愛奇藝、騰訊視頻會員將雙雙漲價!你願意為好劇買單嗎?

2020-12-24 手機鳳凰網

愛奇藝宣布視頻會員漲價後，騰訊視頻也跟著漲了。

騰訊在11月12日的業績說明會上表示其視頻訂閱價格偏低，未來有機會將調整。而愛奇藝對於漲價一事早已「醞釀」多時，終於在11月13日0點起對黃金VIP會員、學生VIP會員訂閱服務費進行調整。

對於長視頻平臺來說，不夠美麗的業績也許可以通過會員業務收入的增長來彌補。愛奇藝會員收入已經連續四個季度在總收入中佔比超過50%。芒果超媒今年上半年的網際網路視頻業務收入佔總營收68%，其中會員業務收入同比增長80.40%。業內人士認為，視頻行業已經進入存量博弈階段，漲價窗口期已經打開。

你漲我也漲

11月12日，騰訊在財報發布會後的業績會上表示，騰訊製作了不少綜藝及動畫，作為視頻服務商，騰訊擁有精緻的內容，目前每月20元的視頻訂閱價格偏低，將來有機會將會調整。

目前，騰訊視頻VIP的標準訂閱費（不連續付費，單獨訂閱一月的價格）為25元，連續包月的價格為19元/月，連續包季價格為53元/季度，連續包年價格208元/年。可在TV/電腦/Pad/手機四端觀看會員內容超級影視VIP價格為：連續包月30元/月，連續包季88元/季度，連續包年348元/年。

騰訊並非是第一家提出會員服務漲價的長視頻平臺，其實愛奇藝早已打算漲價。11月6日，愛奇藝VIP會員官微稱，將於11月13日0點起對黃金VIP會員、學生VIP會員訂閱服務費進行調整。調整後黃金會員分為連續包月、連續包季、連續包年，定價分別為19元、58元、218元。學生 VIP 會員服務訂閱費用調整為：學生VIP會員連續包月12元，學生VIP會員年卡123元。

然而即使是這樣調整，上漲後的愛奇藝視頻會員價格與當前騰訊視頻會員的價格也基本持平。對於愛奇藝這樣的純視頻平臺來說，會員收入是非常重要的部分。愛奇藝公布的2020年Q2財報顯示，截至今年6月30日，愛奇藝訂閱會員數為1.05億，會員服務收入為40億元，佔愛奇藝總營收的54%。

根據騰訊12日公布的2020年Q3業績，增值服務業務收入佔總營收的超過了50%，包含的社交網絡部分收入增長29%至人民幣283.8億元，該項增長反映來自虎牙直播服務、視頻會員服務、音樂會員服務等數字內容服務以及遊戲虛擬道具銷售的收入貢獻，其中視頻服務會員數增長20%至1.2億。

漲價折射平臺困境

雖然愛奇藝與騰訊視頻相繼調整訂閱價格，但國內長視頻平臺自推出會員訂閱服務的九年來從未進行過漲價，此次漲價折射的正是此類視頻平臺長久以來虧損的現狀。

根據愛奇藝Q2的財報，其報告期內實現了74億元的營收，與市場預期一致，淨虧損14億元，去年同期為20.48億元。

愛奇藝想給會員訂閱漲價也不難理解。2018年第三季度愛奇藝會員收入首次超越廣告收入，成為其最大收入來源，這個趨勢在過去的8個季度中延續。目前愛奇藝會員收入已連續4個季度在總收入中佔比超50%。愛奇藝將於美東時間2020年11月16日盤後發布Q3財報，市場預計會員服務收入將環比增長。

同類視頻網站如B站、優酷等同樣面臨這種困境。

B站二季度營收26.2億元，同比增長70%，淨虧損為5.709億元，較去年同期淨虧損3.150億元同比擴大81%。加入阿里麾下的優酷雖然已經不再單獨公布業績，但從阿里大文娛板塊持續虧損的情況中也可窺見一斑。

