馬拉松因何成「現象級」:天時地利人和推動

2020-12-18 騰訊體育

全民跑馬早已是現象級的行為

新華社北京6月23日電

編者按：「跑馬」，這個三年內火爆中國的新詞，代表了中國體育界一個現象級的熱潮——馬拉松狂熱。馬拉松為何在中國井噴？它的背後代表著什麼？它的熱潮中有哪些不足？誰又將成為下一個馬拉松……帶著這些問題，新華社記者在北京、重慶、福建、遼寧等地進行了調研。

新華社記者調查發現，馬拉松這一現象級運動熱潮是建立在中國經濟社會發展進步、體育和健身相關政策利好的基礎上，由城市營銷、商業資本、中等收入人群健身潮等多重合力助推而成，在馬拉松迅猛發展並引領全民健身、帶動產業的同時，也存在盲目跟風帶來的運動傷害、對公共資源的過度佔用等問題。如何為馬拉松「鬆綁」並進行科學定位和發揮健身引領作用，需要辦賽者和參賽者共同回歸理性。

2011年，首屆重慶馬拉松，報名時間長達大半年，當時甚至還要動員群眾參賽；2016年，平均4個人搶1個名額，幾天名額就沒了。

重慶馬拉松的這種情形在中國並不罕見。狂熱的馬拉松現象，從2014年起，席捲中國。據不完全統計，2017年3月19日，全球大概舉行了15場馬拉松賽，其中，9場在中國。

井噴！

數據顯示，2011年在中國田徑協會註冊備案的馬拉松及相關路跑賽事只有22場，2014年為51場，此後幾乎是突然出現井噴式增長，2015年猛增到134場，2016年更是達到了328場，涵蓋了全國30個省（自治區、直轄市）的133個城市，參賽人次近280萬，較2015年增加130萬。業內人士估計，2017年全國的馬拉松賽事有望超過600場，參賽人次超過500萬。

這種現象，令業內人士都不敢相信。

「（當時）我們只是預判，中國的路跑行業肯定要興起，但具體到2014年，大多數人都沒有預料到。」特步集團品牌高級總監吳麗欣說。他們從2007年起介入路跑市場。

體育界專家表示，從世界的角度來看，人均國民生產總值超越5000美元這條線的時候，會進入以馬拉松為代表的全民路跑的體育消費周期，這在歐美稱為「馬拉松賽事現象」。而中國在2011年的人均GDP超越了5000美元，2014年超越7000美元，這時候，中國的馬拉松開始井噴了。

馬拉松藉助這個風潮，乘勢而起。它憑藉門檻低、場地限制小、輔助器材少的特點，在相對缺乏運動場地的中國城市遍地開花。

在2017年的馬拉松年會上，時任國家體育總局田徑運動管理中心主任的杜兆才認為，當前中國出現的馬拉松熱潮也是我國經濟社會發展進步的必然結果，是邁向小康社會的重要標誌。同時全民健身上升為國家戰略、建設健康中國、體育賽事審批改革等政策紅利也進一步激發了市場活力，提高了社會力量辦馬拉松賽的積極性。

需求！

健身熱為許多項目在群眾中的開展打開了新局面。但和其他運動項目相比，由於城市營銷、商業資本以及中等收入人群健身熱等客觀需求和追捧，馬拉松這個以往的「小眾項目」一躍成為中國體育的「明星項目」。

承辦馬拉松的業內人士普遍認為，對於馬拉松這種項目而言，脫離了政府的大力支持是無法想像的。一場馬拉松，除了賽事承辦，城市的公安、市政、工商、外事、獎金申報（銀監局、財政局）、無線電保障、醫療等部門都牽涉其中。

重慶市體育局副局長張欣認為：「近年來我國城市發展迅速，城市建設越來越漂亮，城市管理者需要大賽平臺來宣傳城市。」重慶去年做了馬拉松的第三方評估，直接經濟效益是1·6億，間接經濟效益是乘以十。

