經濟快速騰飛，新中產崛起，我們正處於消費品牌大爆發的前夜，消費者注意力越來越集中到產品、品牌創新和人文服務體驗下，開始在自己的消費過程中，尋找更多的意義。
新消費時代下，消費模式的轉變極大地改寫了商業的競爭格局。
消費主流從「商品消費」轉向「品牌消費」，
企業之間的競爭從」價格競爭「轉向」價值競爭「，
企業內部的挑戰從」管理控制「轉向」激活創新「。
面對新消費的挑戰，傳統商業如何注入新活力？
對於企業而言，誰能有效地利用」人文美學「、」品牌設計「打動年輕人的心，與年輕消費者建立可持續的平等溝通關係，運用設計思維激活內部創新，實現轉型升級，誰就將贏得新消費環境下的勝利。「
臺灣，在20世紀末經歷經濟高速發展後，便不只追求速度，反而更加在乎自己積累了什麼，並且對事物保有一種持續的熱愛，懂得讓時間去創造最後的結果。
並先於大陸開始運用人文、設計和創意賦能商業創新。從思考「產品製造」到運用創意與設計賦予產品「新的意義」，從本土起步，經營全球生意。
在僅有2300多萬人口的市場中，湧現出如誠品生活、華山文創園區、陶作坊-不二堂、雲門舞團、薰衣草森林等一大批極具人文精神與多元創新意識的國際影響力品牌，和「美好關係計劃之士東市場改造、公車變森林」、華爾歌「女力實驗室」、「Tea Party」等影響國際的創意傳播作品。
逐漸形成具備東方人文氣質的創意思維體系，通過對文化的用戶洞察思考，推動傳統產業升級。
21世紀是知識經濟時代，也是創意經濟時代。
中國大陸經歷40多年的經濟快速發展，同時也推動「多元」消費形態的發展，市場進一步細分，速度和規模不再是唯一指標，投資型經濟將窮途末路，創意型經濟與知識型經濟將取而代之。
9月18日-24日，臺灣品牌新消費與創意產業遊學再度啟程，並邀請臺灣奧美總監、TCCE臺灣文化創意交流協會秘書長周文海老師全程帶隊，邀請包括誠品生活、陶作坊-不二堂等品牌經營者。
圍繞「創意與商業」、「文創IP與設計思考」、「新消費形態」，透過深度人文體驗、國際創意人授課、品牌參訪與經營者交流等方式，讓你深入感受為什麼臺灣能形成強大的創意穩定性，和應對當前新消費形態的思考與最新實踐經驗。
讓我們在臺灣換一個視角思考我們自身的商業創新可能，並把創意力量帶回我們自己的領域，激活創新！導師1. 吳若萍
臺灣誠品生活通路發展事業部 襄理
文創經營 x 品牌招商
連鎖不複製的城市文化地標經營思考
誠品創立於1989年，秉持「連鎖而不複製」之理念作為一「生活與文化場域」提供者，以「生活與文化場域」的複合經營模式，為用戶及地產業主提供以文化為底蘊的豐富且多元的服務及空間氛圍，獲得《時代》 雜誌亞洲版評選為「亞洲最佳書店」
創辦人吳清友說：「誠品書店不是商學院的好案例」，但是他不僅把誠品書店在全臺灣開到40多家分店，還開到香港、大陸，成為年營收超40億人民幣的亞洲最大書店，並且創造在人口2300萬的臺灣，每年超過了1.2億的客流量。
書店非常難盈利，而誠品創造性地在書店所營造的文化氛圍下，成立「誠品生活」，透過文化地標的人文環境吸引眾多國內外領先品牌加盟，形成文化聚集效應，並透過對消費者的深入洞察扶持本土文創設計力量及創新品牌成長， 形成文創產業協同。
本次遊學，我們將隆重邀請「誠品生活」負責文化品牌篩選與引入的通路發展事業部負責人和我們分享誠品生活打造區域文化地標的策略思考與文化品牌的招商合作、本土設計品牌孵化支持的創意實踐經驗。
