,與此同時在歐洲的銷售額也出現下降。財報認為,便餐市場充滿挑戰、成本壓力、快餐口味改變以及經濟的不確定性四因素拖累了麥當勞業績。大多數投資者認為麥當勞前路難以預測。
麥當勞公司說,公司在歐洲的銷售額下降0.1%,在德國和法國的不佳業績拖累了公司在英國和俄羅斯的強勁表現。在亞洲、中東和非洲等地的銷售額也下滑了0.3%,原因是中國、澳大利亞和日本這三個最大的市場都遭遇了業績下滑。
麥當勞執行長唐?湯普森(Don Thompson)在財報發布會上公開表示,公司預計短期內這一局面還將持續,餐飲業增長放緩將使麥當勞更難提高售價和利潤率。由於佔據其收益第三大市場的中國今年業績不盡如人意,麥當勞表示將本年度新增門店數量預期下調約50家,主要涉及中國市場。麥當勞目前預計今年將在全球新增1500—1550家門店,低於原計劃的1500—1600家。
對此,麥當勞相關負責人表示,中國是麥當勞開店速度最快的地區,2012年在中國開設了256家門店,2013年新開門店肯定會超過256家的數字。不過該負責人也坦言,麥當勞會根據市場變化相應調整開店計劃。財報顯示,截至今年6月底,麥當勞目前在中國有1777家門店。其去年在中國開設了250家餐廳,今年原計劃在內地新開300家門店。
麥當勞二季財報還提到了公司面臨的四大問題:
1.全世界便餐公司消化不良。便餐市場充滿挑戰。在麥當勞公司排名前11位的市場中,有7個萎縮不振。
2.成本壓力。對消費者來說,價格仍是重要因素,同時,競爭對手正在壓低價格,但是隨著勞動和商業成本增加,邊際利潤減少,公司「抵禦價格和成本壓力的能力有所下降」。
3.快餐口味改變。美國人的口味正在改變,麥當勞面臨著墨西哥玉米煎餅連鎖店和帕內拉連鎖麵包坊等對手的競爭。而在美國以外,一些「非傳統競爭對手」也在崛起,如咖啡館、便利店、蛋糕店和售賣快餐的超市等等。
4.歐洲經濟對漢堡業不利。「經濟的不確定性給消費者的支出施加了壓力」。目前歐洲佔麥當勞公司營運收入的1/3以及營運利潤的1/2,如果歐洲人繼續減少在漢堡包上的支出,麥當勞會在不久的將來陷入困境。
在此之前,分析人士紛紛對麥當勞前景做出預測。美國《華爾街日報》22日報導:稱,麥當勞「金色雙拱形招牌」或失去一些光澤。美國消費者猶豫不決,歐洲消費停滯,中國及其他新興經濟體消費放緩,麥當勞不得不依靠獲得市場份額和減少開支以保證運營。大多數投資者認為麥當勞前路難以預測。麥當勞財務長彼得·本森表示,麥當勞將2013年資本支出預期下調了1億美元,至31億美元左右。