7月12日上午，在成都東風路未來中心商場外，三兩成群的年輕人圍在店門外，等待一場抽籤。他們是前期線上中籤的「幸運兒」們，可以獲得原價購買Air Jordan 1（AJ1）球鞋的資格。購買過程充滿儀式感：在場的青年人們都是提前線上抽籤並中獎，拿上抽籤號碼作「入場券」，穿上限定品牌的運動鞋作為「敲門磚」，再一次用運氣來角逐，誰是那20雙限量球鞋的主人。按照店方規定，參與抽籤者必須穿著耐克或者喬丹品牌鞋款，現場換鞋者將取消其領號資格。這一規定，到底是青年人彰顯個性與儀式感的「試金石」，還是購買中帶有歧視色彩的「門檻石」？
↑活動現場
線上線下兩輪抽籤，多城市聯動狂歡
7月12日上午10點47分，成都人阿剛（化名）早早地來到位於成都東風路的未來中心商場，等待和朋友匯合以後參加一場抽籤買鞋。
幾天前，阿剛收到一直關注的球鞋收藏店公眾號預告通知：AJ1球鞋（Air Jordan 1 High OG Light Smoke Grey）發售。
對於球鞋愛好者而言，這是一場屬於多個城市的聯合狂歡，大連、瀋陽、上海、長沙、長春、哈爾濱、成都多個城市聯動，通過線上線下兩輪抽籤的方式，給為數不多的球鞋找到主人。1299元的成人版，在某知名潮鞋交流APP上，這雙鞋成人版37碼賣到了1609元。
和阿剛一樣，每一個到現場來的「球鞋迷」，都是第一輪線上中籤的幸運兒。
「我不炒鞋，我就是買來穿。」阿剛說，他家裡有10多雙這樣的球鞋，就是輪換著自己穿，「這次抽籤的這雙鞋還好，在網上只炒上去了幾百元。」陸陸續續有人進店籤到，阿剛不認識那些人，但認出很多人腳上的鞋，「這雙鞋價值2000多，那一雙反光球鞋要3萬多元了，我只對我感興趣的系列球鞋有印象。」今天，阿剛穿的是一雙Air Jordan 1（AJ1），價值大概2000元。
現場驗鞋拍照留念，購買過程充滿儀式感
從第一輪線上抽籤，到第二輪線下抽籤，再到選擇尺碼、現場驗鞋、拍照留念，這是屬於年輕人充滿儀式感的購買過程。
上午11點17分，距離規定的截止籤到時間還差3分鐘，店內籤到名單已經登記到了53號。等到時間差不多後，所有抽籤者聚集在門外，店方拿著透明的四方抽籤盒，先由一個現場青年來幫忙抽籤，他抽中的籤號就是可以購買球鞋的幸運兒一號，幸運兒一號再抽出幸運兒二號，以此類推。
↑活動現場
「49號！」第一個抽籤的人高興地念出號數，「我自己就是49號！」現場有些沸騰，有人在感嘆抽籤者的好運氣。一個又一個幸運兒被抽中，有直接穿耐克拖鞋就中獎的佛系青年，還有幫兒子來抽球鞋的媽媽級人物。大約5分鐘後，抽籤結束，現場散了。幸運兒們再按照中籤順序選擇自己心儀尺碼的球鞋。
中籤的那位中年女士，腳上穿的是一雙綠色耐克運動鞋。她表示，她今天來幫孩子抽籤買鞋。「我穿的這雙是就是娃娃買的。搞起耍嘛，我也有時間（來抽籤買鞋）。」
參與抽籤必須穿指定品牌鞋，否則喪失抽籤資格
在該店鋪的預告公眾號中明確：參與抽籤者必須穿著 NIKE或者JORDAN品牌鞋款，現場換鞋者將取消其領號資格。在現場，只要是指定品牌的鞋款就可以，無論你是穿籃球鞋，足球鞋，甚至是拖鞋，都滿足要求。
現場來的抽籤者，已經習慣於這樣的規則。很多人告訴記者，如果你穿著阿迪達斯的球鞋來參與耐克球鞋的抽籤，現場甚至不用店方來說，就會被其他抽籤者「舉報」，喪失抽籤資格。
↑活動現場
阿剛覺得這並不是硬性規定，他告訴記者「雖然規則上面有這個，但是這個感覺不是硬性規則。不是每一次都要這麼嚴格，之前也有父母來幫娃娃抽籤，隨便穿別的鞋子也能參加抽籤購買。」
比阿剛更早，男孩多多（化名）在上午11點左右就來到了。多多表示，他大概在兩年前開始關注限量鞋，到現在已經擁有20多雙限量鞋。「有些需要抽籤（購買），有些不需要。」這一天，多多穿了一雙耐克牌OW釘子鞋，他在半年前左右購入該鞋，購入價為1600元左右。對於「參與抽籤需穿著同品牌鞋款」的限制，多多不認為是歧視，他覺得很好。
同樣不覺得是購物歧視的，還有這一次的中籤者鄭先生。鄭先生今天穿的是Air Jordan 1倫納德（AJ1倫納德），市面上價值上萬元，「我覺得這樣線上線下抽籤的方式很有意思，慢慢接觸多了就喜歡這方面，買鞋也是為了自己收藏。」
店方回應：
是希望讓真正喜歡的人抽到 多城市都有此「圈內慣例」
