案例解析:國外主題商業街區靠什麼吸引千萬遊客?

2020-12-12 贏商網

  與綜合性的開放式街區不同,主題商業街區主要是由於在開發、規劃、建設、管理的全過程中始終圍繞一個或者多個主題展開。它是通過一種特定的主題體驗讓人銘記於心,它也可以說是這個商業街區的魂。

  商業空間的發展要想與時俱進,傳統的模式和經營已經很難滿足消費者的需求,因為它缺乏吸引人的亮點,因此,主題商業街區的特色化塑造顯得愈加迫切和重要。此次分享的是國外那些具有主題性的開放式街區的案例,以及透過這些案例我們可以借鑑到的。

神戶馬賽克廣場街區

  神戶馬賽克廣場街區——離大阪市中心約30分鐘車程,離神戶地鐵站步行10分鐘。廣場、花園、飲食店、時裝店和電影院等以馬賽克式樣地組合在一起,開放式的購物環境很受人們喜愛。

  MOSAIC商業街周邊主要有「光之廣場」、「海之廣場」、「花之廣場」、「水之廣場」、「希望廣場」等休閒廣場。

  而在露天的、太陽光線照射下的、具有開放感的購物街裡面,則聚集了日式洋式的餐廳、雜貨店、舶來品店、電影院、遊樂中心等,約90多種設施。

  如其字面含意(馬賽克,指可以拼成圖案的小型彩色瓷磚,方形或六角形,也指用這種瓷磚拼成的圖案)一樣,這些大型遊覽車和旋轉木馬的馬賽克花園、飲食店、時裝店和電影院等以馬賽克式樣地組合在一起,開放式的商店街和廣場很受人們的喜愛。

  一樓由遊樂園(馬賽克花園)和水岸商鋪(希望廣場)兩部分組成,以餐飲、酒吧、購物為主,並設置大量的停車空間;

  二樓由太陽大街和花卉大街兩大主題構成,通過廣場和花園的設置,顛覆了二樓商鋪的傳統意義,成為了實際中的一樓;

  三樓以餐廳為主,輔以電影院和婚慶用品商店。設置大面積的露臺,可以享受陽光、眺望美景;

  MOSAIC商業街位於港口廣場最靠海的一側,在此可以享受到美食、流行服飾品和娛樂消遣的樂趣。

  MOSAIC號稱為神戶的臺場,屬於年輕人經常到訪的場所。

  晚上MOSAIC商業街的人很多,大多是為了吃晚餐而去,餐後也可以順便逛一逛散布於小吃店之間的各種小商店。

  超爆人氣秘笈

  1、設置主題休閒娛樂設施——吸引遊客參觀、遊玩、購物,同時配備特色商業、酒店餐飲等服務業提高遊客滿意度和逗留時間。

  2、強調輕鬆、休閒的度假式購物體驗——在商業場所各個樓層設置雕塑、水景、廳廊及休閒椅,增加人們的活動內容,為整個場所帶來人氣和商機。

  商業街的景觀休閒設施,表面上看會增加成本,減少商鋪面積,但長遠看,卻能營造持續的人氣。

  在商業場所各個樓層設置雕塑、水景、廳廊及休閒椅,增加人們的活動內容,為整個場所帶來人氣和商機,從而使商業街不僅僅局限於底樓臨街商鋪,進而提升整個商業場所的價值。

  3、合理的業態設置——以針對年輕客群的休閒餐飲、服飾、特色產品商店等目的地型業態為主,其中休閒餐飲的比重佔到近50%。

美國洛杉磯City Walk

  City Walk是美國洛杉磯著名的休閒娛樂購物街區,距離市區3km,共有40多家專營店、餐飲部和娛樂場所,總面積約2.5萬平方米。

  City Walk初期依託於奧斯卡典禮及電影主題活動,逐漸形成了以電影為主題的歡慶廣場;目前已發展成為洛杉磯極具節慶氛圍及文化特色的休閒旅遊區之一。

  兩條典型廊街交匯於一個節日廣場,通過節日慶典、景觀規劃、娛樂場所的戲劇化手段,使這些地方成為舞臺,而生活每天就在這些舞臺中發生……

  在這裡,銀幕世界與真實生活的界限是消融的,除了電影,這裡還有咖啡館、CLUB、綜合性的購物中心和特色小店,它們如此協調地分布在街道中,不喧賓奪主,但也不乏特色。

  City walk以電影作為商業街的主題,遊客如同暢遊在電影的虛擬世界中。

  絢麗的色彩、奇異的體型,其中造型活潑的巨型招牌吸引遊客,給予強烈的視覺刺激,營造濃厚的商業氛圍。

  時尚美味的餐館、高檔IMAX電影院、精品購物店,刺激的娛樂設施均是動感時尚的代表作,遊客可以免費欣賞豐富多彩的現場表演,酒吧演奏。如此吸引人流在此聚集,延長了在商業街駐足時間。

  超爆人氣秘笈

  1、電影為主題,以動感時尚為商業定位;

  2、絢麗的建築形態,給予強烈的視覺刺激,營造濃厚的商業氛圍;

  3、時尚的業態設置,緊扣電影主題的同時,充分符合商業街動感時尚的定位;

  4、豐富的娛樂活動,吸引人流聚集,延長了在商業街駐足時間。

拉斯維加斯沙漠通道

  沙漠通道位於阿拉丁度假村和賭場的附近,給顧客提供了一個真正參與沙漠通道購物冒險的體驗 。拉斯維加斯沙漠通道商業街內華達州商場, 於2000年8月開業,面積為475,000平方英尺 (44129平方米)。該項目是1.5英裡(2.4公裡)長的,封閉的拉斯維加斯地帶的購物天堂。

  沙漠通道位於阿拉丁度假村和賭場地帶,毗鄰巴黎拉斯維加斯的Bellagio,是一個真正的沙漠購物通道。擁有140家商店和15間餐廳。

  顧客如同穿越沙漠大都市,體驗探險之旅的購物主題。遵循地中海香料路線,是一個真正的沙漠冒險購物通道。購物者如同從摩洛哥開始夢幻旅行,穿越沙漠大都市,最後到達印度。建築形態上緊扣探險主題,展現阿拉伯沙漠風情。

  通過內街、外街聯接的形式,構成環狀街區,形成大型節點—— 文藝劇場,豐富的娛樂活動令遊客流連忘返。

  奇幻的購物氛圍,齊全的業態設置、優質的產品等形成了良好的市場口碑。

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