喜茶GO —— 年輕人首選的「新茶飲品牌」

2021-02-13 拾肆一

「飲茶」在中國有著幾千年的歷史,中國不僅是茶的故鄉,也是茶文化的發源地,經過千年歷史與文化的不斷演變,古老的中國傳統茶文化在全世界生根發芽,像是大家熟知的英國的「下午茶」文化還有日本「煎茶道」文化皆由中國茶發源而來。

不過從過往眼光來看,很多年輕人對「飲茶」這件事還存在一定的誤解和刻板印象,「飲茶」這件具有儀式感的事情,在一些年輕人看來,更多時候是和中年人捆綁在一起,甚至認為喝茶只是中年人的一種消費習慣和生活方式,但如今,這種刻板印象和習慣正在逐漸打破,越來越多的年輕群體也加入到了喝茶之中…

對如今的年輕人來說,特立獨行、個性鮮明顯然是極為重要的一項特質,近兩年,各式各樣、層出不窮的中式茶飲品就滿足了年輕人的需求。並不需要像以往花大量時間泡一杯茶,通勤出街、電影院標配,無論什麼情景都能成為喝茶的理由。

在喝茶這件事上,無論是對新式茶飲的創新,亦或是這兩年與不同品牌間的創意合作,「喜茶」成為了年輕群體中最為熱門的新茶飲開創者,「喜茶」的出現,不僅讓更多不懂茶文化的年輕人慢慢了解茶,更讓喝茶成為了一件很酷的事情。

2020年11月13日左右喜茶深圳海岸城新店正式開業,這也是喜茶首家環保主題門店。喜茶深圳海岸城環保主題店在空間設計、裝修、設備、耗材等多方面均加入了獨創性環保元素,不僅代表了喜茶對環保理念的一貫追求和踐行,也是喜茶在門店方面持續激發靈感的又一作品。

消費者還未進入海岸城環保主題店,就能看到獨特的門頭招牌——喜茶用紙吸管排列成門楣,配合上下燈光,呈現出獨具靈感的招牌效果。門店內整體以自然的綠色、紙吸管的米黃色和小票的白色為主色調,門店牆面使用喜茶自研的「10%回收小票紙的人造石」鋪成。收銀區對面的牆面上還有一個有關環保的 「靈感實驗室」,一件件使用可再生材料製作的喜茶靈感周邊,正在面向每一位門店顧客詮釋著喜茶的環保主張。例如,21個波波杯所含rPET成分可製造1件靈感再生環保風雨衣,每一個環保隨行袋所使用的再生聚酯纖維面料約等於回收13個波波杯、每一個靈感再生手機殼內都含有0.5個回收杯。此外,在店內所使用的設備上,喜茶也獨具匠心,通過各式環保再生材料,創造出沉浸式環保空間。無論是店內使用回收紅柚皮成分(45%)加人造石料熱壓成型的專屬圓桌,還是使用可降解紙吸管、杯蓋塞和回收茶葉製作而成,寓意材料循環利用的環保莫比烏斯環,喜茶將「靈感再生」理念融入至這家環保主題店的每一個設計元素中。店內還有喜茶日常採用的綠色靈感紙吸管、綠色靈感直飲杯蓋,在紙杯、PLA杯子、紙杯套等方面也均採用了環保可降解材料。同時,門店還配備取茶櫃,並在櫃門以元素周期表的方式,展現喜茶在環保議題上的科學態度。

加入喜茶「靈感飲茶派對」

在 INNERSECT 現場, 熱愛潮流生活的人群不僅可以了解來自全球最熱門的品牌以及炙手可熱的藝術家,更可以來到喜茶靈感文化空間駐足、打卡瀏覽,現場體驗喜茶帶來的飲茶體驗,找尋屬於自己的生活靈感。 在喜茶發起的「靈感之茶 中國製造 Inspiration of Digiway」Campaign,就將這一潮流藝術作品帶到了 INNERSECT 現場,為潮流與藝術愛好者帶來現場體驗非遺文化和新式藝術靈感集合的飲茶場景。

觀察全新畫作,Digiway 以原作第一部分「設宴行樂」的場景為原型,加入了很多別出心裁的潮流與古風元素,例如描述了派對主人韓熙載邀請梵谷、愛因斯坦、貝多芬、卓別林、夢露等古今中外名人相聚於家中,暢飲喜茶、共賞潮流音樂的景象。 此外,畫作中還融入了諸多喜茶品牌的文化符號,從原作中隱喻心境的屏風到桌面和床榻的陳列,喜茶經典飲品、喜茶禮盒和喜茶周邊產品都置身其中。而 Digiway 在致敬經典的同時,也在畫中加入球鞋、吉他等現代潮流單品,讓古典與潮流跨越時空展開對話。

著眼當下,我們時常能夠看到潮流與傳統文化的組合形式,而「茶」自然也與當下的潮流藝術產生聯結。作為中國新茶飲行業的開創者,攜手榮寶齋和 Digiway 展開的這次跨界合作,以國寶級藝術品為基礎的靈感再創,不僅是對傳統名畫的重塑,也正是喜茶塑造「靈感茶文化」的體現。