京味十足的北京馬拉松，注入火鍋元素的重慶馬拉松，主打歷史文化牌的揚州半程馬拉松……一些城市在舉辦馬拉松時都將最美街道、最獨特的地域文化融入賽事中來，「一場馬拉松認識一座城」讓越來越多的城市將馬拉松視為提升城市形象與影響力的重要載體。

同時，電視機構的轉播這個「大殺器」，讓城市長時間的「露臉」，符合城市自我宣傳的需要，也使得馬拉松更受城市管理者的青睞。

除了國民健康意識的增強外，「白領」們追求自我認可、釋放壓力也是馬拉松火爆的一個重要原因。以重慶馬拉松為例，無論迷你、半程還是全程，上班族、公務員、企業高管等中青年人是主力軍。

重慶千君萬馬運動俱樂部發起人吳謹宇認為，中國的中等收入人群日益擴大，他們追求人人參與同時又能滿足認同感的方式，馬拉松正好契合這一需求。「喝酒唱歌打麻將能產生認同感嗎？但是完成了一次馬拉松就不一樣了。」

眾多的參與者、媒體的集中曝光，資本自然不會錯過這一商機，形成了一個強者愈強的「馬太效應」。

重馬剛開始是「跪求」贊助，2012年甚至曾因經費緊張一度面臨停辦的風險，「當時一位區領導出面，原以為拉個兩三百萬的贊助沒問題，結果一個上午談了八家企業，只有一家願意出10萬元。」重慶市南岸區體育局局長李偉介紹，「但從2014年開始，我們就從招商變為選商了，一大批知名企業都想贊助賽事。」

藉助馬拉松釋放的巨大健身市場，體育用品製造企業也紛紛研發各種高科技的鞋服、設備、軟體。阿里體育副總裁魏全民說，從阿里平臺來看，路跑相關產品牢牢佔據著體育類消費的頭把交椅，在2016年天貓淘寶平臺上，跑步類目的總銷售額達到了135億，消費人群有4100多萬，遠遠領先於其他類目。

……

原歐迅體育公司副總經理姚振彥認為，中國的馬拉松運動在2014年甚至更早一點已經到了天時地利人和的程度——天時：經濟到了一定程度，政策釋放利好信號；地利：城市開始支持；人和：百姓自己需求，那麼它的興起也就是必然的了。（記者樹文、謝培林、周凱、姬燁、劉暘、張逸飛）