相較於愛奇藝，騰訊並非是一家依賴視頻會員服務收入的公司，但從其2019年全年的財報中能看出長視頻業務板塊也存在同樣問題。其財報顯示，2019年騰訊視頻付費會員數增長至1.06億，視頻業務全年營運虧損減少至人民幣30億元以下，其中視頻付費會員及收入增長較2018年有所放緩。

業內分析人士認為，目前在線視頻平臺用戶紅利消退，格局逐步穩定，加上短視頻平臺擠壓，使得長視頻平臺的月活用戶持續下降，行業已經進入存量博弈、比拼優質內容生產力和深挖用戶價值的階段，因此漲價窗口期已經打開。

自製時代營收難覆成本

如今，視頻平臺早已過了瘋狂砸錢買劇的階段，轉而進入了內容自製時代。

今年多部高質量、高評分劇集與綜藝的火爆都反映了視頻用戶正在逐步掌握內容質量話語權。上半年受疫情影響，各大影視公司業績集體啞火，但擁有爆款綜藝《乘風破浪的姐姐》的芒果超媒卻「一騎絕塵」，其網際網路視頻業務整體營收達39.46億元(佔總營收的68%)，同比增長29.42%，其中，會員業務收入14.18億元，同比增長80.40%。

就在上月底，海外知名流媒體平臺Netflix宣布上調在美月費，這是其成立後在全球範圍內的第5次提價。Netflix提到的重要一點是，價格上漲是考慮到製作原創節目的成本。

由此可見，吸引會員買單的是優質持續投入的內容，從而刺激用戶付費。因此，國內視頻網站此前嘗試的超前點播、星鑽會員等都是為了提升每用戶平均收入而進行的摸索。而如今的會員訂閱漲價只不過是這些平臺解決內容成本問題的一個手段罷了。

