◆網易雲音樂×旺旺：《聽起來很好吃》
旺旺×網易雲音樂推出特別單曲&視頻《聽起來很好吃》。
此外，網易雲音樂聯合旺旺開啟「網易雲聽歌免費吃旺旺」活動！全國147個城市5000臺線下旺旺自動售貨機等你來兌換~
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◆阿里第一代跨次元女俠客驚現江湖
劉一刀品牌攜手張小泉推出首款聯名禮盒，禮盒設計成武功秘籍的樣式，其中包含劉一刀獨創的《砍價九式》和聯名款刀具，該禮盒在9月9日聚划算直播間限量首發。
砍價九式——九步砍一刀，千裡無高價。
向上滑動查看完整砍價九式
◆螞蟻集團公益短片，讓人看見「相信」的力量
當我們在支付寶裡收能量種樹的時候，也許從沒想過，這個小小的舉動，能帶來多大的改變。這是螞蟻集團由螞蟻金服更名後，對外發布的首支公益短片。
視頻文案
所有演員就是他們自己
所有故事就是他們本來的事
我們不知道
沈勇的花棒樹種
是不是郭翊採集的
也不確定，沒見過猴的趙定保
什麼時候會見到一朵為他而開的花
但我們相信
一棵樹，一棵樹，一棵樹
倔強的，篤定的，深情的
在這裡或那裡，立在大地上
遙遠，但不會是素昧平生
讓我們相信的事，長成相信的樣子
整支短片沒有演員，沒有腳本，每一個故事的主角就是他們自己，真實的鏡頭和極具詩意的文案旁白讓整支短片更加動人，既讓觀眾深刻感受到「讓我們相信的事，長成相信的樣子」的公益內核，也讓人們看見螞蟻集團以用戶為核心的品牌精神。
◆北愛爾蘭旅遊公司：小步邁向大探險
儘管北愛爾蘭既不缺自然景觀、也不缺歷史人文景觀，但對於很多人來說，北愛爾蘭依舊無法成為他們度假的首選目的地。
於是BBDO決定幫北愛爾蘭解決這個問題。通過在戶外、社交、數字、廣播和平面等渠道投放廣告，BBDO希望展現在北愛爾蘭度假是一件多麼愜意的事，從而改變人們的固有觀念。
除了在電視廣告裡展現一個五口之家的北愛爾蘭之旅，作為此次campaign的重要組成部分，戶外和平面廣告以北愛爾蘭的著名景觀——姆森登教堂和Causeway Coastal Route海岸為特色，避免了傳統旅遊廣告中的陳詞濫調，把這些景觀用極富度假樂趣的視覺語言展現出來。
◆漢堡王：街頭擁吻麥當勞
為了迎合赫爾辛基同性戀運動Helsinki Pride，赫爾辛基漢堡王聯手TBWA發起新的campaign。漢堡王吉祥物親吻麥當勞叔叔的圖片將出現在漢堡王在芬蘭各地的餐廳及大街上。
漢堡王芬蘭品牌經理Kaisa Kasila在聲明中說，「漢堡王一直主張平等和愛，人人都有權利做自己。我們不是在和競爭對手開玩笑，我們做的這一切源自漢堡王對他們的尊重。我們知道麥當勞也會認可我們所代表的價值觀的。」
◆微信公布小程序最新成績：日活用戶超4億，相關從業者達536萬
官方數據顯示，2020 年至今，小程序的日活躍用戶超過 4 億，覆蓋超過 200 個細分行業，小程序超過百萬級體量，小程序從業者達 536 萬。微信生態裡活躍的第三方服務商也已超過 4 萬家。2020 年1- 8 月，小程序實物商品GMV同比增長115%，品牌商家自營GMV同比增長210%，增長最快的行業是日化、奢侈品、購物中心和百貨，日化行業的增長高達1710%。
◆華為發布鴻蒙系統2.0版本，美的等品牌將加入
9月10日，華為在其開發者大會上正式發布鴻蒙系統2.0版本。華為消費者業務軟體部總裁王成錄表示，在華為智慧屏之後，華為手機、可穿戴設備以及平板電腦將很快搭載鴻蒙系統。同時，包括美的、老闆電器和九陽在內的品牌也會很快發布搭載了鴻蒙系統的家電產品。