相關焦點

  • 俗語:天時不如地利,地利不如人和,為何天時最後?人和最重要?
    比如說高考，一次考不上，還可以再考，但是在再考的時候就不是應屆畢業生了，應屆畢業生這個機會就是天時，而且只有一次，錯過就再也沒有了。地利，是地理位置造成的有利條件，所以叫地利。相反當年處於蠻荒狀態的荊楚江浙地區隨著移民的到來，被開發成了富庶繁華之地，逐漸成為新的經濟增長極，推動國家經濟的發展，江南成了一個人人嚮往的繁華富庶之鄉。但是這個變遷是極為漫長的過程，地理位置的優勢所形成的機會是長期的，長安從西漢到東漢再到大唐，前後有將近五百年的時間輝煌燦爛，領先世界。這是她的獨特地理位置決定的。
  • "天時地利人和"用英語怎麼說?
    在成功之路上，中國人講究「天時地利人和」。天時指「opportune time」，地利指「geographic advantage」，人和指「 unity of all ranks; popular support」。
  • 一課譯詞:天時地利人和
    [Photo/pexels]在成功之路上，中國人講究「天時地利人和」。天時指「opportune time」，地利指「geographic advantage」，人和指「 unity of all ranks; popular support」。這一概念出自《孟子公孫丑下》，「天時不如地利，地利不如人和」，意思是「有利的氣候條件不如有利的地理條件，有利的地理條件不如人的齊心協力」。
  • 預測與天時地利人和神助
    關於天時地利人和神助的理解，每個人都有不同的理解，但大體上是相同的。天時，就是時間因素，地理就是地域因素，人和就是人與人的因素，那麼神助呢？很多時候，這個神助就是一個容易誤解的地方，什麼是神？我的理解民族影響就是神，當然神一般都說的是已經去世的人。
  • 擺地攤也要天時、地利、人和
    擺地攤也要天時、地利、人和任何人的成功都不是偶然的，誠然，靠擺地攤起的同學Y的成功，離不開他精明的頭腦，吃苦耐勞的精神和敏銳的商業嗅覺，但小編認為，其中更多的是順應和迎合了當時的市場，以謙卑的姿態，勇敢無畏的行動，做出了正確的人生選擇。
  • 天時不如地利,地利不如人和對嗎
    這句話既對又不對，因為現在很少有地方或者群體做得到人和。人和什麼意思。篤信正法，行仁仗義，行禮尊老愛幼。又能夠給他人帶來無窮盡的正能量叫做人和。否則，是天時大於地利，地利大於人和，因為你根本沒有人和。日本韓國就是典型的地利不如人和的地方。但是世界進入消費時代以來，原來能夠帶來福報的仁義禮智信忠孝廉恥謙，布施持戒忍辱精進禪定般若都在削弱，所以要未來真的好，造出」人和」之相的話，仁義禮智信忠孝廉恥謙，布施持戒忍辱精進禪定般若都要做
  • 《琅琊榜》:解析梅長蘇成功的「天時地利人和」
    導語：《琅琊榜》：解析梅長蘇成功的「天時地利人和」經常關注小妖的朋友都知道，小妖是很少看國產劇的，一方面是好看的太少，另一方面試國產劇的世界觀太狹隘了。就算是再宏偉的神話歷史武俠劇，都能拍成無腦愛情。那種愛來愛去的故事，小妖實在是愛不起來。
  • 開餐飲店的天時、地利、人和
    人們常說：做生意講究天時、地利、人和。其實我們開餐飲店要想成功，同樣也要滿足這三條件。具體如何做呢？第一：找準天時我們在調查商圈時首先要弄清這3點：1.商圈有沒有銷售潛力？2.目標客群是不是跟餐廳定位相匹配？3.這個區域是否與餐廳定位相匹配？
  • 愛是一場天時地利人和的奇蹟
    也許，愛是天時地利人和的奇蹟吧。- O2 -一直覺得，張愛玲是中國現代文學史上最會談情說愛的女子。私以為，這是對「天時地利」最好的解釋。曾經看過一個脫口秀，節目中討論戀愛最好的時間段是多大年齡。看到題目的時候，就覺得，真是無稽之談。但是後面，有一個回答立馬刻刷新了我的認知。
  • 三國說天時不如地利,地利不如人和,但最後還是天時逆襲了三國
    看三國有一句很經典的話，不知各位記不記得，就是看《三國演義》中解說天下三分，那句世人常所道之：天時、地利、人和；因為萬事皆是人做起，所以世人又說：天時不如地利，地利不如人和。確是一時無倆；而此時佔據天時的曹操，就只有不得不處於守勢了。
  • 手機圈的「天時、地利、人和」?
