10億歐元大市場,「登對」的葡萄酒與葡萄牙

2020-12-15 中仁海外

近年國人投資移民歐洲,葡萄牙是個熱門的選擇,這是個怎樣的國家?

據說葡萄牙中文譯名來自最早與之打交道的廣東人,因為接觸中了解其地盛產葡萄和葡萄酒,因此諧音譯作葡萄牙。無論是否真有其據,在音與義上與「Portugal」還是十分契合。

葡萄牙是世界上第一個為葡萄酒進行產區界定的國家,儘管葡萄牙的葡萄酒的名聲確實不如法國、義大利、西班牙等國家,但也是實打實的擁有數百年歷史的歐洲傳統葡萄酒生產國,也就是所謂的「舊世界葡萄酒」產區國家。早在12世紀起,葡萄牙西北部的米尼奧就已開始向英國出口葡萄酒。

01出口10億歐元

2月27日,葡萄牙葡萄酒協會(ViniPortugal)在英國倫敦舉行了一場葡萄牙葡萄酒年度官方品鑑會,來自葡萄牙各地的72家葡萄酒廠商與會。

葡萄牙葡萄酒在英國的銷量繼續穩定增長。在過去五年中,英國進口商Raymond Reynolds旗下的葡萄牙葡萄酒的銷售額增長了約30%,特別是特別是對小型零售商和飯店的增長明顯。

另一家主要面向大型零售商、餐館和酒店的英國進口商Alliance Wine認為,人們「對葡萄牙葡萄酒的熱情與它的歷史和真實性有關」 。

根據ViniPortugal披露的數據,2019年葡萄牙的葡萄酒出口總額為8.2億歐元,比2018年增長2.5%。ViniPortugal的目標是到2022年達到10億歐元

02葡萄牙和葡萄酒的搭配

處在地中海出口之外的葡萄牙,因為氣候溫暖,全年光照充足,一向是歐洲北方民眾傳統的度假休閒地點。近幾年,隨著中國企業和投資移民的湧入,也成為快速增長的出境遊目的地。

旅行葡萄牙,在地理、人文景觀之外,葡萄酒旅遊也是極佳的主題體驗活動。從北方的波爾圖、杜羅河和杜奧,到中南部的特茹、阿連特茹和裡斯本,葡萄酒產區遍布葡萄牙南北,即便是大西洋中的馬德拉亦是知名產區。

在葡萄牙2027旅遊業戰略中,葡萄酒旅遊已被確定為葡萄牙旅遊目的地的「合格資產」之一。由於其特點和價值,葡萄酒旅遊是一個可以在「低密度地區」「全年進行」的「具有吸引力和留住高價值遊客的細分市場」。

目前,葡萄牙旅遊局為此在英美加等國發起一項名為「Wine pairs with Portugal」的葡萄牙葡萄酒旅遊在線推廣活動,力求將葡萄牙定位為國際葡萄酒旅遊的全球性參考目的地。

葡萄牙旅遊局為此製作了六部視頻影片,宣傳葡萄牙葡萄酒與葡萄牙一些戰略旅遊資產之間的「配對」和「和諧」,邀請遊客在葡萄牙體驗葡萄酒與冒險、藝術、探索、音樂、健康等之間的深刻關聯。

10月,在葡萄牙阿連特茹的雷根古什-迪蒙薩拉什,將迎來由世界旅遊組織主辦、葡萄牙旅遊局支持的第五屆世界葡萄酒旅遊大會。

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