摘要：從這份終極榜單中，我們看到了天貓服飾數據背後的趨勢，以及當下的最新玩法。
文 ／周茉
編輯／陳晨
最終成交1682億元，天貓雙11再次刷新紀錄，但數字背後折射出的是下一年的商業趨勢。
從天貓雙11店鋪Top50的總榜單來看，服飾品牌依舊佔據半壁江山。僅18分鐘，服飾男女裝便超去年1小時成交額。
nike排名第5位，排在前面的是蘇寧、小米 、榮耀和海爾這樣的手機和家電品牌。優衣庫和阿迪達斯緊隨其後，分別位列第8、第10位。這幾大品牌與去年雙11的排名幾乎持平。
而這次雙11，nike官方旗艦店成為天貓服飾史上首個破10億的商家；海瀾之家35秒宣布破億，成為首個破億的服飾品牌。
但無論是nike還是優衣庫、海瀾之家、拉夏貝爾等等，今年雙11的新零售玩法都在升級，而且根據消費升級的趨勢都調整了商品企劃。另外，今年雙11服飾商家的另一趨勢是出海。
據最新發布的天貓2017雙11商業力量獎牌榜顯示，海外最受歡迎的國貨品牌榜中，全棉時代位居第一，之後還有韓都衣舍、李寧、太平鳥。
2分48秒，太平鳥服飾全品牌突破1億；10小時7分鐘，太平鳥全品牌突破去年6.15億天貓雙11銷售紀錄。而雙11正酣，太平鳥還很嗨地去撩了臺妹，臺灣第一家太平鳥快閃店也正同步狂歡。
通過雙11，越來越多的國貨品牌正在出海，受到國外消費者的喜愛。
當然，今年雙11服飾行業也誕生了一些黑馬，其中表現最搶眼的是小米90分。90分是小米生態家族誕生的又一明星品牌，涉足以箱包為核心的出行裝備產品領域，最終它超越新秀麗、elle、美旅等，成為天貓雙11旅行箱類目的第一，累計賣出超過10萬隻。
誕生首個破10億的商家
nike在雙11開始後不到1分鐘即宣告成交過億，阿迪達斯緊隨其後，兩家品牌均在1個小時內超過去年全天成交額，nike官方旗艦店更成為天貓服飾史上首個破10億的商家。
入駐天貓至今，Nike已經積累1100萬粉絲。當天，Nike公司大中華區零售副總裁 Dennis Van Oossanen特地趕到天貓雙11媒體中心，見證了「天貓速度」，他表示：中國消費者變化的速度就和光速一樣，我們希望我們的創新速度也一樣快。
為了更好地備戰雙11，11月8日，nike與天貓合作的兩家智慧門店在上海和杭州率先開業，試水訂單和客流的數位化。與此同時，nike旗下50家直營門店也趕在今年雙11推出線上訂單線下發貨。面對雙11蜂擁而來的購物峰值，nike能夠通過門店第一時間調配和發貨。
而在運動戶外領域，曾帶來驚豔走秀的安踏，在雙11也成功躋身億元俱樂部前列，僅排在nike和阿迪達斯之後，是國產體育運動品牌的第一名。另外，一直在天貓保持高速增長的李寧也位列第五名，取得不錯的成績。
國貨品牌依舊堅挺
2分48秒，太平鳥服飾全品牌突破1億；5分31秒，太平鳥男裝突破1億；14分太平鳥服飾全品牌突破3億……隨著數字不斷跳躍，10小時7分鐘，太平鳥全品牌突破去年6.15億天貓雙11銷售紀錄。
在這場雙11狂歡中，本土時尚品牌太平鳥，無疑成為男女裝億元賽的爆發力選手，旗下品牌多個類目開花。
在女裝行業，太平鳥單品牌最終位列第六位，旗下年輕的少女品牌樂町是第八名，太平鳥男裝則位列第四名，全天成交則達到8.08億。此前，它剛剛與天貓宣布要用三年時間實現線上線下雙百億。新零售和出海是它達成目標的兩大籌碼。
在一眾國際品牌中，中國服裝品牌EIFINI伊芙麗以黑馬姿勢闖進全網女裝TOP5，單品牌突破2.34億元，排名第四。網際網路品牌韓都衣舍表現也不俗，僅次於伊芙麗排名第五，是前十榜單中僅存的淘品牌。歐時力、moco等本土時尚品牌也強勢進入億元聚樂部。
此外，森馬單品牌位居男裝榜第7位，母嬰品牌巴拉巴拉位居第一，集團的雙11銷售總額超過8億元。羽絨服品牌波司登男女裝雙雙上榜，大家紛紛囤起羽絨準備過冬。
雙11當天，美特斯邦威的一家智慧門店的單日成交額超過150萬元，這相當於線下其他品牌普通門店一年的營業額。至於最終成交額，美特斯邦威和花花公子、馬克華菲也都沒有掉隊，依然佔據男裝榜單的前十。
在鞋類目，駱駝連續七年獲得第一，品牌最終總銷售5.36億元。駱駝戶外服裝形象代言人範冰冰估計幫了不少忙。
走，出海去
「海外事業部已經成立了，正在招募人才。」太平鳥董事長張江平向《天下網商》透露，「我希望出海計劃跟著天貓，這是一個大市場，會帶來大的驚喜。」
雙11正酣，臺灣第一家太平鳥快閃店也正同步進行著狂歡。基於阿里數據和技術支持，太平鳥海外門店的落地，以快閃店的形式打響出海第一槍。
太平鳥的臺灣快閃店通過前期分析調查發現，相對大陸，臺灣當地氣候較熱，消費者著裝風格較為活潑，注重個性，為此，快閃店主推秋季爆款服裝，篩選出五大品牌共約70款產品。此外，每個品牌還各提供100件贈品，共計500件贈品，由順豐寄到深圳，再由阿里協助報關運到臺灣。
