一天近萬人次參與線下打卡！南京牛首山「借臺唱戲」發力文旅融合IP

2020-10-19 江蘇經濟報

10月17日，「抖in City城市美好生活節」全國巡迴嘉年華在南京牛首山文化旅遊區舉行。活動現場，除了集聚人氣明顯和抖音紅人的抖in之夜外，還設有8個品牌創意展位，集創意體驗、潮流打卡以及金陵傳統特色文化於一體，吸引了近萬人次線下參與打卡。截至活動當天，#抖in金陵抖音線上話題總播放量達7.4億+。這是牛首山在國慶節之後，又一次以文旅融合「引爆」旅遊市場，用新場景、新玩法、新體驗推動「新消費」。

「一座牛首山，半部南京史」。牛首山又名天闕山，是金陵四大名勝之一。以「補天闕、修聖道、藏地宮、現雙塔、興佛寺、弘文化」為核心設計理念的牛首山文化旅遊區，構建了規模宏大、奇偉瑰麗的佛禪文化建築群落，其中，吸引遊客慕名而來的佛頂宮位於牛首山佛頂聖境，是國內首個建在廢棄礦坑裡的大型公共建築項目，2017年曾獲得中國土木工程詹天佑獎和中國建設工程魯班獎。

「牛首山不是國內唯一的佛教類景區，但牛首山的建築、藝術品都是世界上獨一無二的。」南京牛首山文化旅遊集團副總經理覃永京說，牛首山作為文化旅遊區，「文化」一直是其核心品牌，因此除了宗教文化外，景區還堅持藝術文化、建築文化以及非物質文化等多元文化共同發展的格局。

但酒香也怕巷子深。覃永京介紹，在牛首山景區接待的遊客中，70%左右都分布在江浙及南方一帶，要讓更多人熟知牛首山的品牌，則要藉助新平臺、新渠道、新內容、新玩法等打造文旅融合IP，提升本地品牌聲量。以國慶節為例，牛首山通過在「黃金周」期間推出集傳統文化觀賞、體驗、消費為一體的「緣聚牛首 福慧同行」系列活動，8天接待遊客超過10萬人次，且人群趨於年輕化，40歲以下的遊客佔比超過80%。「此次與抖音合作落地抖in金陵活動，也是想藉助大家都喜歡玩的抖音，讓全國各地更多的人知道牛首山的文旅品牌。」

覃永京還表示，基於牛首山景區客群越來越年輕化的趨勢，牛首山也在嘗試用年輕人比較喜歡的方式進行品牌推廣。「例如這次我們舉辦抖in金陵活動，就邀請了知名唱作人好妹妹組合、陸虎和知名歌手弦子等人氣明星來到現場，還有抖音高頻亮相的音樂人曾舒哲、糯米Nomi、哈利Halleeee&莓町Madein樂隊以及擁有近千萬粉絲的達人。並引進現在比較流行的國潮漢服和一些年輕人喜歡的互動類項目，這些都起到很好的引流作用。」覃永京說。記者看到，現場的非遺展示和體驗專區，也吸引了不少遊客觀賞、體驗並拍照打卡。

此次抖in金陵美好生活節除了線下活動，線上也有大量用戶參與打卡，以短視頻的形式形成接力。截至10月17日，#抖in金陵抖音話題參與視頻量近3萬；#5動牛首山 全民任務超1.2萬人使用了為牛首山定製的抖音貼紙；頭條話題閱讀和討論量超千萬；線下活動人流量累計人次近萬。

通訊員 程小遠 江蘇經濟報記者 陳春裕

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