7月12日，店鋪店長曉亮（化名）告訴記者，初步統計這一次線上抽籤的人上萬人，中籤後來現場籤到的不超過100人。「今天拿出來的鞋有20雙左右，在市面上價格可能在原價上加價100元到200元。」曉亮認為，限量版球鞋火熱有市場有多重原因，「一是很多人個人就喜歡這個品牌；二是這個球鞋有流通性，如果抽中一兩小時就可以掙上一兩百塊錢，沒抽中也沒損失點什麼。」
記者查看了該店微信公眾號的推文，在這數十雙球鞋的發售通知中，有十多雙球鞋的發售通知中提到了需要「發售日當日參與抽籤需穿著 VANS（範斯）/NIKE（耐克）/ AIR JORDAN（飛人喬丹）/ Adidas Originals（阿迪達斯）等品牌鞋款」。
「為什麼一定要穿指定品牌？一是這是一個品牌，二是我想讓每個真正喜歡的人抽到鞋，如果沒穿耐克，他們也拿不到（限量爆款球鞋），這也是防止鞋販子的方式。」曉亮還透露，「這個是圈內的潛規則，所有這樣售賣絕版鞋的都是這樣要求的。你買耐克的肯定穿耐克的啊，耐克和阿迪是競品，匡威和範斯是競品，你這就不符合遊戲規則。不用我說，現場抽籤的人都會起鬨，他們想多個機會。」
↑活動說明
紅星新聞搜索發現，穿指定品牌的球鞋才能買球鞋，在廣州、上海、西安等多地都出現過。
「一個球鞋圈新人，想買一雙限量版球鞋，不付出點代價，我憑什麼賣給你呢……如果一個人冷門精品不考慮，只盯著限量爆款，我覺得他根本不算喜歡球鞋，只是看中球鞋的市場價值，太投機取巧了。穿AJ才能買AJ我覺得很合理，就比如，你去上學也必須先穿一套校服吧？」——這是在去年4月份，自媒體「潮流有貨」在一篇文章中，廣州知名潮鞋店XH55主理人表達的態度。
今年7月10日，店鋪XH55通過其微信公眾號，發出限量版AJ1球鞋（Air Jordan 1 Retro High OG Smoke Grey）的線下抽籤名單，要求更嚴苛：「參加者須穿著線上登記時所上傳的Air Jordan系列鞋款到場參加線下發售活動。」該條信息閱讀量達3293次，共有130人參與線下抽籤。
這樣的行為，是否構成消費歧視？
來看律師說法
對此，泰和泰律師事務所宋宏達宋律師認為，該行為可能違反了公平交易的相關規定，具體條文為《中華人民共和國消費者權益保護法(2013修正)》第十六條中所規定的「經營者向消費者提供商品或者服務，應當恪守社會公德，誠信經營，保障消費者的合法權益；不得設定不公平、不合理的交易條件，不得強制交易。」
而泰和泰律師事務所律師黃春海認為，這類限量版商品的銷售模式，並不構成消法意義上的歧視消費者行為。「這種行為從消費者角度來說，因為銷售的是特定限量版球鞋，類似於定向銷售模式，銷售者對有意購買的消費者附加了一定的條件，且附加的條件與消費者人身特性無關，並非基於消費者的性別、種族、職業等因素有所區別對待，故不屬於消費歧視。」
北京市君澤君（成都）律師事務所律師陳小虎表示，按照消費者權益保護法第16條的規定，「經營者向消費者提供商品或者服務，不得設定不公平、不合理的交易條件，不得強制交易。」陳小虎律師認為，「如果是經營者出售限量版的特殊商品，商家設置一定的條件，我認為購買條件本身沒有什麼問題。但是打著限量版的旗號而出售的是一般商品，不如說宣稱限量版但是有沒有具體限定的數量，這種情況也涉嫌侵害消費者的知情權，同時也涉嫌給消費者設置不公平、不合理的條件。」
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更為出名的是「穿匡威才能買匡威」事件。
去年4月2日，在山東濟寧的一家匡威經銷店，對外公告4月5日將於該店內進行1970s復刻款黑色高幫鞋的抽籤發售活動。在店鋪海報上特別列明：「要身份證、要抽號購買、要穿著匡威的鞋子和服裝到場」，特別強調要「尊重品牌」，引發公眾熱議。
當天下午，匡威通過其官方微博發聲：「匡威從未參與、也絕不鼓勵任何炒賣行為，品牌方已第一時間與相關授權經銷商進行了嚴肅溝通，取消非聯名款產品的排隊和抽籤，嚴禁一切配貨行為。」
紅星新聞記者 胡挺 顏雪 實習生 王康力 攝影報導
部分圖片來自網絡
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