◆農夫山泉創始人一度成為中國首富
近日，農夫山泉正式登陸港交所。農夫山泉開盤漲85.12%，報39.8港元/股，總市值達4400億港元。鍾睒睒的身價也隨之飆升，一度成為中國首富。但盤中漲幅一度收窄至65%，最新總市值趺破4000億港元。
農夫山泉股份有限公司成立於1996年，中國飲料20強之一，是在中國市場上同時具備規模性、成長性和盈利能力的飲料龍頭企業。
根據弗若斯特沙利文報告，2012年至2019年間，農夫山泉連續八年保持中國包裝飲用水市場佔有率第一，以2019年零售額計，農夫山泉在茶飲料、功能飲料及果汁飲料的市場份額均居中國市場前三位。
◆網易有道詞典官宣新代言人王源
全國各大高校複課之際，9月9日，網際網路學習App網易有道詞典宣布青年歌手、演員王源成為代言人，並上線了全新功能「明星語音」，這是教育領域的首個明星語音功能，王源為首發明星。據了解，這是網易有道詞典首次邀請明星代言。
截至2019年12月底，網易有道詞典的用戶總量已經達到8億。QuestMobile《2020年中90後人群洞察報告》顯示，網易有道詞典是最受Z世代歡迎的學習App之一，截至2020年7月，90後用戶達到3.62億，全面超越了80後。作為第一批網際網路原生民的90後，已習慣於數位化環境下工作及學習，其中網易有道詞典穩居其求知求職使用工具的前列。
◆國民品牌好想你官宣趙麗穎為新代言人
繼紅棗IP「棗帝」重磅發布之後， 9月9日，紅棗品牌好想你發布官方消息，公司正式籤約影視演員趙麗穎為品牌代言人。
好想你健康食品股份有限公司創始於1992年，主要從事紅棗、凍乾產品、堅果、果乾等健康食品的研發、採購、生產和銷售。公司於2011年在深交所中小板上市，成為「紅棗第一股」。
2020年上半年好想你實現營業收入為24.87億元，同比下降12.95%；歸屬淨利潤為22.56億元，同比增長1680.02%；扣非淨利潤為-8368.80萬元，同比下降200.34%。
今年2月，好想你(002582.SZ)將子公司郝姆斯(運營品牌「百草味」)100%股權，以7億美元出售給百事飲料，再度回歸紅棗主業。
◆拼多多、錘子、OPPO新增商標變動
拼多多申請「多多超市」「菜小買」等商標：天眼查App顯示，近日拼多多關聯公司上海尋夢信息技術有限公司新增多條商標信息，其中包括「多多超市」「菜小買」「菜小多」「小多超市」等，商標狀態為：商標申請中。申請日期均為2020年8月5日，涉及國際分類包括：餐飲住宿、廣告銷售、運輸貯藏、方便食品、啤酒飲料、網站服務、飼料種籽等。上海尋夢信息技術有限公司由杭州埃米網絡科技有限公司全資持股。
錘子科技申請註冊「天生驕傲」商標：根據天眼查App，9月5日，錘子科技（北京）股份有限公司申請註冊的「天生驕傲」商標已經初審公告。該商標申請日期為2019年10月28日，申請註冊號為41931191，國際分類為「35-廣告銷售」，當前狀態為等待實質審查。
OPPO在歐洲申請「OPPOGlass」商標預計將用於首款AR眼鏡：cnBeta消息，OPPO很快會透露更多關於他們首款AR眼鏡的信息。2020年9月3日，廣東歐珀移動通信在西班牙向EUIPO(歐盟知識產權局)申請了「OPPO Glass」商標。該申請過程處於「等待」過程中，OPPO Glass被歸為第9類。
OPPO廣東移動通信有限公司申請「爆贊視頻」等相關商標：
