香港旅遊發展局副總幹事葉貞德。
香港還有海島、漁村和休閒的生活。
高端訪談
2016年末，香港旅發局發布了全新的四支宣傳廣告，當地影星名人深度推薦地道特色體驗，從美食、時尚、親子以及自然景色與地道文化等，希望呈現出完全不同的香港印象，突破香港以往「美食、購物」的框架，大家看完之後，幾乎都發出感嘆：原來這才是香港，原來你是這樣的香港！
解讀
四位香港本土或「港漂」「代言」的香港生活，行走其中備感溫馨，這就是「盡享？最香港Best of all，It『s inH ongKong」的含義。香港旅發局是希望藉此，回到初心，呈現原真的多面香港；也讓來到港島的遊客，真正融入，如港人一樣體味海天一色、快與慢可隨即切換、時尚與自然無縫連接的愜意生活。
香港可以怎麼玩？明星帶你看看
一向熱愛香港郊野風光的著名演員劉青雲現身人文自然篇，帶領觀眾從熱鬧都市快速切換到綠色郊野，親近大自然的同時，透過屏幕都能感受到市民劉先生的香港「草根」生活以及香港濃濃的人情味。
另一位香港著名電影演員王敏德則參演了親子樂主題，除了介紹香港親子遊新樂趣之外，擁有私人直升機師牌照的他還親自開著直升機，與家人朋友一同從高空飽覽香港的壯麗美景。
時尚娛樂篇邀請到香港新晉時裝設計師麥雋亭，分享她遊走香港的潮流街區搜羅設計靈感的故事，更有著名歌手陳奕迅驚喜現身，身著麥雋亭打造的華麗演出服登上演唱會舞臺。
以美食為主題的宣傳片中，在香港生活已經二十多年的米其林三星主廚U m berto Bom bana，與多位海內外名廚及飲食名人一起帶大家嘗遍香港高檔米其林餐廳和地道大排檔的千滋百味，體驗乘電車、吃蛋撻等「最香港」的地道生活。
新遊客群體催生香港遊玩新推介
隨著消費群體需求的變化，新的營銷環境及手法完全不同。內地有兩大遊客族群是近來香港尤為關注的，一個是家庭遊族群，一個是年輕人族群，現在80、90後都是出境遊的生力軍和推動力。這些年輕的朋友出去玩跟老一套的走馬觀花的遊法很不一樣，他們追求個性化的體驗，希望獲得一些深入了解當地文化和生活方式的獨特體驗。香港旅發局解讀「『盡享·最香港』品牌的精髓是通過香港當地人深有體會的推薦和分享，讓消費者擺脫他們對於香港的固有印象，深入了解更多以往被忽視的城市特色，並歡迎大家跟著當地人的腳步，盡情享受『最香港』的完美之旅。」
香港旅遊發展局除了新品牌的推廣採用了本土名人效應的策略，近年也積極探索與內地綜藝真人秀節目的合作機會，通過明星的感召力，擴大香港旅遊的知名度和影響力。即將於浙江衛視開播的美食喜劇真人秀《食在囧途》香港特輯中，林峰、佘詩曼和歐陽震華將與徐崢，結伴在香港開啟一段尋找地道港式美食的開心旅程。
對話
受訪者：葉貞德(香港旅遊發展局副總幹事)
南都旅遊：為什麼想到用這四個主題營銷香港？
葉貞德：現在的遊客見過很多世面，經常外出旅遊，需求多樣化。作為香港旅遊發展局，我們思考的是，到底應該給遊客看到一個什麼樣的香港？我們決定回到初心，把最真實、最地道的香港展示給大家看，而不是把香港刻意包裝成一個專門給遊客看的香港。我們強調的「最真實」，就是實實在在看到香港普通民眾是怎麼生活的，我們不需要刻意包裝和塑造。所以這次，這四款宣傳片，就是呈現最真實、最真誠的香港。
南都旅遊：香港旅遊又如何做到既堅持原有的優勢，又達到全新、原生態的形象？
葉貞德：針對經典的旅遊體驗，我們把這些體驗進行了重新的解讀，擴展大家的認知，如家庭親子，內地現在開放了二胎，這方面香港就非常合適，不管是酒店配置或其他公共設施，都非常符合「一家四口」或「四代同堂」的這種全新的家庭結構。
香港有260多個島嶼，是香港非常珍貴的資源，遊客不僅可以觀賞到維多利亞港的美景，更可以深入到「海天一色」的漁村、海島之上，品生猛海鮮，過休閒度假生活。香港本地人的生活就是如此，四通八達的交通，不超過1 .5小時，便可從繁華地走到郊野、海島或山丘。香港氣候宜人，暖冬季候也是極好的資源。大嶼山、南丫島、長洲島大家從影視作品中聽到比較多，但香港還有很多其他島嶼也非常值得一去，如坪洲、東平州、東龍島、蒲臺島，都是平常香港人會去的地方。
採寫、攝影：南都記者肖陽