帝王潔具擬登陸中小板,保薦機構暨主承銷商為華西證券有限責任公司。帝王潔具本次將發行不超過2160萬股。本次公開發行所募集的資金,將主要用於公司年產36萬臺亞克力潔具產能擴建項目、營銷網絡擴建項目。
(一)市場競爭的風險
目前,我國是世界上最大的衛生潔具生產國,業內企業眾多,本土衛生潔具企業主要從事低端產品的生產,產品附加值較低且競爭激烈;中高端市場則主要被知名外資衛生潔具企業佔領,僅有少數幾家知名本土衛生潔具企業有實力參與該市場的競爭。公司自成立以來,產品一直定位於中高端產品市場,產品具有較強的市場競爭力,特別是在亞克力衛生潔具細分領域,公司已經成為衛生潔具行業的主要品牌之一。但隨著未來衛生潔具產品的推陳出新和產品結構的調整,國際或本土知名衛生潔具企業產能的擴大,公司亞克力衛生潔具產品與其他材質的中高端潔具產品的競爭有可能進一步加劇;同時,部分有實力的潔具生產企業也可能利用其自身研發優勢而進入亞克力衛生潔具細分領域,與公司產品形成直接競爭。
(二)下遊需求變化的風險
帝王潔具主要產品為衛生潔具,主要用於住宅、辦公樓、酒店等,公司產品銷售易受到下遊房地產、裝飾裝修等行業波動的影響。自2010 年以來,國務院及國家發改委、中國人民銀行、中國銀監會、國土資源部等部委及各地方政府先後出臺了一系列涉及房地產的有關信貸、監管、稅收的政策措施,這些政策措施有效抑制了房地產開發行業過快的投資增速。數據顯示,2010 年至2012 年間商品房住宅的銷售面積增速持續放緩,2013 年銷售狀況雖有所回暖,但房地產行業仍處於低景氣度狀態。雖然公司具備良好的品牌效應、高效的管理模式、健全的營銷渠道,在房地產行業受調控的大環境下,房地產、裝飾裝修等行業需求變化的不確定性仍會導致公司未來銷售情況具有一定不確定性。
(三)房地產行業波動背景下,公司產品促銷政策導致毛利率下降和促銷政策對銷量提升作用削弱導致銷量下降的風險
2010 年以來,房地產銷售總面積增速持續放緩,2013 年銷售狀況雖有所回暖,但近年衛生潔具行業整體呈現低景氣度業態。為應對下遊房地產市場變化,2011 年以來公司加大了對中低檔價位產品的促銷力度,在促使產品總銷量保持增長的同時,一定程度上拉低了亞克力浴室櫃、亞克力坐便器、亞克力淋浴房等優勢產品的毛利率,2011 年上述產品的毛利率較2010 年分別下降了1.58%、3.64%和0.18%。2012 年,亞克力衛生潔具產品綜合毛利率雖然有所上升,但仍低於2010 年的水平。此外,隨著房地產調控政策的持續實施,2012 年以來,公司促銷政策對銷量提升的作用正被逐步削弱,亞克力衛生潔具2012 年的總銷量為22.84 萬臺(套),較2011 年的25.95 萬臺(套)下降了3.11 萬臺(套),降幅為11.98%。若未來房地產行業持續保持低景氣度狀態,公司存在因實施促銷政策導致毛利率下降和促銷政策對銷量提升作用削弱導致銷量下降的風險。