天眼查App顯示，近日，OPPO廣東移動通信有限公司新增數條商標信息，商標名稱包括「爆贊贊」「爆贊視頻」及「爆爆贊」，上述商標的國際分類均為「科學儀器」，商標狀態均顯示為「商標申請中」。
◆2020全球最有價值的50大食品品牌排行榜
英國品牌評估機構「品牌金融」(Brand Finance)發布「2020全球食品和飲料品牌」排行榜(Food & Drink 2020)。在50強食品品牌(Food 50)中，雀巢、伊利、泰森名列前三位。50大食品品牌總價值1764億美元。中國上榜的品牌為：伊利、蒙牛、海天、康師傅、統一和旺旺。
Brand Finance使用「授權節省法」(royalty relief)計算品牌價值，即測算未來授權使用這樣一個品牌所應該支付的費用。
排名 品牌 所在地 品牌價值/年增長率 所屬集團
1、雀巢(Nestle) 瑞士 203.09億美元/+3.4% 雀巢集團
2、伊利(Yili) 中國 86.44億美元/+12.9%
3、泰森(Tyson) 美國 84.17億美元/+14.3%
4、達能(Danone) 法國 78.25億美元/-4.0% 達能集團
5、家樂氏(Kellogg's) 美國 67.89億美元/+1.3%
6、樂事(Lay's) 美國 53.78億美元/+14.4% 百事公司
7、蒙牛(Mengniu) 中國 53.16億美元/+6.4%
8、箭牌(Wrigley's) 美國 49.59億美元/+4.4% 瑪氏
9、麥肯(McCain) 加拿大 45.16億美元/-3.4%
10、聯合利華(Unilever) 英國 42.32億美元/+1.8% 聯合利華集團
11、海天(Haitian) 中國
12、美素佳兒(Friso) 荷蘭 皇家菲仕蘭
13、卡夫(Kraft) 美國 卡夫亨氏
14、桂格(Quaker) 美國 百事公司
15、健達(Kinder) 義大利 費列羅集團
16、阿爾樂(Arla) 丹麥 愛氏晨曦
17、康師傅(Master Kong) 中國
18、阿牟爾(Amul) 印度
19、安怡(Anlene) 紐西蘭 恆天然集團
20、統一(Uni-President) 中國臺灣
21、好時(Hershey's) 美國
22、龜甲萬(Kikkoman) 日本
23、安佳(Anchor) 紐西蘭 恆天然
24、百味來(Barilla) 義大利
25、費列羅(Ferrero) 義大利 費列羅集團
26、亨氏(Heinz) 美國 卡夫亨氏
27、旺旺(Want Want) 中國
28、吉百利(Cadbury) 英國 億滋國際
29、奧斯卡·麥爾(Oscar Mayer) 美國 卡夫亨氏
30、樂天(Lotte) 韓國
31、家樂(Knorr) 德國 聯合利華集團
32、瑪氏(Mars) 美國 瑪氏
33、養樂多(Yakult) 日本
34、阿爾馬萊(Almarai) 沙特
35、多力多滋(Doritos) 美國 百事公司
36、味之素(Ajinomoto) 日本
37、Vinamilk 越南
38、illuma 雀巢集團
39、賓堡(Bimbo) 墨西哥
40、荷美爾(Hormel)美國
41、奇多(Cheetos) 美國 百事公司
42、金寶湯(Campbell's) 美國
43、瑞士蓮(Lindt) 瑞士
44、Sadia 巴西
45、Cheerios 美國 通用磨坊
46、泰萊(Tate & Lyle) 英國
47、President 法國 蘭特黎斯集團
48、S-26 美國 雀巢集團