隨著國內影視娛樂產業加速精品化，不排除其他視頻網站未來相繼漲價的可能性，你願意為了看好劇而買單嗎？

相關焦點

  • 愛奇藝:漲價!騰訊:在考慮!視頻網站會員漲價潮來襲?
    可惜的是，同行沒人配合，優酷直接表態不會漲價。但是今年有所不同，因為疫情的緣故很多人沒辦法外出，在家刷劇就成為第一選擇，愛奇藝這波時機抓得很穩。有趣的是，在愛奇藝漲價之後，騰訊視頻也表示，有時間適當調整會員價格。一夜之間，這些視頻平臺就跟商量好似的，集體邁入漲價時代。
  • 愛奇藝和騰訊視頻會員漲價,真缺錢了?
    近日愛奇藝表示會員價格將會全面漲價，之後騰訊視頻也表示，現階段視頻會員的價格是偏低的，也就是說騰訊視頻會員的價格也會跟隨愛奇藝增長。作為當前主流的視頻平臺，優酷、愛奇藝、騰訊和芒果等用戶最多，會員體系也最全面，但要是會員漲價的話，必然會引來部分用戶的不滿。
  • 愛奇藝,騰訊,優酷都虧了上百億,愛奇藝會員選擇先漲價!
    雖然國家當時也呼籲，這種做法不妥，需要改正，但是這種模式依舊存在，現在再想，如果不是虧了，會這麼做嗎，哎，苦了一群觀眾粉絲可能大家不是很清楚，筆墨給大家說一下，最開始騰訊看《陳情令》很火，就搞了一個超前點播，後來愛奇藝也開始搞，《慶餘年》後來也火了，愛奇藝就通過它成功推出「超前點播」收費模式和星鑽會員，致使該平臺在會員數減少的情況下，會員收入在第三季度增長了7%至40億元。
  • 因長年虧損,愛奇藝會員決定漲價了,騰訊視頻或將跟漲
    來源：鈦媒體APP圖片來源@視覺中國繼超前點播後收費後，視頻網站們又開始準備漲會員費了。長視頻賽道內，最先決定漲價的是愛奇藝。從11月13日開始，愛奇藝正式調整了黃金VIP會員服務價格，調整後的六檔價位從19元到248元不等。
  • 愛奇藝,還是漲價了,騰訊:我還在考慮,視頻會員要集體漲價了?
    你知道嗎，愛奇藝終於還是漲價了這次的漲價幅度為4-10元，愛奇藝在多次嘗試我們的反應之後，果然還是出手了，在去年的11月，愛奇藝CEO就暗示過愛奇藝在未來有可能會漲價，但是沒有人配合愛奇藝，但今年就和去年不同了，今年很多人在家看電視，這個時候的愛奇藝抓住機會，還是漲價了，在愛奇藝漲價後不久，騰訊也表示：估計會再次調整會員價格。
  • 愛奇藝&騰訊將漲價、阿里62億「牽手」芒果,長視頻要「變天」了?
    事件：愛奇藝、騰訊視頻漲價，阿里擬斥資62億「牽手」芒果超媒近日，長視頻領域波濤暗湧。從會員漲價到頭部視頻平臺入股合併，似乎都在宣告著長視頻要變局了。11月13日，愛奇藝宣布提高會員價格。具體為，月卡、季卡、年卡分別上漲5.2元、10元、50元，連續包月、包年也做出了相應提升，漲價幅度在30%-50%。而騰訊視頻雖未公布具體的會員價格，但對外表示，目前每月20元的訂閱價格偏低，未來有機會將會進行調整。
  • ​愛奇藝與騰訊視頻的「一哥之爭」
    在2018年就策劃會員漲價的愛奇藝終於在2020年11月份實現了這個願望。而在愛奇藝打響這一「頭炮」後，其最大的競爭對手騰訊視頻立馬宣布將在不久後加入該行列，兩大在線視頻平臺統一步調的行為意味著整個行業似乎即將進入「高消費」階段。
  • 愛奇藝會員憑什麼漲價?
    愛奇藝率先宣布要把會員費提價25%左右，其中19.8元的月卡要漲價到25元。隨後，不差錢的騰訊也說，自家20元/月的訂閱費偏低了。其次是接連發布三季報、用戶數據，喜憂參半。愛奇藝、B站還在虧損，但即使在學校開學、疫情消退後，會員費收入、會員數量還能保持增長。
  • 愛奇藝會員正式漲價 騰訊視頻隨後暗示:我們也跟了!
    【CNMO新聞】11月6日，愛奇藝宣稱，將於11月13日起調整黃金VIP會員的價格。11月13日，剛發布完第三季度財報的騰訊也跟著吵吵說自家騰訊視頻會員太便宜了，也在考慮未來漲價的事情。騰訊視頻前段時間一直吵吵要漲價的愛奇藝在11月13日真的已經開始實行新的會員價格了。
  • 愛奇藝會員今日起正式漲價,騰訊視頻訂閱價將跟漲
    11月6日，愛奇藝宣布將對黃金VIP會員服務訂閱費用進行調整，多端價格將統一定價為連續包月、月卡、連續包季、季卡、連續包年、年卡分別為19元、25元、58元、68元、218元和248元。該定價策略於11月13日，即今日0點生效，已自動續費的會員用戶暫不受影響。此外，學生VIP會員服務訂閱費用調整為：學生VIP會員連續包月12元，學生VIP會員年卡123元。
