙節』的一個重要消費口。」
談及下半年旅遊市場的熱度，韓夢瑩表示，「出境遊的那批遊客其實對旅遊產品的消費能力是最強的，對於一些做強高端、強品牌度假產品的企業來說將迎來發展機遇，能夠把這批遊客引向自己的產品。尤其是像眾信旅遊等大的旅遊企業，他們可以率先去做精緻小團或者定製團等產品，減少這些遊客對於出遊的一些疑慮。」
「這將會刺激國內度假旅遊產品在整體質量上的提升，同時也將在國內旅遊市場上樹立起一個新的服務標準。」韓夢瑩坦言。
來源：證券日報