2005年9月1日，刮刮樂作為中國福彩大家庭的重要一員正式誕生。刮刮樂作為網點即開型福利彩票的統一品牌，生動展現了即開型彩票「即刮即中，即中即兌，玩法有趣」的特點，又因其形象通俗，中獎率高，返獎面寬，自上市以來便深受廣大彩民的喜愛。十年來，刮刮樂共發行銷售1257億元，籌集公益金251億元，為促進我國社會福利和社會公益事業作出了貢獻。
今年上半年，中國福彩不斷創新刮刮樂玩法及提升票面設計水平，又發行了一批炙手可熱的刮刮樂彩票。而且，目前第三屆全國即開型福利彩票「刮刮樂」遊戲徵集活動正在如火如荼進行中，為了讓大家更好的了解刮刮樂，我們今天就來盤點下，2016年上半年，中國福利彩票刮刮樂在玩法設計和銷售上有哪些特色與創新。
主題豐富型
十年的發展，刮刮樂主題在不斷豐富，並憑藉精美的票面及多樣的玩法成為彩民收藏的首選。
今年上半年發行的新票中，傳統的生肖套票、節慶主題票等憑藉其精美印刷和美好寓意，依然廣受歡迎；而寵物題材、運動題材等創新內容更是豐富了「刮刮樂」品種。
最值得收藏的彩票-猴年刮刮樂主題彩票
2016年新年伊始，隨著猴年的到來，中國福利彩票先後發行了5元、10元和20元三款面值不同的以猴為主題的特色刮刮樂彩票，分別結合中國傳統文化中的剪紙、臉譜和陰陽五行。
猴年套票不但畫面精美、玩法豐富，作為新年生肖系列彩票，更是擁有極大的收藏價值。
歡樂喜慶主題依然廣受歡迎
今年3月，中國福利彩票推出三款歡樂喜慶主題彩票，5元歡樂釣魚主題歡快、輕鬆，生動，同樣玩法簡單明了。10元「開門紅」，寓意新年新氣象，紅紅火火開門紅。20元「節節高-中國結」為一款節日慶典類彩票，寓意好運如芝麻開花節節高升。3款彩票突出歡樂喜慶色彩，祝福彩民新年新氣象。
運動主題「最佳陣容」突破傳統
如果對刮刮樂有了解的彩民一定不會忘了在2014年世界盃期間，中國福利彩票推出的「點球大戰」刮刮樂。此款刮刮樂一經面試便成為當年最暢銷的即開型彩票，全國銷量遙遙領先。今年二月，隨著NBA全明星賽事打響，中國福利彩票隆重推出「最佳陣容」刮刮樂。此票面不僅以籃球內容為主題，同時強調了團隊合作的重要性。畫面選用藍色為主基調，與主題文字「最佳陣容」的漸變色相呼應，籃球場上，將主隊和客隊的隊員用籃球球衣代替，形成一個兩隊陣容，籃球場下，用繪畫效果展現出一群充滿激情、歡呼雀躍的球迷，讓整體畫面動中有靜，靜中有動，活靈活現。
萌寵來襲——旺旺彩
當寵物越來越成為社會生活中不可或缺的一部分時，全新刮刮樂「旺旺彩」的上市，為已經豐富多彩的刮刮樂再添新內容。「旺旺彩」彩票藉助「旺財」的諧音，在票面設計上選用各品種「汪星人」圖片，結合遊戲玩法，以套票的形式，營造出不同以往的設計風格，萌寵襲來，讓人愛不釋手。
玩法創新型
上半年新發行的刮刮樂彩票，不止票面主題豐富，在玩法上也有所創新。比如上面提到的「最佳整容」，雖然同「點球大戰」一樣是一款運動題材的即開型彩票，但值得一提的是，它在玩法上還有所創新升級：當票面任何位置出現「MVP」字樣時，便可獲得對應獎金的兩倍。這使得此遊戲更加貼近籃球主題，樂趣無窮，深受廣大球迷的喜愛。
「絲綢之路」也是今年中國福利彩票推出的具有特色玩法的即開型彩票，此遊戲告別以往的單一玩法，而是結合了中國特色鮮明的區域風景，用浩瀚的沙漠、茫茫的戈壁灘、古老的城垣、駱駝、瓷器、古書等元素，串聯成一條綿長而古老的絲綢之路。猶如讓你開啟了一段驚險而難忘的尋夢之旅。
創意營銷型
除了在刮刮樂設計上進行創新突破，今年以來，刮刮樂在營銷推廣上，也探尋了許多新的道路，並取得了不錯的成果。
小賣場風靡全國
刮刮樂小賣場是刮刮樂的傳統銷售方式之一，但在今年上半年，刮刮樂小賣場得到更好的發展壯大，小賣場活動從商場走到廟會，從傳統節日到婚禮現場。各地市福彩中心舉辦小賣場活動不但提升了彩票站主參加活動的積極性，更加調動了市民購彩中獎獻愛心的熱情。以廣東江門為例，在今年4月30日至5月2日期間，共銷售即開型彩票刮刮樂460多萬元，較去年有大幅增長，更是創下當地節日小賣場銷量新紀錄。值得一提的是,部分小賣場現場還設置公益展示區域，讓市民了解福彩公益金使用成果，提升公益金的使用透明度，擦亮了福彩公益慈善品牌。
多手段促銷典範——「紅寶石藍寶石」
提到營銷創新，就不得不提今年福彩發行的即開型彩票「紅寶石藍寶石」。為了在全國範圍內推廣」紅寶石藍寶石」，中國福利彩票發行管理中心統一開展了「紅寶石藍寶石，贏金猴中大獎」促銷活動，共計送出2000枚足金「金猴」吊墜，足以看出福彩中心的促銷力度。
同時，各省市為配合「紅寶石藍寶石」的推廣，也相應的推出了具有地方特色的促銷方式。例如山東推出刮出「富」字送500元刮刮樂彩票活動；黑龍江則是刮出「富」字送800元加油卡活動；江西在中得常規獎一、二等獎獎金之外，另贈送iphone6S手機一部。一張彩票，多種加獎，怎能讓彩民不心動，「紅寶石藍寶石」一經上市便風靡全國。
各省開展掃碼送獎品活動
營銷方法要創新，更要跟上時代的步伐。今年，多省在刮刮樂推廣上，都充分利用新媒體平臺，採用了掃碼送獎品等活動形式：山東省年後率先開展「福彩刮刮樂天天送汽車」活動，凡在山東省內購買福彩刮刮樂5元票「丙申猴年•靈猴獻彩」和20元票「丙申猴•金猴銀猴」品種，關注「山東福彩中心微信訂閱號」，掃描票面中特定的二維碼，參與抽獎活動，就有機會獲得價值11.08萬元的轎車一輛，全省共送出30輛汽車。內蒙也開展了掃碼送手機活動。在人人都用手機，人人都上微信的年代，掃碼送禮品活動，既方便群眾參與進來，調動了群眾參與的積極性，更加帶動了刮刮樂銷量的增長。