導師2. 林榮國
華人茶器具領導品牌「陶作坊」/「不二堂」創辦人
文創品牌 x 品牌商業
文創品牌如何突破小而美，實現商業價值
「想讓消費者透過作品來感受藝術之美，就必須先為消費者創造出獨一無二的感受，而這個過程也就是在創造市場的定位和行銷的利基。」，陶作坊-不二堂創辦人林榮國，自1983年開始，在還沒品牌意識的年度，投入專業陶瓷茶器開發和品牌經營三十多年屹立不搖。稟持著匠心獨運的精神，將研發、設計、生產到銷售整合為一，首創「以器引茶」概念，持續實踐傳統品類如何適應新的消費需求，創造性地透過透過跨界設計Tea Party創新體驗，將東方茶文化雅緻之美推廣至國際舞臺，讓傳統茶文化以現代時尚的方式重新回到年輕人的生活圈。
全球演出超過100場次，從臺灣一路到上海、北京、倫敦、巴黎，反響非常熱烈，順勢在陶作坊的基礎下打造全新茶葉子品牌「不二堂」，獲得德國IF、日本Gooddesignaward、金點設計大獎等國際知名獎項認可，成為兩岸50多家直營門店，全球數百家經銷據點的國際性文創品牌。
本期遊學我們將邀請林榮國老師分享如何透過跨界、創新與交融，在文創界聲譽卓著的頂級陶瓷茶器品牌的基礎上，透過混搭既有元素，創造出一個全新的年輕品牌，實現商業價值。
導師1. 詹朝棟
電通新極現廣告 執行副總&創意長/艾菲獎等國際大獎評審
創意洞察 x 組織創新
創意到經營，為臺灣電通打開數字創意大門
「只有瘋狂的人，可以改變世界」！在臺灣廣告圈頗負盛名，並極具代表性的詹朝棟老師Mark，作為眾多國際廣告創意大獎的評審，他領導臺灣電通廣告公司創意部超過30年，近年轉到電通投資的x-line，除了參與公司經營，同時帶來創意團隊，持續地創作出讓人驚豔的作品。
從麒麟啤酒「乎乾啦﹗」系列廣告﹐再到「女力實驗室」和「TS黑點行動」，連獲得國際各大廣告獎8-90座，並贏得2018campaign 臺灣最佳創意代理商，堪稱這兩年臺灣最top的創意人楷模代表！在策略及創意上備受業界及客戶高度推崇，追求創意也追求實效！
數十年的創意產出與創意管理經營的Mark老師，將攜手原臺灣電通創意總監張淑媛老師，一起分享在當前國際視野下對「創意」本身的態度及觀察，以及未來創意產業的趨勢發展思考，並透過實際議題啟發參與者思考。（歡迎大家帶著實際操作的問題參加）
嘉賓2. 張立培
原電通安吉斯集團博仕達國際總經理
場景營銷 x 五感體驗
品牌變革時代的五感營銷創新實踐
張立培老師為業界少有結合理性(媒體)與感性(廣告)的傳播工作背景，曾服務於埃培智、陽獅與電通安吉斯三家國際創意集團，超過25年的成功品牌推手，如臺灣耳熟能詳的「只有遠傳沒有距離」等大型品牌客戶，得到眾多國內外創意大獎肯定，其成功案例被收納於行銷叢書，近十多年轉戰媒體圈，專注於場景營銷。
在擔任博仕達國際總經理期間，公司蟬聯五年「年度傑出家外媒體服務公司」寶座，記錄迄今無人打破; 主導跨媒體形式合作的「虛擬品牌face-OOH家外媒體調查報告」，為臺灣首發全球第二的類似研究案例，解開數字浪潮下，深刻影響著家外媒體與移動終端之未來運用; 與 Google跨界合作，成功完成全球首發家外媒體程序化購買; 推動臺北101 大樓LED廣告 T-Pad商業模式，結合廣告、社會公益與城市行銷，活化頂級摩天大樓營銷契機等多項創新之舉!!