冬季限定的【春見柑橘】,有個小外號叫耙耙柑。雜交橙柑也讓它有橙、柑、橘的優點,皮薄肉厚,甜度高,入嘴無籽。每天新鮮到店,手工剝皮,去除橘絡纖維取出果粒。

茶底依舊是元老級的綠妍,加入了耙耙柑汁搖出,茶湯清透甘甜帶有橘子果香,有冷熱可選。

除了經典脆波波,這次還加入了喜茶最近出的桂花凍,手剝出的耙耙柑果粒也會分別放在茶的頂部和底部,讓它層層分明。

                                                                                   素材及圖片摘自網絡,侵刪

                                          你且在這別動,我去給你買杯橘子茶🍊

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  • 喜茶首創「靈感致造」聯合各領域創作力量共赴靈感新旅
    喜茶(需求面積:150-200平方米),已不僅僅只是一個新茶飲品牌。引領茶飲行業開啟3.0時代,提供一杯好茶和一個舒適空間的間隙,顛覆性的靈感創意也隨著各種設計細節一同注入,自成一格。   喜茶為一杯茶飲進行多維度賦能,以匠心精神打造年輕人喜愛的茶飲。
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  • 同樣是聯名推新,喜茶「大罐養樂多」為什麼完勝奈雪出品?
    作者 | 徐立(營銷頭版主筆)來源 | 營銷頭版(ID:mkt2000)同為新茶飲的頭部品牌,喜茶和奈雪的茶常常一起被當做話題。2018年底,網上爆料奈雪創始人彭心在朋友圈點名喜茶抄襲自家產品,喜茶創始人聶雲宸隨後懟了回去。
  • 撕掉「茶顏悅色、喜茶、奈雪」等網紅的茶飲品牌,它們還能堅持多久?
    要說茶顏悅色為什麼能夠俘獲大量年輕人的心頭,離不開它對「中國風」的定位,它還被網友喻為「最會做文創的茶飲品牌」。 「HEYTEA喜茶」,從皇茶變成喜茶,致力打造「年輕化、科技化、國際化」的中式新茶飲,用「中國製造·靈感之茶」的理念革新中國茶飲,賦予新茶飲都市社交的屬性
  • 喜茶,新茶飲開創者
    通過不斷研發茶飲新產品,喜茶在廣東地區建立良好口碑並於2016年將企業總部遷至深圳,進而向全國拓展,把專屬喜茶的新茶飲靈感帶去更多城市,2018年走出國門開始布局海外市場。作為一家年輕化、科技化和國際化的中國新茶飲連鎖企業,喜茶集聚文化傳統和創意創新於一體,呈現來自世界各地的優質茶香,開啟了國內新式茶飲風潮。喜茶讓人們在享受多元化茶飲的同時,實現積極健康的生活方式。
  • 喜茶是如何打造品牌的?
    如今,當人們提到喜茶,已經不僅僅指一杯飲料,而是代表了一種新式茶文化。這正是喜茶堅持多年打造品牌的成果。那麼,喜茶的品牌定位是什麼呢?一個字:酷。由於「酷」是個很虛的概念,喜茶又將其具象為「靈感」和「禪意」。
  • 越來越貴的喜茶和奈雪,能成為「中國星巴克」嗎?
    實際上在中國更接近星巴克的品牌,是喜茶和奈雪的茶這兩家新茶飲的代表。早在成立之初,這兩家公司的創始人,都曾公開表示希望成為「茶飲界中的星巴克」。與瑞幸只把這個概念作為獲取更高估值的手段不同,喜茶和奈雪這幾年的確一直在試圖向星巴克靠近。
  • 喜茶提出「新茶飲」兩大標準 新茶飲告別非標時代
    從行業視角來看,新茶飲不但衝破了同價位咖啡品牌的制約,還讓傳統的中國茶延伸到更多用戶場景中,並對傳統的衝泡式街頭奶茶實現了巨大的產品升級。據國海證券數據,新茶飲全國門店數已經達到45萬之多,新茶飲的市場規模已經超過900億人民幣。
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    與奈雪の茶天貓店裡以茶葉產品和禮品卡為主有所不同,喜茶天貓旗艦店以聯名和周邊產品為主——包含「喜茶食驗室」、「靈感聯名」、「靈感周邊」三類產品;前段時間新推出的芝士夾心餅乾、喜茶牌希臘酸奶是主推產品;但在已上線的20種產品中,看起來有些」不務正業「的聯名款和周邊產品則佔據更大比例。
  • 新茶飲究竟「新」在哪兒?喜茶說我有標準
    因為它厲害的不止一杯茶,還有年輕人認同的新茶飲文化,以及由此引起的茶飲經濟效應。 我們常說學習成功的品牌,要學的不是它成功了以後做什麼,而是它在成功的路上做對了什麼。 產品和文化的不斷串聯和迭代,是喜茶最強的兩個致勝點。   早在2012年從廣東江門「江邊裡」小巷創業時,喜茶要做的,就是不同於傳統奶茶或茶飲的「新茶飲」。