第11屆上海購物節開幕了，此次為期一個月的狂歡，將圍繞「國際消費城市——新消費、潮生活、夜上海」的主題，舉辦包括主場活動40項，重點活動80項，覆蓋16個區2000多家企業、2萬餘家門店，並運用網絡直播、主場尋寶、現場及全城搖一搖等方式引發觀眾參與體驗熱潮。作為此次購物節的主場之一，徐家匯也是創意不斷，這一次將聯合商圈內的美食商鋪，打造一場舌尖上的狂歡節。
此次上海購物節，徐家匯主打「徐匯美食嘉年華」。徐家匯是上海最熱鬧的商圈之一，堪稱滬上的購物天堂。過去這一方向被稱為「上只角」，聚集了最具消費力的人群和最繁華的商鋪。徐家匯商圈核心是肇嘉浜、衡山、華山、虹橋、漕溪北五條馬路交匯處，五個角上矗立的美羅城、第六百貨、太平洋百貨、港匯廣場、東方商廈，加上近年來逐漸興起的永新坊，成為徐家匯商業繁榮的核心消費場所。
徐家匯是上海最熱鬧的商圈之一，堪稱滬上的購物天堂。2017年，當上海購物節舉辦到第11屆，徐家匯也逐漸成長，不斷推陳出新，打造全新的購物體驗。這一次徐家匯以「美食嘉年華，徐匯新體驗」為主題，將聯徐匯區內的多個商圈，呈現2017年上海購物節徐匯美食嘉年華。
以美食餐廳為主打的新購物商城「永新坊」成為徐家匯商圈新興的人氣聚集地，圖為位於「永新坊」的港式茶餐廳。從9月9日至10月8日，徐匯衡復、徐家匯、徐匯濱江三大區域將強強聯手，打造「風情衡復場、舌尖上的希望」——「舌尖上的雅致、歡樂徐家匯場」——「舌尖上的繁華、活力徐匯濱江場」——三大版塊。包括衡山坊、永平裡、建業裡、美羅城、百腦匯上海店、綠地濱紛城、徐匯正大樂城等商家及入駐餐飲商戶，上海老站、大可堂、維園悅譜、大蔬無界等單體飯店紛份加盟。
徐家匯商圈最熱鬧的商城之一美羅城，近年來不斷改進，美食已成為其核心競爭力。位於美羅城一層的「五番街」，主打日式風情美食。徐家匯商圈近年來在美食文化的打造上可以說是不遺餘力。以美羅城為例，在經歷過幾次大規模轉型之後，裝修一新的美羅城就是以特色美食作為聚攏人氣的核心賣點。地下一層主打日式風情的「五番街」，在這裡聚集了各類日本風情小食和餐廳，不僅可以品嘗到風味正宗的烏龍麵、抹茶甜品，還能買到現烤現賣冒著熱氣的鯛魚燒。為了方便消費者暢快購物，在「五番街」的公共區域還打造了和風休憩亭，座位邊上還貼心地設置了充電插口，逛累了隨時休息一下，給自己和手機都能充個電。
在美羅城「五番街」可以買到現烤現賣的鯛魚燒。今年製造了無數話題的「喜茶」，就位於美羅城一樓。在美羅城斜對面的港匯恒隆廣場，也在美食消費上走出自己的獨到風格。這家商場定位更高端，雲集的商鋪一半以上以奢侈品和輕奢時尚為主，與之想配套的餐飲，也相對更精緻，並力求風格鮮明。比如這裡最具人氣的餐廳就是主打精緻川菜的餐廳「孔雀」，湖藍色的主題裝飾風格讓火辣辣的川菜有了不一樣的感覺；以現烤披薩為賣點的「披薩馬上諾」也是人氣頗高，是小憩簡餐的好去處；「蘇浙匯」不僅做得一手地道的本幫菜，服務也細緻周到，是滬上家庭聚會最屬意的場所。眼下一些代表正宗港味的老字號餐廳也紛紛加盟，讓徐家匯的美食體驗更顯得豐富有味。
港匯恒隆廣場定位高端，餐廳也更顯精緻。港匯恒隆廣場內，以現烤披薩為賣點的「披薩馬上諾」也是人氣頗高，是小憩簡餐的好去處。為了讓徐匯美食嘉年華「熱」起來，徐家匯設計了三波啟動儀式。9月9日，緊接購物節，綠地繽紛城場已經率先啟動，打破傳統，採用演播廳直播方式，讓這次美食之旅有不一樣的打開方式。9月19日，永平裡場緊隨其後。本次啟動儀式將充分利用衡復歷史文化風貌的特點，將人文底蘊與美食充分結合，啟動儀式還是衡復主會場——永平裡的首次亮相的對外發布。為喜迎中秋國慶，美羅城場將在9月25日舉行，結合美羅城客流眾多優勢，舉辦一場火熱的啟動儀式。
9月9日，緊接購物節，綠地繽紛城場已經率先啟動。為了讓徐家匯美食嘉年華打出影響力，主辦方還推出了一系列的線上線下互動活動。活動號召消費者在線上分享美食圖片，「曬」你心中的美食top10或專屬你的創意美食，讓更多人關注「舌尖體驗」。 除此之外，主辦方還特意推出了徐匯美食嘉年華專屬遊戲「天降食材」，在輕鬆遊戲當中還能獲得現金紅包。在線下的活動主商場內，還設有超大美食嘉年華logo塗鴉板，走過路過，任你塗鴉，任你拼貼，留下足跡，分享購物節的喜悅。
錄入編輯：李淑平澎湃新聞報料：4009-20-4009 澎湃新聞，未經授權不得轉載
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