嘉賓3. 周文海
臺灣文化創意交流協會秘書長/臺灣奧美業務總監
品牌塑造 x 人文商業
新的消費趨勢下的人文品牌價值經營
許多企業擁有知名的品牌名稱，和不錯的產品，但是銷售業績主要來自產品本身的競爭力，而非「品牌實力」。周文海老師是臺灣大學EMBA高階企業管理碩士，TCCE 臺灣文化創意交流協會秘書長，歷任臺灣電通 創意指導、臺灣奧美 業務總監、美商杜邦公司 公共事務暨行銷企劃總監、操作寶馬BMW3/5/7系列、宜家家居、百事可樂等國際領先品牌的資深品牌專家，是眾多國際知名企業營銷、策略、創意顧問。
周文海老師將全程參與行程，透過對兩岸品牌新消費與文創經濟的實踐，用系統的品牌價值主張分析新的消費趨勢下的品牌創新，分享如何建立品牌實力，實現產品溢價及永續發展。
嘉賓4. 韓世國
點晴設計 創辦人/德國紅點設計大獎獲得者/OTOP（一村一品）金獎設計師
文創設計 x 循環經濟
永續設計思考下的在地生活美學設計
「任教於中國文化大學設計專業19年，2003年成立點晴設計，2011年成立自有品牌 DOT design，並進入誠品書店銷售獲得廣泛好評，以食物 X 設計實驗的概念出發，強調設計結合生活美學和可持續發展精神，並積極與日本、東南亞等創意機構合作開發具有綠色可持續等循環經濟下的創意設計產品。
十年間用設計的力量挖掘臺灣數十個村鎮的文化內涵，開發極具地方特色的 IP商品，透過再設計活化鄉村經濟，並獲得6項臺灣OTOP(一村一品)設計金獎，與臺灣百年茶行林華泰創作的『點茶1869』系列獲得金點設計獎年度最佳設計獎，『耐火大理石炆砂鍋』獲得德國紅點設計大獎。」
嘉賓5. 洪晟富
odor funder氣味製造所 創辦人
品牌個性 x 氣味營造
用氣味，把品牌記憶，嗅進心裡
根據研究指出，我們每天的情緒變化中，有高達75%是源自我們所聞到的氣味而非看到或聽到的東西。人對於氣味的記憶更是遠遠超過視覺的記憶，研究指出人在一年後仍然可以記得約65%以上所聞過的氣味。
odor funder氣味製造所，大膽運用氣味為媒介，透過專業的空間及品牌氣味設計，協助包括誠品書店、長榮航空、臺灣文博會、心之芳庭、香格裡拉酒店、新光三越、沃爾沃等領先品牌創造獨有的氣味體驗，打造品牌氣味符號和極致用戶體驗。
人文體驗. 雲門劇場/肢體覺察體驗
「其實音樂和舞蹈一樣，它不是用來懂的，它只是舞者在舞臺上用肢體的動作來釋放情緒，然後把這種情緒傳染給你，你只要感受就好了。」
提到林懷民，藝文界的朋友無不肅然起敬。45年來，他帶領雲門舞團享譽國際—— 2019年更獲得英國最高權威舞蹈獎項「國家舞蹈獎」。他個人成就更多不勝數。本期遊學，我們將來到從林懷民先生與黃聲遠建造師的創意設計實踐——雲門劇場。感受來自雲門技藝美學的感動和由雲門舞者帶領大家深入雲門的內心世界。
從了解自己開始，藉由雲門舞者獨有的肢體覺察體驗，讓我們從自我覺察開始進入創意思考世界。
品牌體驗. 薰衣草森林
薰衣草森林自2001年成立以來，持續以創新思考方式和極致的人文體驗精神，每年吸引超過百萬國內外遊客到訪， 從一家咖啡館發展成年營業額過6億新臺幣，擁有8個品牌、20餘家分店與500位夥伴，橫跨餐飲、旅宿、婚禮、景區、香氛、文創商品、策展等多元業態。