    手機圈也講究天時地利人和！OPPO Reno5系列發布之後，據悉預訂量破歷史記錄，或為年末到明年的爆款機型？2020年12月的「末班車」，手機圈內新品不算多，而OPPO卻按照自家的節奏更新了Reno系列新機，推出主打年輕市場的OPPO Reno5系列，這為「天時」也；至於「地利」嘛，則是友商的同定位產品姍姍來遲且備貨成疑，要知道OPPO Reno5定位中端時尚檔位，主要競爭對手有華為nova系列，以及榮耀的數字系列，按目前來看今年兩系列新機都更新較晚，且由於供應問題，備貨與產品競爭力都還是未知數
  • 蘇興旺:「天時、地利、人和」促廣州港轉型升級
    日前，廣州港集團副總經理蘇興旺表示，「立足於實際」是廣州港集團的創新基礎，並用「天時地利人和」歸納了廣州港集團實施創新驅動策略的條件與環境。    「天時地利人和」造就港口優勢    作為世界大港的國際化港口運營商，廣州港集團如何保持核心競爭力？蘇興旺表示，中國有句古語叫做:「天時地利人和」，廣州港集團要取得競爭優勢，需要天時、地利、人和。
  • 「福人居福地」,天時、地利、人和的博弈
    每個人都不是孤立存在的，隨著天時、地利、人和三者的力量博弈，每個人的人生曲線都在不停變化著，好運時的曲線一路攀升，衰運時的曲線一路下行，自我與命運的交匯逐漸演變出難以預知的變奏。《孟子》書中在分析作戰時指出「天時不如地利，地利不如人和」，而具體到個人時，天時是大時代對個人的影響，地利是個人所處的周邊環境，人和則是多人力量的匯聚與融合。
  • 為何說天時不如地利,地利不如人和,三者之間誰更重要?
    「天時不如地利，地利不如人和」這句話出自《孟子·公孫丑章句下》。孟子意思是說，戰場上天時地利固然重要，但最重要的是內部的團結，即「得道多助」。引申開來就是，客觀條件等外在因素遠不如人和等內在因素來得重要。
  • 工業網際網路發展的「天時地利人和」是什麼?
    《孟子·公孫丑下》中曾提到「天時不如地利，地利不如人和」。意思是作戰中，有利的時令和氣候不如有利的地勢，有利的地形不如得人心。成功之路上，天時地利人和為三要素，它涵蓋了成功之路的一切，天時是成功之路的伯樂、機遇;地利是成功之路的環境、條件;人和是成功之路的綜合實力。
  • 熟食店需要什麼樣的天時、地利、人和
    做生意講究」天時、地利、人和」。今天我們就來分享一下新手開熟食店應該具備什麼樣的「天時、地利、人和」。所謂天時，就是你的滷肉技術，你拜了什麼樣的滷肉師傅就決定以後是什麼水平的滷肉技術。如果沒有好的味道和品質做保證，再好的位置，再好的裝修，再好的營銷推廣都是枉然，地利，即店鋪的位置。現在做滷肉店位置太重要了，「酒香也怕巷子深」，太偏僻的位置，租金再便宜也不能要。正常情況下，居民區，商業區，工業區，菜市場，超市等都是不錯的選擇。
  • 我們常說天時不如地利,地利不如人和,如何來認知?
    我們常說天時不如地利，地利不如人和，如何來認知？1 首先想問,決定我們每個人命運的什麼?神仙鬼神的命運又由誰來決定?地利可決定我們的命運人和，每個人都有自身具有特質稟性，說白了，每個人思想修養心胸格局不一樣，構築的人際關係網不一樣，一樣決定我們的命運.
  • 天時地利人和,是選擇商鋪的重要因素
    回來告訴他，開商鋪至少得懂個天時、地利、人和吧？自己本打算在某個地方做調料商貿：電商橫行，商業規則重構，還大面積租商鋪，視為不懂天時；結果這個地方的周圍裝潢了好多家火鍋店，並且還搬來了調料市場，視為地利尚佳。
  • 天時,地利,人和,最要緊的是什麼?蕭紅回答得真好,讓人嚮往!
    我們很多人做事，創業，選日子，都喜歡講究天時地利人和，喜歡看日子。那麼天時，地利，人和最要緊的是什麼呢？我們無不想起了三國裡的魏蜀吳，很多人都認為魏國佔了天時，挾天子以令諸侯，有人說吳國得地利，是佔了天險之地，赤壁。但吳國跟蜀國比起來，地利卻又不及蜀國的蜀道，劉備和孫權都有人和，國家都治理得很好，很愛國。
  • 天時地利人和缺少了什麼?(情感散文)
    想想自己愛的人和愛自己的人，一個字解釋：苦。不過既然是問題就一定有答案，靜下心來想想這個問題的答案，忽然覺得無非是很簡單而已。相愛的人為什麼不能夠在一起答案一：你們相愛雖然是天意可是沒有地利人和。國人講究天時地利人和一說，就算是天時給了你們（此處天時可做天意理解）可是相隔的地理距離太遙遠，你說能在一起嗎？就算是前兩條都成全了你還有人和呢。