鬥命運鬥資本 65歲董明珠能否再次殺出男人的合圍?

2020-12-12 金融界

來源:金融界網站

董明珠與格力電器的「父親」——格力集團纏鬥20年,現在進入新一季。

近期,格力集團擬出讓格力電器15%的股票,消息一出,震驚業界。百度、高瓴資本、厚樸投資等25家知名機構紛紛參與競購。

不過,身為格力電器董事長的董明珠嚴厲批評,寧願辭職,也不接受「野蠻人」入主格力。因為一旦其它資本控制格力,一山難容二虎,董明珠可能會被出局。

不過,從她的經歷看,加入格力近30年,執掌格力18年,董明珠跨過的溝壑無數,什麼大風大浪沒見過。她沒在怕的。

36歲開始並不晚

董明珠的發家史大家都知道。30歲出頭的她因丈夫病逝,失去頂梁柱後把8歲兒子託付給父母,隻身到珠海打工。

年輕時的董明珠

1990年加入格力的董明珠是36歲,而那時的格力還只是一個沒有核心技術,只進行組裝的國營小廠。這個廠子年生產空調兩萬臺,20名業務員,年銷售額也僅有2000多萬元。

進入格力的董明珠從基層銷售員做起,很快嶄露頭角。1992年年底,她的銷售額竟然突破1600萬元,佔到整個公司的1/8。1994年,業績異常優異的董明珠從地方回到格力電器總部,被推選為公司經營部部長,開始了她的領導之路。

這個時期格力電器的總經理是朱江洪,他與董明珠一個管技術一個管銷售,被稱為「朱董配」,開啟了格力電器的新時代。

早年間的朱江洪與董明珠

1995年,這家默默無聞的小廠一躍而成全國產銷量第一的空調巨頭。1996年,格力電器在在深交所上市。2001年4月,董明珠升任格力電器總經理。

90年代初的董明珠就已經表現出了她的鐵腕。她對格力電器進行了大刀闊斧的改革,大到經銷商網絡,小到「女員工最好都剪短髮」她都進行了規定。

PK1:9億賣身外資?不

格力電器聲名鵲起,卻與它的「父親」格力集團關係日益緊張。

格力集團隸屬於珠海市國資委旗下,是格力電器的第一大股東,目前持有格力電器18.22%股權。

格力電器成為金字招牌後,集團公司自然不能浪費資源,遂將「格力」這一品牌授權其它下屬公司使用,包括小家電、地產、金融等。

這自然招致格力電器的不滿,公開向集團叫板,宣稱「格力」品牌歸格力電器一家所有,並且要收購集團公司所擁有的股份。

格力集團架構

2003年,「父子矛盾」終於公開化。這被董明珠稱為格力電器史上最大危機。

當時,珠海國資委與格力集團考慮把這個不聽話的兒子以9億元的價格賣給外資企業。消息一出,美國惠爾浦、開利、日本大金等世界500強企業紛至沓來。外資企業還給了董明珠一個高額的年薪,8000萬。

但董明珠拒絕了。她質問,「我們中國有多少自己的品牌生存下來了?有多少好的品牌今天不存在了?因為我們的品牌基本上都賣完了,我們成了外國的加工基地。」

董明珠自己代言廣告

事實也證明,丁家宜、小護士、大寶等中國本土品牌被外資收購後,影響力大不如前。如果2003年真賣了,也就沒有如今的格力電器了。

在董明珠與多位股東的激烈反對下,她還找到了時任省委書記力陳弊端。後來省裡的工作組入駐調查,此事作罷。這場轟動一時的抗爭以朱江洪出任格力集團董事長兼總裁結束

格力手機的開機屏是董明珠頭像

PK2:空降總裁?不

9億收購案雖然未果,但格力電器與格力集團、珠海國資委的「梁子」卻更深了。

2012年5月,與董明珠搭檔了20年的朱江洪在格力集團董事長任上退休,董明珠接替朱江洪。但在沒有任何與董明珠溝通的情況下,珠海市國資委空降國資委副主任周少強為格力集團總裁。

但是很快,珠海國資委的「周董配」想法落空了。當年5月底,周少強因無家電行業工作履歷,遭到董明珠與機構投資者的投票否決,周少強無緣入主格力電器。

更讓人意外的是,2013年1月,周少強被曝出在當地一家豪華會所公款宴請,一餐花費七八萬,喝掉12瓶紅酒。周少強因此被免去格力集團的一切職務。

周少強被擋在格力電器董事會門外,這讓珠海國資委頗為難堪。

不過,董明珠也早對珠海國資委不滿。她在接受央視採訪的時候曾說,「格力遇到困難的時候找國資委,國資委不搭理,讓我們自己解決。但是遇到利益問題的時候,珠海政府手就伸的很長。「

她還說,我隨時準備跟他們鬥,一定要堅持原則。

2012年,格力集團董事長、格力電器董事長、總裁均由董明珠一人擔任,成為絕對意義上的一把手,正式邁入「董時代」。

PK3:削我權?不

董明珠與「父親」的關係一直不和。雙方在博弈中來到2016年。這一年的10月18日,珠海國資委宣布免去董明珠格力集團董事長的職務。外界普遍認為,這是珠海市國資委削弱董明珠權力的一大表現。

但在格力電器對媒體的回覆裡,卻說是「主動請辭」。真相到底如何,大概只有當事人知道了。

雖然掌控不了格力集團,但董明珠還是名副其實的格力電器掌控人。

雖然與集團關係不睦,但董明珠一直很有底氣。畢竟,業績才是一名企業家的通行證。我們看看數據就知道了。

2007年,董明珠出任格力電器總裁時,格力電器總市值110億元,現在3242.48億,增長近30倍。

營業收入增長得同樣迅猛。在與雷軍打賭的2013年,格力電器的營業收入是1200億,而2018年格力電器營收突破2000億元。董明珠贏了與雷軍的10億賭約。

面對如此優異的業績,董明珠也不小氣,自2012年,已經前後給股東們分紅了400多億。這樣的慷慨自然讓股東們笑開了花,於是在今年1月,她連任格力電器董事長一職。

格力電器獨董、董明珠閨蜜劉姝威這樣評價

還年輕,還能再戰鬥

有家電行業專家認為,對於此次轉讓股份的事件,格力集團雖是大股東,但多年活在陰影之下也不開心,乾脆放棄算了。

也有評論這樣說,董明珠批評「野蠻人」,不過是擔心大權旁落。

但是從另外一方面說,正是因為董明珠這樣的強勢領導人,才能帶領著格力電器殺出重圍,並將它打造成為一個優秀的民族品牌。

中國從前的空調業是靠從國外購買而發展起來的,格力在最初也只是模仿國外的技術。而在2005年以後,格力發明了無數項技術,擁有了自主獨立品牌。董明珠曾這樣評價自己,「自己過去曾經是營銷狂魔,現在卻是徹頭徹尾的技術狂魔」。

她還把格力電器與華為進行了對比,任正非是她最佩服的企業家,而在中國科技公司中,華為第一,格力第二。

董小姐一直是有理想的人。她的理想是讓國人開著格力的車,拿著格力的手機,控制家裡空調的溫度,她還想要投資500億來研究晶片。

現在,格力股權之爭還未塵埃落定,但可以肯定的是,董明珠還會繼續戰鬥,因為她說,「雖然我已經60多歲,但我認為自己還很年輕,我的心還是像25歲一樣。」

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