「維護文明形象 請勿亂扔垃圾」「『痰』吐一瞬間 風度盡失已」……走在廣東肇慶城區大街小巷，色彩鮮豔、美觀大方、主題鮮明、內涵豐富的公益廣告隨處可見。它們時刻提醒著大家隨時審視自己言行舉止，主動成為弘揚傳統美德、凝聚正能量的文明使者。
公益廣告像一座城市的「窗口」，向外展示著城市的形象。近年來，肇慶市把推進公益廣告宣傳作為大力弘揚社會主義核心價值觀，擦亮城市文明窗口形象的重要舉措，通過加強公益宣傳形象設計，減存量、增活力，進一步美化了設置在城市主幹道、公共廣場、景區景點等公益廣告，彰顯城市精神和文明風採，營造濃厚的文明氛圍。公益廣告提質後，與城市美景更加相融，令人耳目一新，讓人們潛移默化地受到社會主義核心價值觀的薰陶，為深化文明創建增添了一抹亮麗的底色。
在交通出入口設置的「關愛未成年人」主題公益廣告。攝影/江啟星
拓展載體 整合資源共創共享
創文公益廣告宣傳是引領文明風尚的重要載體，為更好地培育和踐行社會核心價值觀和提升市民文明素質，營造講文明樹新風的良好生活氛圍，2020年以來，肇慶市在原有的基礎上推進創文公益廣告「減量、提質、達標」。一是由肇慶市創文辦統一組織設計了肇慶市精神文明建設公益宣傳Logo、創文公益廣告樣版。二是制定了《肇慶市創文公益宣傳工作指引》，明確創文公益廣告按照定標準、定類別、定內容、定數量、定規格、定位置、定責任人、定完成時限「八定」要求，提升觀賞水平和歷史文化內涵。三是通過肇慶文明網建立了「肇慶市創文公益廣告資料庫」平臺，自主設計了一批具有地方特色的公益廣告，供市內精神文明建設公益宣傳使用。
歸類宣傳 加強實地刊播力度
近年來，肇慶市以創建全國文明城市為契機，「線上線下」推動公益廣告宣傳，讓公益廣告進社區、進家門，讓市民在舉手投足間受到教育和薰陶，弘揚了社會新風正氣，唱響了文明創建主旋律，有效促進城市形象、文明程度和市民文明素養的提升。在端州區城西街道，很多地方「上新」了一批精美的圖片。一塊大型的誠信宣傳公益廣告張貼在合百利廣場門口顯眼處，十分美觀大氣。「新的公益廣告採用的是PVC材料，比原來的KD板材質的要美觀耐用。」端州區城西街道辦公室主任李丹玉介紹，合百利廣場是商業中心，結合地方特點，在顯眼位置設置誠信宣傳的公益廣告。
端州區宋城路設置的「社會主義核心價值觀」公益廣告小景。攝影/肇慶文明網 陳慶衛
目前，端州區正在對背街小巷、城市主次幹道、工地圍蔽區、商業區等地，進行全面排查，對破損、老舊、密集的創文公益廣告進行更換或拆除，爭取7月底完成這項工作。同時，因此制宜設置公益廣告，如斑馬線附近設置文明交通，公交站設置文明公約，背街小巷設置村規民約、文明家風等公益廣告。如端州區城西街道所轄區域多為老舊建築物，結合周邊的環境打造了城中社區多個古樸街巷，如中衙巷、麒麟街、宋城牆等，並配以「讓城市留下記憶，讓人們記住鄉愁」「賞千年古城美景，品肇慶時代風韻」等別具文化特色的公益廣告。
鼎湖區在主次幹道設置的「精神文明創建」宣傳欄。圖片來源：鼎湖文明網
鼎湖區文化館內設置的「文明健康 有你有我」公益廣告。圖片來源：鼎湖發布
位於鼎湖區上山路的鼎湖區糧食局宿舍已納入了鼎湖區無物業管理小區改造提升計劃，公益廣告宣傳很完善。在小區通道的牆體上，「倡導文明新風，共建文明社區」的宣傳欄非常醒目，宣傳的內容有「習近平新時代中國特色社會主義思想」「市民公約」「社會主義核心價值觀」「講文明樹新風」「關心未成年人」等，麻雀雖小五臟俱全。在一塊「精神文明創建活動宣傳欄」上，集中了「社會公德」「文明市民『十要十不要』」「創文活動剪影」等內容。在鼎湖區人民法院宿舍，「倡導文明新風，共建文明社區」「精神文明創建活動」宣傳欄也是設置在小區最醒目的位置上。「我們會定期更換宣傳欄上的內容，讓居民了解到最新信息。」鼎湖區創文辦工作人員李明康介紹，目前鼎湖區已有109個小區增設了該類公益廣告。小區居民表示，宣傳內容簡潔、易懂，一目了然，「少了長篇大論，多了我們想要的信息，很接地氣。」
打造陣地融入生活傳播文明
「人無信不立，商以誠待人」「花香迷人，需要您的呵護」……走在高要區南興路、府前大街、要南路等多條路段，一幅幅嶄新的公益廣告映入眼帘。既有宣傳欄、公交車站、市場等煥然一新的靜態廣告，又有汽車站、大型LED屏等滾動播放的動態廣告。經常到高要區駿南市場購物的居民梁玲玲發現，最近市場門口佇立著一個嶄新的公益廣告小景。這個廣告設在花圃中，配以鏤空的竹葉、荷花等裝飾，不僅寫有宣傳誠信經營的標語，周邊還環繞著鮮花和綠植，醒目大方。「這個廣告做得很漂亮，而且在農貿市場門口附近設置，讓大家更懂得誠信經營的重要性。」梁玲玲連連點頭點讚。
設置在市場附近的「誠實守信」主題公益廣告小景。盧江亮 攝
類似的原創公益廣告景觀小品，高要區還將新建18個。據這些廣告景觀小品具備合標性、標誌性、唯一性和永久性的特點，用堅固材料建設打造，以鋼鑄、石雕或綠化造型呈現，其內容、色調與周圍的城市景觀風貌相融合。其作為城市的標誌性建築，濃縮反映城市歷史文化、風土人情和社會風貌，突出肇慶特色，過目難忘。這批廣告景觀小品將在7月底完工。
建築圍擋設置的「社會主義核心價值觀」公益廣告。攝影/江啟星
目前，高要區已更換安裝與周圍城市景觀風貌相融合的2020年新版公益廣告3000餘張；開展「一店一招」整治工作，全區違規戶外商業廣告455個，已整改265個，派發整改書180份；設置精神文明創建活動宣傳欄142個，用於宣傳該區的精神文明創建活動；在城區內增設大型廣告宣傳欄宣傳「1米線」知識；在中心市場、行政服務中心等多個場所，通過大型LED屏每天滾動刊播公益廣告及相關視頻、標語累計3200餘條（次）；通過媒體宣傳刊播「文明健康·有你有我」公益廣告累計210條次；在公交站亭、公園景區、商業大街、主次幹道、學校、市場、醫院等公共場所，設置定點宣傳點位300餘處，張貼「文明健康·有你有我」主題系列公益廣告約2500張。公益廣告宣傳的全覆蓋，不僅營造了濃厚的文明創建氛圍，還提升了城市整體的文明形象。（肇慶文明網 杜杏玲 通訊員 楊麗娟 楊永新 潘粵華 李紹堅）