49、Bear Brand 菲律賓 雀巢集團
50、能多益(Nutella) 義大利 費列羅集團
◆2020新中產人群消費和媒介行為趨勢發布，直播和網購成為日常
巨量引擎聯合OMG發布《2020年中國新中產消費和媒介行為趨勢報告》，對新中產人群在疫情發生後的消費行為和媒介行為進行分析，解讀新中產群體新近發生的變化，探索後疫情時代面向新中產群體的營銷策略可能發生怎樣的轉變。
◆海藍之謎等化妝品因「過度包裝」被點名
近日，上海市人民政府辦公室官方帳號「上海發布」發文稱，在近期一次市場監管抽查活動中，包括海藍之謎、嬌韻詩、香奈兒、蘭芝等在內的7個品牌的化妝品被查出存在過度包裝的問題。
「上海發布」強調，「適當的商品包裝可以保護商品、便於運輸，提升觀感等功能。但是，若過度包裝，則浪費資源、汙染環境，還可能造成攀比等不良社會風氣」。在國家鼓勵和引導消費者使用綠色包裝的時候，品牌的確是該給包裝做一做減法了。
◆荔枝回應被約談：違規主播內容佔很小部分，徹底整改嚴格落實
9月9日，據「網信廣東」微信公號，近日，針對荔枝APP存在助眠內容挑逗、多名助眠主播誘售低俗色情音視頻等問題，廣東網信辦會同省「掃黃打非」辦、廣州市網信辦、廣州市「掃黃打非」辦依法約談了荔枝APP負責人，責令其關停直播板塊「助眠」頻道，下架錄播板塊中助眠類違規節目，全面排查清理違規音視頻，嚴肅處理相關責任人，切實完善內容審核機制，嚴格落實信息內容管理主體責任。
荔枝解釋道，「助眠」頻道是荔枝App內數十個內容頻道中的一個，公司當初開展相關業務，是懷著通過輕鬆的音樂、大自然的聲音、阿卡貝拉等聲音技巧展示，能給睡眠困難的人群帶來實質幫助的初心。
荔枝表示，近期由媒體報導而暴露出的違規主播及其內容，雖只佔「助眠」頻道的很小部分，但其所暴露出的問題依然讓荔枝警醒。荔枝將繼續加強的內部管理、避免管理漏洞，同時繼續加大對防範黑產入侵、攻克行業技術難點上的各項投入，加強人員審核能力與風險意識，保障人員投入到位，充分調動風紀委的積極性，鼓勵用戶舉報違規內容，繼續致力於為廣大用戶提供健康、豐富的內容，為企業發展的行穩致遠而不斷努力。
把廣告做得不像廣告，已成為廣告行業追尋的終極目標。但能把廣告做成藝術的，恐怕只有「Apple」最有話語權。
新媒體崛起、年輕人當道，紀錄片不斷吸收著新鮮血液。不同於刻板印象中的嚴肅模樣，網際網路時代下的紀錄片題材也緊跟時代步伐、貼合年輕人視角。社會、美食、自然、探險、工藝、歷史、潮流……多元化品類，紀錄片的邊界不斷擴展。
《人物》報導發布了一篇名為《外賣騎手，困在系統裡》的文章，一時間不僅獲得了10萬+的閱讀量，更是引起了人們對於外賣騎手已成高危職業的討論。文章試圖通過對外賣平臺系統的解讀，讓人們思考一個問題，那就是：數字經濟的時代，算法究竟應該是一個怎樣的存在？
2020年9月8日訊——Spikes Asia宣布2021 Young Spikes開放報名。專為30歲及以下的廣告及傳播行業的創意人，Young Spikes為亞太地區新一代年輕創意人提供特別機遇，獲得行業的肯定並留下濃墨重彩的印記。
《現代廣告（學刊）》（《智能營銷》）冬季刊徵稿開始啦，本期10月9日截稿，歡迎投稿！《現代廣告（學刊）》（《智能營銷》）是由中國廣告協會主管、《現代廣告》雜誌社主辦的面向廣告行業的新聞傳播類核心期刊，是國家新聞出版廣電總局2012年認定的「中國期刊方陣」當中唯一的廣告專業期刊。
《現代廣告》雜誌社出品
文 | 呂加斌