本期遊學，我們將來到薰衣草森林，從五感體驗與營銷設計角度，藉由消費者的「感官」出發，從感官帶動感動、進而產生記憶，深入體驗思考薰衣草森林能讓人們心甘情願地堵上半天，到這「臺灣最偏遠的咖啡館」喝上一杯咖啡的秘密。
文創參訪. 華山文創園區
作為兩岸文創標杆的華山文創園區，在餐飲空間限制、辦公租賃比例限制、租賃價格等等限制下，華山文創園區在2017年創造325萬參觀人次，不管從文創發展至產業成熟階段-文化產業化，或由產業出發跨界文創領域-產業文化化，均有正向發展。已成為臺灣「文化人匯聚之地」、「文化觀光熱點」、「創投基金尋找標的之處」，為年輕藝術家提供表演機會、創造未來文化的場所。
本期遊學將由華山園區經營者和我們深入分享其中的園區改造、創新和再利用的商業地產的文創思考。
臺灣創意設計研學第三期
- 詳細行程安排 -
未來所有的企業都將是設計公司，未來的商業調整我們無法完全運營以前的行業經驗應對。
臺灣的創意不僅在創造一種美好的想像，還把別人覺得不可能的東西，用心地做了出來，並且在一個二千多萬人口的地區實現長遠商業價值。從食物料理、商品設計、空間營造、品牌創意等不同感官皆可體驗臺灣各領域創意人的熱情所在。
臺灣商業創意考察之旅，臺灣創意產業不僅看產業規模，而是學習他們對品牌（人）的洞察、對於創意與設計的精準表達、對內心熱愛的堅持、設計思考的實踐和動人的服務細節中，傳遞出來的人文精神與生活態度。
報 名 詳 情
1、研學時間：2019年9月18日—24日（七天六夜）
2、遊學地點：臺灣臺北市
3、參與名額：約15人-20人（已確認7位，名額有限）
4、參與者：分別為廣告公司創始人，品牌營銷人，文創品牌主理人，文創領域投資人。
臺 灣 研 學 收 費 標 準
1、課程項目費：22800元
2、2019年8月18日前報名享受早鳥價：19800元
3、3人同行可申請特別名額：18600元
4、名額有限，本期遊學於2019年8月20日截止報名。
項 目 費 用 說 明
本次創意產業遊學為學習體驗計劃，項目費用只作為研習成本費用，以上行程內容主辦方有權在不降低研學質量的前提下微調部分行程內容。
費用包括：講師費、商務費用、課程期間午餐及3晚晚餐、場地費用、行政費、旅行責任險（意外險）、臺北7天6晚四星級住宿（2人/間）。
費用不包含：抵達臺灣往返機票、出入籤證辦理費用、電話費、行李超重費、3晚晚餐費用，酒店房間升級等酒店額外消費、額外保險費用等個人消費需由研習生自行安排。
申 請 流 程
1、拍下【一元諮詢/參加意向】留下個人信息，客服會添加您拉專屬小群解答您的疑問及解最新課程動態，連結只做意向收集使用，並不是課程全部費用。
（*為了資源的合理利用，請有意向參加的學員再拍下諮詢連結）
2，確認報名並支付研習費用，籤訂合同及提交辦理臺灣入臺證商務籤注，購買機票準備出行。
注 意 事 項
退款聲明：由於研習營的特殊性，繳費後，如因不可抗力因素無法參加，8月15日前退款70%，8月26日前退款30%，9月1日後無法退款但可以申請換人，請謹慎考慮。
臺灣出入說明：根據中國大陸目前暫停辦理臺灣個人自由行的政策，我們將協助辦理臺灣商務籤注，但需自行辦理港澳通行證及有效籤注，從香港澳門出入臺灣，鑑於由「臺灣移民署」籤發之商務籤注需要時間較長，為保障出行請儘快確認報名事宜，詳情請在拍下意向連結後像客服進行諮詢。