依託太平鳥線上的高速成長、線下成熟的門店體系，新零售戰略合作將充滿想像力。
在天貓上奪得第一，今年雙11，海瀾之家馬來西亞的當地員工也投身到熱火朝天的天貓「海外萬店同慶」中，見證了「男人衣櫃」的海外狂歡。
目前，海瀾之家也已在馬來西亞已經開設三家實體門店，已經看到了成效。今年5月在吉隆坡市中心開張的門店，銷量不錯；而10月剛剛開張的雲頂門店，也有了不錯的發展勢頭——據說，前來購物的客戶，平均會買3件衣服，而他們多為馬來西亞當地人。
誰是黑馬？
90分是小米生態家族誕生的又一明星品牌，涉足以箱包為核心的出行裝備產品領域。
從預售以來，90分便用「黑馬」的姿勢，正式宣告品牌的強勢來襲。在2017天貓「小米官方旗艦店」雙11預售開啟的十幾天中，「小米90分」一直是天貓箱包類目預售榜冠軍。
這是90分第2年徵戰天貓雙11，在此之前，經過了200多天的準備和100多天的備戰，最終超越新秀麗、elle、美旅等，成為天貓旅行箱類目的第一，累計賣出超過10萬隻。
海瀾之家終於超越優衣庫
海瀾之家董事長周建平曾公開喊話，要和優衣庫拼了。而在剛剛過去的雙11，海瀾之家的銷售額終於超越優衣庫，成為男裝品牌的第一名。
除了優衣庫，海瀾之家還戰勝了一眾曾經的冠軍GXG、jackjones等，並且在雙11開場不到1分鐘，成功邁入「億元俱樂部」。
今年8月，海瀾之家便與天貓籤署了新零售戰略，旗下2000家門店實現了線上線下融合。
為了這次雙11，此前從未打折的海瀾之家可是下了大手筆，「前1000名送IphoneX終身使用權+升級版天貓精靈+整張大面額600元無門檻禮券。」而在天貓雙11全球潮流盛典及雙11晚會上，海瀾之家也頻頻亮相，通過一系列創新演繹，率先俘獲了一批線上海量年輕用戶，終於在雙11迎來線上線下全面大爆發。
最近幾年，海瀾之家的年輕化品牌改造和國際化策略，正在讓當下的年輕消費者改變對它的看法。今年，海瀾之家不僅邀請林更新更為代言人，還與多位設計師、IP合作推出聯名系列，增加產品的時尚感。
誰是新零售大贏家？
11月11日零點剛過1分鐘，優衣庫天貓雙11的銷售額就突破億元，之後，毫無懸念地蟬聯天貓女裝冠軍。截至最新發布的天貓2017雙11商業力量榜單中，優衣庫成為受最多國家消費者歡迎的品牌的第二名。
2009年入駐天貓，2012年參加雙11以來，它以往的成績都不錯：2014年雙11，優衣庫以黑馬之勢名列天貓女裝第二名；2015年雙11，優衣庫成為天貓服飾類目冠軍，整體銷售額突破6億元；2016雙11，優衣庫以2分53秒的成績，成為全品類最快破億的品牌，並於10小時後全面售罄。
儘管從雙11前夕的預售榜單來看，優衣庫一度還排在第三位，但它出人意料地提前一天在門店開啟雙11狂歡。優衣庫全國500多家門店都將支持天貓下單，門店自提服務，即使跨省跨區域也能實現最快24小時內異地備貨。
更值得一提的是，優衣庫還提供了更加個性化的服務，推出「免費改、輕鬆換」售後增值服務。消費者可以根據試穿體驗，更換產品的尺寸（僅限支持七天無理由退換貨的商品）、同類商品換顏色，甚至還可以免費修改褲長。
而在11月11日當天上午一開業，北京、上海等地的優衣庫線下門店便迎來了趕早來取貨的消費者，不久就排起了長龍。截止到11月11日中午12點，優衣庫 O2O新零售門店自提和門店發貨的銷售數字，和平常的數字比較成長10 倍以上。
當然，除了服務，大折扣、款式大眾化、高性價比和功能性的產品，也是吸引消費者的主要原因。
女裝類目排名第二、三位的veramoda和ONLY的母公司綾致集團，至雙11下午5點，全渠道成交額也達到去年雙11全天的173%。
據了解，天貓雙11開始2小時，服飾品牌通過線下門店派單的門店數為去年3.5倍，總計派單量約增長兩倍。
小眾個性化品牌崛起
縱觀天貓雙11服飾各品類成交情況，不僅nike、adidas、海瀾之家、優衣庫等大牌優勢在擴大，各個細分品類也迎來強勢增長，服飾領域不斷湧現和孵化出黑馬品牌。
據此前第一財經商業數據中心CBNData發布的報告顯示，隨著消費不斷升級，高端產品正在強勢崛起：在服飾領域，90後、00後的年輕消費者更鍾情於國內服飾品牌；在美妝領域，年輕消費者也開始將更多目光投向小眾和個性化美妝品牌。
雙11當天就是最好的例證。國內設計師品牌MAIA ACTIVE和日著，前者14分鐘就突破百萬，後者1小時銷售超過去年全天，這對於廣大的設計師而言意義遠大。小眾內衣品牌neiwai第1小時就售出爆款文胸1萬件，也因此成為業內佳話。另一新新銳設計師品牌粒子狂熱也在前14分鐘突破百萬，是去年雙11全天的10倍。
以下是榜單：