  • 愛奇藝會員服務提價,騰訊視頻或將跟漲
    愛奇藝會員服務提價近日，愛奇藝正式調整黃金VIP會員服務價格。其中，月卡、季卡、年卡分別上漲5.2元、10元、50元，連續包月、包年也做出了相應提升，漲價幅度在25%~50%。調價後多端價格統一為六檔，連續包月、月卡、連續包季、季卡、連續包年、年卡定價分別為19元、25元、58元、68元、218元和248元。 與此同時，騰訊在三季報發布後也表示，作為視頻服務商，騰訊擁有精緻的內容，目前每月20元的視頻訂閱價格偏低，將來有機會將會調整。
  • 愛奇藝九年來第一次會員漲價,能否改變燒錢虧損局面
    目前，騰訊視頻VIP連續包月首月10元，之後每月19元續費。這不禁讓人猜想騰訊視頻也有意跟隨愛奇藝會員費漲價的腳步，然而騰訊集團媒體部公關對《企業觀察報》表示，暫時沒有接到進一步的信息，對於是否漲價一事不置可否。
  • 愛奇藝推「星鑽VIP會員」變相漲價,騰訊視頻或許也快了
    作為參考，此前黃金VIP會員連續包月價格為19元/月，連續包年價格為218元，非連續包月價25元/月。「星鑽會員雖然看起來增加了很多權益，但價格漲幅太高。」不少網友紛紛質疑稱該做法本質上是變相漲價策略。對此，愛奇藝方面並不認同。「星鑽VIP是一個全新的會員產品，整合內容、生態及多終端權益。」
  • 愛奇藝會員漲價後,騰訊:我們也要漲
    觀察者網·大橘財經訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）繼愛奇藝會員漲價之後，騰訊視頻的訂閱價格將跟漲。目前，騰訊視頻VIP的標準訂閱費（觀察者網註：不連續付費，單獨訂閱一月的價格）為25元，連續包月的價格為19元/月，連續包季價格為53元/季度，連續包年價格208元/年。可在TV/電腦/Pad/手機四端觀看會員內容超級影視VIP價格為：連續包月30元/月，連續包季88元/季度，連續包年348元/年。
  • 愛奇藝會員又漲價了
    來源：易簡財經易簡財經「VIP後面是倔強青銅VIP，再到秩序白銀VIP，榮耀黃金VIP，尊貴鉑金VIP......愛奇藝，我都給你想好了。」愛奇藝漲價，上線星鑽VIP5月23日，愛奇藝正式上線了一款全新的高端會員模式，「星鑽VIP會員」。
  • 漲價後的愛奇藝會員你還會買嗎?
    對此，愛奇藝CEO龔宇稱，「迷霧劇場」多部精品短劇集的集中推出，不僅帶動了用戶付費觀劇的熱情，在商業層面更是撬動了品牌廣告主的投放意願，吸引了伊利、大眾等30多個廣告客戶加入，打通了精品短劇集營銷模式 。「當前會員收入已經是愛奇藝最重要的營收來源，因此通過高質量的內容對吸引新的會員、留住老會員，是我們的首要目標。
  • 競品分析:愛奇藝和騰訊視頻會員的運營策略
    兩個產品都在為付費率的提升持續努力，運營策略的關鍵在於讓用戶明確會員可以解決的痛點，並藉助其它輔助手段增加付費動力、減少付費阻力。將未付費的用戶分為以下幾個類型：不了解會員權益的用戶、認為會員使用需求不高的用戶、因為會員費用而猶豫的用戶、不願意為會員花錢的用戶，並從中觀察愛奇藝和騰訊視頻會員的付費運營策略。1.
  • 你還在花錢買騰訊視頻、愛奇藝會員嗎?
    騰訊視頻、愛奇藝會員這麼熱門，還有不花錢的方法嗎？當然，而且有很多方式。１、活動兌換不少渠道都與騰訊視頻、愛奇藝有合作，作為附屬優惠吸引大家參與活動。這種活動經常會有，比如中行手機銀行，生活繳費滿10元，有機會得騰訊視頻、愛奇藝月卡。
  • 愛奇藝會員漲價,中國視頻網站指向理性回歸
    過去十年,從早期的搜狐視頻到現在喊出千億投入的騰訊視頻。對於中國的視頻網站來說,投入不是真正的問題,砸錢之後並沒能激起賺錢的水花,才是這些平臺面臨的真正問題。今天,愛奇藝宣布啟動漲價計劃,雖然漲幅微小,但這顆小石頭所激起的漣漪,或許放在未來向回看,就是中國視頻網站指向盈利的一次投石問路。
  • 會員提價不是問題,問題是愛奇藝拿什麼留住用戶?
    外界暫時無法預料愛奇藝漲價之後更多用戶的實際走向如何。但一個讓所有人都無法辯駁的事實是，愛奇藝對會員費宣布漲價與騰訊等同行準備效仿行動，意味著視頻網站靠低價內容吸引用戶擴大流量池的時代已經悄然遠去，而眼下構成視頻網站們漲價、用戶樂意付費基礎的終究還是內容。