通過數據解讀商業報告，很多情況下，我們看到的都是圖表的形式。有些同學們反饋希望再多介紹一些圖表類型的解讀，或者實例的解讀。所以本期我們會講條形圖和曲線圖的解讀。
千萬別以為條形圖和曲線圖很簡單，裡面也有不少學問哦。很多同學看圖只是一個形式，並沒有真正領會圖中作者要表達的準確觀點。還有部分同學基本不解讀數據報告，他們只會坐等報告提供者送上結論來。
話說，求人不如求己。自己會讀圖這也是一門手藝啊，判斷數據、理解數據、發現事實、產生見解這四個步驟，同樣適合針對數據圖表的解讀。注意，解讀數據報告並不只是單純的找結論，沒有過程哪來的結論？
01 條形圖解讀
條形圖的解讀：先看排名，再看數據，最後結合業務認知來發現更多的事實。
下圖是高德地圖發布的《2018春節十大「空城」》條形圖，現在大家嘗試解讀一下，從中可以發現有哪些事實？
只要求是事實就行了，暫不要求結論，比如北京排在第一，這就是這個數據報告中的事實（雖然這個事實有點簡單）
2018春節十大「空城」
這張圖，我之前在網上放過，網友們在上面有各種評論，各種先入為主，各種不顧事實......
網友的評論
大部分人的評論都是比較隨便、隨性的，只有極少數網友會認真思考回復。其實要找出圖中的事實也不難，我們要理解這個圖呈現的數據：
時間：2月16日-2月21日（年初一 ~ 年初六）
對象：10個城市
指標：擁堵裡程下降率，就是指春節期間的擁堵裡程，和之前的擁堵裡程作對比，得出的下降比率。下降比率TOP10的城市，就呈現在以上的圖表當中。
對圖表有了整體的了解後，我們再分別深入到時間、對象、指標中，去嘗試發現其中的事實。
時間和指標方面基本沒什麼問題，那我們就把重點鎖定在對象，通過觀察這10個城市，我們也就不難發現以下的事實：
1、北上廣深，深圳竟然不在榜？
平常我們都是說一線城市，北上廣深，既然北、上、廣都在圖上，很自然我們就會想到，為什麼沒有深圳，至於具體是什麼原因，我們就還要找更多的數據去找答案。
2、東北三省的3個省會城市全在榜
這也是一個很有意思的特點，平常我們在很多的地理分析中，東三省都是很常用的一個習慣。
3、東莞是唯一進前十的非省會城市
4、重慶是唯一上榜的西部城市
5、合肥排在第三超出了我的想像
先仔細看清楚每一個上榜的城市，然後再尋找多個城市間是否有同屬哪個區域等等，看看是否有什麼是出乎你意料的情況，而那個出乎你意料的點，就是你要關注的地方。一定要結合自己的認知去發現事實，特別是很多事實是藏在表面數據的背後的。
——————
問題來了：深圳為什麼不在TOP10？
從定義入手：
空城率 =（春節擁堵裡程數-平時擁堵裡程數）÷平時擁堵裡程數
=春節擁堵裡程數÷平時擁堵裡程數-1
要不在榜或排名靠後必須滿足：
1、春節不堵或有點堵，平時也不怎麼堵；
2、春節很堵，平時不怎麼堵（參考三亞）
3、春節堵，平時也堵。
而深圳今年的事實是：
1、平時擁堵下降：深圳2017治堵有成效，高德《2017年中國主要城市交通分析報告》中，深圳已成為第五的擁堵緩解城市，下降7.51%。並且深圳擁堵率排在全國30幾名了。
2、春節人車局部增加：深圳2018年春節旅遊接待人員在全國地級市中排名第6位，春運期間全國駕車跨城出行路線排在第一的是東莞-深圳。春節期間深圳還暫停「限行令」（允許外地車進城）。
而網上有媒體將「2017年，深圳全市年末常住人口1252.83萬人，比2016年增加了近62萬人」，這是不靠譜的，因為這62萬人不是春節才新增的，他是一個漸變過程。不是主因。此題重點是考慮數據的突變！
02 曲線圖解讀
曲線圖非常常見，是我們必須要學會解讀的圖表。接下來，我們來學習一下曲線的解讀方向：
曲線圖解讀
1、看趨勢
曲線圖一般與時間序列相關，它的橫坐標大部分都是年份、季度、月份、天，甚至時、分、秒，所以很自然的解讀方向就是看趨勢。
首先看總趨勢和局部趨勢（有時候總趨勢不明顯，但是局部卻異常明顯）；其次看趨勢是向好還是向壞的方向發展；最後看趨勢的波動是變大還是變小？等等……
2、找極值
極值在我們讀大部分圖表時，都是要關注的一個點。從曲線圖當中，也很容易找到整條曲線當中，它的最大值、最小值是多少。找出最大值、最小值後，結合我們日常業務，可能就會繼續往下問，為什麼這個時間是最大值，那個時間是最小值，然後再從更多的數據中尋找答案。
3、算平均值
在曲線圖中，很多都是在一定時間周期內，呈現的波動趨勢。那在這個波動趨勢中，我們的大腦要知道平均值線在什麼地方（一般算個大概就行，腦補即可）。也就是說，哪些時間點的波動是大於平均值，哪些是小於平均值的？有無異常。
4、尋規律
找規律相對會難一點，可能要結合我們上述的1-3點，還要結合我們的業務實際，綜合進行分析，才可能找到其中的規律。
以下是某員工在連續30天的成交客戶數的趨勢圖，我們嘗試從中看是否能找到什麼規律：
某員工連續30天的成交客戶數
我們從上圖中，沒有明顯的趨勢，最小值就是0，那這個員工他的成交客戶最少的日子有什麼規律嗎？仔細觀察可以發現，他的最小成交客戶數，基本都出現在每周的星期五。為什麼呢？
是因為他是當天休息嗎？還是他負責的客戶有這個特點？還是其他什麼原因？
這就需要更多的數據，才能尋找其他的原因了。
5、比大小（2根曲線以上適用）
圖中如果有2根以上的曲線，我們就可以從中比較2根曲線值的大小，例如下圖：
雙曲線圖
從上圖可以看到，基本上藍色的線都是在橙色線之上，其中在16年8月、10月，17年2月，橙色線超過了藍色線。以上這些從曲線圖中發現的點，都會引發我們去關注，引發我們進一步去分析。
今天為大家介紹了條形圖的解讀，以及曲線圖讀的5個方向，大家可以在日常的工作中多點去練習，或者從網絡中多找些報告案例來進行演練，從不斷的實踐中吸收知識。
記住：圖表解讀不僅僅是找結論！
—— 近期重點文章 ——