春節營銷，是所有品牌的必攻賽道，如何打造既有年味又有趣味的營銷事件，成為品牌方在這一年度大考中不斷摸索的命題。
2020新春，盼盼食品發起#盼個豹發年 抖音挑戰賽，打通線上線下雙渠道，攜眾多抖音達人帶頭嗨玩新春。數據顯示，1.19-2.09活動期間，挑戰賽獲曝光量3.1億+，吸引用戶投稿4.3萬支，點讚400萬+，轉發評論次數達36萬，專題貼紙#新年有盼頭 更位列抖音1月份區域2D貼紙熱度TOP 1。
那麼，盼盼食品是如何攜手抖音商業化打造這起春節爆點營銷事件的？
挑戰賽多樣式曝光，全方位抓取春節流量
本次，盼盼食品發起#盼個豹發年挑戰賽，打造了品牌專屬貼紙、聯動抖音達人發起號召、開啟線下流量反哺渠道、活用"年年dou好運"流量池等資源，助力活動實現高互動、強曝光。
在本次挑戰賽，盼盼食品特別推出春節定製貼紙，包含財神、金錢豹、金錢鼠三種趣味造型，擁有招財迎新的美好寓意，貼紙自帶"擋臉換造型"的玩法，便於用戶搭配各類bgm進行自由卡點，有趣且應景的貼紙引發用戶紛紛嘗試。
為了激發用戶分享，盼盼食品還帶來互動福利，用戶帶話題發布貼紙視頻，即有機會獲贈禮品，這讓本款貼紙通過話題傳播，放大了場景效能，統計顯示吸引25.4w+用戶前來試用嘗鮮。 這波操作不僅讓品牌和用戶互動起來，也讓品牌信息在趣味場景中實現了高效曝光。
達人是挑戰賽爆火不可或缺的要素。這次挑戰賽，也吸引了不少抖音達人拍攝視頻，前來參與。達人的加入進一步掀動用戶的挑戰熱情。抖音粉絲數340w的@我是小程同學 演繹元氣十足的貼紙手勢舞，獲贊11.4w；@我不是盼盼、@宛央、@嵐仔、@翁佳娜"辣呀辣"、@大白小哥哥等抖音達人積極參與，示範出貼紙的N種創意玩法，共輻射粉絲1000w+，獲贊15w+，引發了廣大用戶的自發創作浪潮。
同時，盼盼食品聯動線下經銷網點，以多樣式物料為線上挑戰賽導流，並助"豹發力"向線下延續。此外，盼盼食品還深度參與抖音、今日頭條的"年年dou好運"活動，活動還登上抖音發現頁banner、發布頁話題首位推薦、貼紙欄等吸睛資源位，進一步為盼盼食品攢聚高曝光，在線上、線下場景中"抖"出品牌存在感。
年味營造+個性表達，多場景攻佔用戶心智
作為與用戶生活密切關聯的消費品類，食品飲料品牌需要最大化喚起用戶在日常場景的高頻聯想。為了做到這一點，品牌不僅要以流量曝光"觸達"用戶，更要以理念共鳴"觸動"用戶，真正走進用戶心智。
本次，盼盼食品在營銷思路上擺脫了春節"溫情牌"的定式，從佳節儀式感與個性化表達兩方面著手，成功引起廣大用戶的深度共鳴。
為了烘託出新春氛圍，盼盼食品打造了系列定製春節海報，其中，除夕倒計時海大幅提升用戶的節日期待感，融入春節傳統習俗的"每日一變"創意海報，將除夕盼愛回家、初一闔家團圓，初二走親訪友等暖心場景生動呈現，傳遞出濃鬱年味，為用戶營造有趣味、有溫度的春節儀式感。
盼盼食品還捕捉到年輕用戶的個性化需求，打造多款創意視頻，例如，@盼盼食品抖音官方帳號推出過年期間親戚連環"窒息"發問，遭遇主人公機智反擊的短視頻，以"爽"劇情引發廣大年輕用戶點讚；再如@我不是盼盼 帶來一支籃球場上的趣味劇情視頻，表達了打破性別刻板印象的態度，傳遞出女生也能玩轉體育競技的觀點，引發大批年輕用戶共鳴，在評論區紛紛表示贊同。
這樣的花樣內容，為"盼個豹發年"的活動主題增添新意：不僅是新年運勢的"爆發"，也是自我個性、自我價值的"爆發"。盼盼食品以此穩抓年輕用戶心智，為品牌傳播搭建起了一架"走心"橋梁。
讓營銷"抖"在線上，煥發品牌新價值
抖音挑戰賽發展至今，已經成為廣受抖音用戶喜愛的玩法，也被眾多品牌視為營銷利器，同時，抖音持續為挑戰賽注入新靈感，為品牌開拓更具創意的表達方式。例如，本次抖音為盼盼食品打造話題升級新權益，用戶進入挑戰賽活動首頁，可看到十支優質達人示範視頻，這讓達人資源更集中地輻射用戶，並實現品牌-達人-用戶之間的緊密連接，品牌落地頁一鍵跳轉盼盼食品天貓旗艦店，則有效提升品牌的營銷轉化。
此外，年輕化營銷也是盼盼食品本次的一大亮點，高質量的營銷收效與抖音年輕化平臺屬性密不可分，抖音作為年輕用戶的聚集地，以創新思路高速前行，不斷增強年輕用戶黏性的同時，吸引更多年輕新用戶的到來。
憑藉抖音挑戰賽，以及海量達人、創意貼紙等平臺原生資源，抖音全面提升品牌的線上競爭力，帶領品牌迅速搶佔營銷節點，並為年輕化營銷提供優質場所，助品牌萌發更強生機。
在本次"盼個豹發年"春節營銷事件中，盼盼食品活用抖音挑戰賽，不僅以創新招式搶佔流量高地，實現高效品牌曝光，更洞察到廣大年輕用戶心理剛需，與其深度溝通，塑造出樂於為年輕人發聲，支持年輕新主張的品牌印象，獲得大批抖音年輕用戶青睞，從而在春節這一重磅營銷節點綻放出不一樣的品牌面貌。